經濟大省調研行｜消費新動能：看“體驗經濟”如何創造“沉浸式快樂”

　　新華社南京4月21日電（記者邱世杰、楊紹功、張海磊）人間四月，萬物向陽，正是出游好時節。記者在江蘇多地采訪發現，人們越來越愿意為特別的體驗埋單，“體驗經濟”已成為推動文旅消費的新動能。

　　漫步歷史街區，體驗古今“穿越感”

　　行走在徐州市回龍窩歷史文化街區，柳琴戲的婉轉唱腔、漢樂的悠揚韻律，與青磚黛瓦的古巷完美融合。游客們逛累了還可以到國潮漢風館品一杯徐州茶，聽一曲漢樂。

　　國潮漢風館采用“小劇場+”的形式，打造以“品茗觀戲、非遺研學、文化交流”為特色的文化藝術空間，塑造“有戲、有茶、有學、有玩”的場館IP，定位為百姓家門口的“精神糧倉”、歷史文化名城的“城市會客廳”。

　　踏入館內，仿佛穿越時空，沉浸于傳統文化的海洋中。漢樂雅奏以絲竹之聲奏響千年古樂，令人心曠神怡；漢服體驗區，精美的服飾、古老的禮儀，讓游客們感慨漢文化的博大精深。

　　位于徐州市回龍窩歷史文化街區的國潮漢風館。新華社記者 張海磊 攝

　　打卡新式樂園，成為熱門IP“劇中人”

　　在沉浸舞臺演藝區感受《蓮花樓》中雨水懸停、衣袂翩飛的江湖瞬間；在全感劇場里勇闖《唐朝詭事錄》中詭譎的長安鬼市探查懸案；在光影互動空間走進《我的阿勒泰》中遼闊美麗的草原……來到揚州的愛奇藝樂園，游客可以秒變熱門影視劇的“劇中人”，體驗科技感十足的游樂項目，開啟個人專屬的精彩劇情。

　　“樂園在今年2月8日正式開園，打造樂園的初衷是用科技賦能演繹中國故事，創新出一個集科技創新與國創IP為一體的沉浸式文娛體驗新空間。”愛奇藝樂園運營總監陳樂告訴記者。

　　“我們用IP劇情動線串聯全場，用NPC即興飆戲等強交互機制打破距離感，通過XR、AI、數字人等技術打造全感交互，讓游客們從‘逛樂園’到‘走劇情’，感受持續不斷的驚喜。”陳樂說。

　　游客在愛奇藝樂園觀看《蓮花樓》沉浸舞臺演藝。新華社發

　　夜游博物館，沉浸式體驗非遺技藝

　　夜幕降臨，蘇州御窯金磚博物館里的數字藝術裝置亮起，一場流光溢彩的視覺盛宴拉開帷幕——身著特色服裝的演藝人員，在入口處為游客送上“定制裝備”，隨后帶著他們化身“尋磚人”，進入一場沉浸式“劇本殺”。

　　走進博物館，游客們可以通過選擇陣營、完成任務、解謎探案，親身參與一場古今交融的“文化冒險”。在劇情推進之中，游客們不但可以觀賞館藏的1400余塊明清金磚實物，還可以了解金磚制作中“春取土、夏制坯、秋陰干、冬燒窯”以及“咬合匠人心血與天地時序”的非遺技藝。劇終之時，體驗并未結束，游客從劇中領到的“銅錢”可以在場外的市集消費——一杯特色茶飲、各類御窯文創，讓人們流連忘返。

　　游客在蘇州御窯金磚博物館體驗“在蘇州·御見金磚博物館”沉浸式夜游項目。新華社發

　　“‘在蘇州·御見金磚博物館’沉浸式夜游項目是我們為博物館量身打造的‘夜間新名片’。”蘇州市相城生態文旅發展（集團）有限公司董事長陶可妍介紹，博物館正在以“空間劇場化、表達年輕化、硬軟件協同化”為煥新路徑，通過“科技硬件+內容軟件”的雙重升級，探索傳統文博場館可持續發展的創新轉型之路。

　　“夜游項目還與元和塘水上游聯動，開通了從金磚碼頭至小外灘碼頭的往返航線，打造‘岸上劇情+水上夜景’的雙線沉浸體驗，進一步延伸文旅消費場景。”陶可妍說。

　　無論是文旅場景的沉浸互動、零售領域的趣味交互，還是生活服務的精細關懷，“體驗經濟”都更加關注消費者本身，用情緒價值吸引人、感染人、留住人，使豐富的消費品更具韻味、更有溫度，讓大家在體驗中收獲專屬自己的歡樂和感悟。（完）