縱橫點評丨演出交易會“首秀”呼和浩特，激活青城演藝生態

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（來源：奔騰融媒 新聞廣播）

4月21日至23日，2026中國（呼和浩特）演出交易會在呼和浩特市舉辦。

中國演出交易會是中國演出行業協會創辦25年的品牌活動，今年首次落地內蒙古、落戶呼和浩特，為南北演藝資源對接與流動搭建了重要平臺。據悉，本次交易會設置600余個展位，覆蓋文藝院團、出品機構、劇場院線、舞美科技、票務服務等演出全產業鏈企業，并將首次舉辦燈光、音響技能大賽。會議板塊設置主論壇及“舞臺藝術創作與市場”“現場音樂市場”“舞臺舞美企業大會”等專題論壇，聚焦行業發展熱點議題。交易會期間還將發布2025年度全國演出市場票房數據及多項行業報告，為演出行業發展提供數據支撐與決策參考。

內蒙古臺特約評論員、內蒙古評論家協會副主席劉堯曄認為，中國演出交易會不僅是一場行業盛會，更可以成為呼和浩特乃至內蒙古文旅破圈生長的關鍵支點。

劉堯曄：當前，游客已不再滿足于功能性服務，更加追求情感共鳴與精神滿足，打動人心的不僅是產品本身，更是其所承載的文化價值，重體驗、能共情的文旅產品，更受市場追捧。內蒙古政府工作報告提出，要促進文旅深度融合發展，精心組織演唱會、音樂節、跨年夜和“蒙超”“蒙BA”“草原村排”“馬超”等賽事活動，壯大冰雪、民俗等特色旅游，打造農牧文旅體商深度融合的新場景、新體驗。要實現這一目標，內蒙古在積極開發本土特色文化資源、打造特色文旅品牌的同時，也應當借力全國性平臺進行資源交流和提升，中國演出交易會就是這樣一個重要的平臺，也必然為呼和浩特市乃至內蒙古的演藝生態帶來全新的機會和發展的動力。

中國演出交易會的舉辦讓內蒙古文藝院團、演出場所及其他相關機構、從業人員能夠近距離接觸來自全國各地的新劇目、新技術、新理念，在一系列論壇會議中了解市場熱點和行業焦點，在觀點交流與碰撞中完成“充電”，推動藝術創作與市場需求同頻共振，實現社會效益與經濟效益雙豐收。

同時，交易會也為呼和浩特及內蒙古的精品劇節目“走出去”和區外優秀演藝資源“走進來”提供了更大的空間，通過與參展的600余個演藝主體交流，一方面宣傳推介本土演藝精品，另一方面引進區外優質資源，讓南北方優質演出資源更加均衡，推動內蒙古的演出市場活躍度和精品劇節目的市場化演出進一步發展。

作為東道主的呼和浩特，過去對文旅資源的開發多局限于草原風光、文博場館、民俗體驗等，而如今，以“跳出演出看演出”的全局視野，不再把演出當作純粹的演出，而是作為帶動文旅消費升級、提升城市知名度的“超級引擎”。

2026年，呼和浩特已排定超過25場大型演唱會，包括周深、張韶涵、崔健、任賢齊、周華健等知名歌手。當地同步出臺演藝扶持政策，提供審批綠色通道、場地成本優惠與資金獎勵，持續激活演藝市場活力。全市還同步推出“青城寵你”福利體系，持演出票根或參會證可享景區、酒店、餐飲、商圈、文創非遺多重折扣。

本屆演出交易會的熱度將持續到“五一”小長假。“五一”假期，呼和浩特推出“呼和如此HOT·多巴胺城市打卡計劃”全域活動，從4月30日到5月5日，呼和浩特構建“4+7+N”活動矩陣，四大主體活動、七大重點場景、近80項融合活動覆蓋全城。

內蒙古臺特約評論員、內蒙古評論家協會副主席劉堯曄認為，呼和浩特一系列在文旅融合賽道上的創新實踐，正在重塑文旅產業的新生態與新格局，未來要繼續深耕將短期資源匯聚轉化為長期的產業動能，將“演出+”的乘法效應發揮到了極致。

劉堯曄：當然，承接一場全國性的行業盛會只是起點，它的意義不僅在于“來了多少人、簽了多少約”，而在于能否將短期的資源匯聚轉化為長期的產業動能。可以通過建立長效對接機制，積極推動交易會期間的意向變合同、合同變演出。利用交易會帶來的行業資源，孵化本土創作力量，打造具有全國影響力的原創劇目。完善產業配套服務，讓更多優質演出項目愿意來、留得住、演得好。同時，加大對市民觀演習慣的培育力度，推出“演藝惠民卡”等舉措，降低觀演門檻。

呼和浩特已經用行動證明，在文旅融合的賽道上，只要敢于突破、善于創新，以開放包容的姿態擁抱多元文化，以高效務實的服務優化營商環境，呼和浩特也可以成為全國演藝產業的新增長極。

記者：彭 程 孫雪梅

編輯：馮佳妮

審核：孫雪梅