這一輪「低糖朋克」趨勢，又被?FILA?帶著走了

最近有一種穿衣人群，很難被準確描述，不想穿得太運動，又嫌極簡無聊，想在秩序和自我表達之間找平衡，FILA 與韓國先鋒時尚品牌 WE11DONE 這次推出的聯名系列，給了他們一個很貼切的稱謂：低糖朋克。

4 月 22 日，韓素希上腳的聯名款 VETTA 在上海潮流買手店 DOE 首發，開售即告售罄。一個百年運動品牌，一個韓國先鋒設計師品牌，為何能在一雙鞋上完成統一的低糖朋克敘事，并被潮流圈層精準接住？帶著這個問題，我們去了 DOE 的低糖朋克俱樂部發售現場，和 FILA 鞋履創意總監 Robbie Fuller、WE11DONE 品牌 COO Jeannie Lee，以及到場博主們聊了聊。

這場售罄背后，

是 FILA 和 WE11DONE，

精準發現「低糖朋克」趨勢，

并找到「最佳載體」——

FILA VETTA：

真正讓 FILA 和 WE11DONE 走到一起、進行美學創作的，是對「低糖朋克」這個趨勢的共同判斷，過去聊朋克，都是鉚釘、高飽和那種「高糖」狀態，但現在趨勢是智性，年輕人開始嫌那種聲嘶力竭的表達太膩、太喧囂了；

「低糖朋克」就是降掉了虛張聲勢的浮夸，保留朋克骨架，再用克制的方式呈現出來，呼應當代年輕人那種「我有態度，但不需要向誰證明」的精神內核，如同 Robbie 在現場所說，低糖朋克「在穿搭應該體現為一種去甜膩的酷感、高級感，而在精神上則代表了一種冷靜的對抗」，這套邏輯，FILA 和 WE11DONE 都很認可；

FILA GLOBAL BRAND AMBASSADOR 韓素希

演繹 FILA × WE11DONE 聯名系列

聯名方 WE11DONE 則總能把先鋒翻譯成日常語境，恰好是 FILA 這幾年想要的東西，Jeannie 也把這次合作的難點說得很實在：FILA 慣用的是輕軟、爽滑、彈性的運動功能面料，WE11DONE 習慣厚、澀、棉感的料子，如何「用 FILA 工藝還原 WE11DONE 的經典做舊、水洗、標志性版型，是兩個品牌反復磨合的核心」。這是雙方第一次合作球鞋系列，工藝層面的互相試探，就是兩種品牌基因找共同語言的過程；

? 活動現場，滑動查看

到了這次線下首發，我們終于看到了這場聯合創作的成果，同時 DOE 的選品本身就是一種背書，能進這里的東西，會被核心玩家默認為「被篩過」，這次聯名 VETTA 率先在 DOE 首發，就是把「低糖朋克」先交給最敏感的一批人，并成功吸引了他們；

FILA 鞋履創意總監 Robbie Fuller 在活動現場分享

釋放雙方的低糖美學實驗，

FILA VETTA 為何是最佳載體？

而在現場也能發現，聯名鞋款 VETTA 吸引了極多注意力，為什么選 VETTA 這款 FILA 的爆款智酷老爹鞋、來當低糖朋克的主角？Robbie 表示「這幾乎沒什么懸念」，因為低糖朋克落到鞋上，最難的地方恰恰在于「矛盾」：它既不能太普通，也不能太夸張，否則又回到了高糖朋克的老路；它需要保留老爹鞋的存在感，又不能顯得厚重拖沓，還得同時容納 FILA 的理性科技感，和 WE11DONE 那種做舊、反精致的表達；

FILA 這次沒有隨手拿一雙鞋去套概念，而是把答案落到了 VETTA 上，傳統老爹鞋厚重笨拙，而 VETTA 以「瘦身」進化克服了這份笨重感，V 形鞋頭修長利落，鏤空輕盈回彈，這種因智而酷的理性結構、克制輪廓，正是 Robbie 口中「低糖朋克最理想的載體」——先有一個理性的框架，才能在上面做更自由的發揮。

FILA VETTA 智酷老爹鞋

同時，VETTA 本身早已因為 V 形顯瘦和智酷感，迅速從熱銷單品，進化成「智酷風格標簽」，而聯名要做的，是在這個已經成立的框架上，加入「新的表達層」，WE11DONE在 VETTA 輪廓上加入外部籠式結構設計，增添視覺層次，再疊上徹底貫穿鞋面、鞋帶、鞋底的做舊，不同紋理的帆布與梭織面料拼接，傳遞出的反精致朋克精神，反而讓一雙鞋擁有更多個性和故事；

? FILA x WE11DONE 聯名 VETTA「V 頭鞋」，滑動查看

Robbie 把這種感覺總結得更妙：類似一個很理性的人，偶爾隨性一下，往往特別有魅力；廓形先鋒但視覺柔和，做舊不是夸張破壞，而是克制反叛——于是我們能看到，帆布包覆 V 形鞋頭，先鋒中自帶柔和，鞋頭電繡順色 WE11DONE 字母logo，于細節處低調彰顯聯名質感，這種反差和分寸感，就是雙方都在追求的「智酷范兒」；

? FILA x WE11DONE 聯名 VETTA「V 頭鞋」，滑動查看

落到聯名系列其它單品，如梭織套裝、水洗短袖、襯衫，也都用了當下韓國設計圈盛行的低飽和單色調，黑白灰為基調，粉、紫色點綴，這種色彩既不是硬核朋克，也不是高濃度甜酷，而是節制地表達一種反精致，保留了設計師聯名帶來的門檻感，又用低糖朋克的手法讓「日常前衛」成立，這也是那批之前「找不到詞形容自己需求」的人，愿意在 DOE 首發當天排隊的原因。

?穿搭博主上身 FILA × WE11DONE 聯名系列，滑動查看

首批玩家體驗中，

低糖朋克有趣地共鳴上了，

我們正在習慣，

FILA的「會玩」：

發售節奏，也體現著 FILA 的「會玩」，韓素希作為 FILA Global Brand Ambassador 出鏡的創意大片，率先在社媒和國際大都市香港投放，讓討論開始發酵，大眾開始關注到，這次聯名不只是簡單換個 logo、更新產品，而是帶著更明確美學風格的合作；

? 李大奔、孫珍妮、威神 V 的錢錕

陸柯燃、林柏叡、短道速滑運動員劉冠逸

上身 FILA × WE11DONE 聯名系列，滑動查看

接著李大奔、孫珍妮、陸柯燃等不同類型玩家上身演繹，不同類型的名人玩家、韓流男團成員和博主們，開始把這次聯名系列，穿進了「低糖朋克」的各種表達里，再到選品本身就是背書的買手店首發、現場低糖朋克俱樂部和 Panel Talk，對談做成可參與的發售活動，把聯名的適配人群邊界拓得更寬；

22 日發售剛剛結束，已有潮流博主在 INS 曬出上腳圖；

? INS 博主分享上腳，滑動查看

也能從首批體驗者的感受上，就能看得出「低糖朋克」被玩地、傳達地很成功，例如DOE 聯合創始人Himm就給了一個很店鋪化的視角，他發現很多“鞋頭”被這雙聯名吸引，是因為立刻就能想象出怎么搭，他們早過了被聯名、限量驅動的階段，這批「智酷人群」冷靜、理性地知道自己要什么；

DOE 聯合創始人 Himm 在活動現場分享

博主藤條則把「低糖」翻譯成了女生最熟悉的場景：逛一天街，晚上去看展或吃飯，鞋既要扛住兩萬步，又要能拍照，這雙就踩中了那個微妙的平衡點，單色調鞋身如畫布般不搶衣服的風頭，擦色做舊又給了存在感；知名球鞋玩家馬里奧，則把這雙鞋放進「柔化正裝」的語境里，比喻給得也很到位：像給一杯濃縮咖啡加了一塊方糖，把那種苦和銳利柔化了；

發售活動現場

首次聯合買手店線下發售即售罄、圈層玩家上身體驗激發話題，這些動作之所以有效，是因為FILA 洞察出的「低糖朋克」，是真實被需求的，4 月 23 日聯名鞋款官方全線上新，「低糖朋克」概念將向更大范圍延展，但說實話，其實 FILA 的精準洞察，已經讓我們「很習慣了」；

這種判斷力，本質來自 FILA 對青年文化、全球潮流創意的持續關注與投入，回看FILA近期發售即罄的幾雙，就很清晰了：

FILA × CHUMS回應年輕人情緒戶外的需求，與韓素希共創的 ECHAPPE × HSH 小黑靴，是對女性真實自我表達的深刻理解，米蘭時裝周首發的 BOBO BLING，敏銳地用學院薄底引領薄底鞋發展趨勢，而 FILA FUSION COMO X 昊藍，則用「湖系風格」命中了年輕人的城市輕戶外需求；

上左，FILA x CHUMS 聯名

上右，FILA ECHAPPE × HSH 小黑靴

下左，FILA FUSION BOBO BLING

下右，FILA FUSION COMO X 昊藍

不同表達下，底層是同一件事，以創意驅動產品，持續引領潮流趨勢，這才是 FILA 最值得被注意的地方：這種在自己最有把握的方向上，做創意加法的能力——不追熱點、不換賽道，而是把已有資產再往前推一步。