一汽-大眾捷達侯春昭：當下汽車消費市場已進入 “顏值為王” 時代

中經記者 陳燕南 北京報道

“本次北京車展，一汽 - 大眾捷達品牌全面開啟電動化、年輕化轉型新階段。”近日，一汽 - 大眾捷達品牌公關總監侯春昭在《中國經營報》零觀汽車特別節目“為何2026北京車展如此重要？”中表示。除此之外，他還在節目中談及了對當下汽車行業的看法，他認為，當下汽車消費市場早已進入 “顏值為王” 的時代，外觀設計是消費者了解品牌的第一窗口。

4月24日，在2026北京國際汽車展覽會盛大開幕之際，捷達汽車科技以一場名為“捷達來電，向新而生”的品牌煥新發布會，正式宣告捷達品牌向智能電動賽道全面轉型。新能源序列全新LOGO、概念車Jetta X及首款純電轎車捷達M6同步亮相。在產品層面，捷達首款純電轎車經過嚴苛的大眾標準打磨，將于今年下半年正式上市，兩年內將連續推出4款全新新能源產品。

問及一汽 - 大眾捷達在本次北京車展的亮點，?侯春昭指出，首先本次一大亮點，就是全新 LOGO。侯春昭強調，這是一汽 - 大眾捷達專為新能源序列打造的全新專屬標識，目的是清晰劃分品牌產品矩陣，實現新能源車型與燃油車型的標識區隔。作為一汽 - 大眾旗下獨立德系品牌，捷達深耕中國市場多年，過往燃油車型統一使用經典 J 型車標，未來一汽 - 大眾捷達燃油車將繼續沿用這款經典 J 型標識，而全新新型標，將全面搭載于捷達全系新能源車型矩陣。兩大產品序列標識區分、同源共生，共同歸屬捷達品牌體系。

據了解，作為品牌煥新的核心標志，捷達新能源序列全新LOGO在發布會上正式亮相。新標識延續品牌經典元素，以更簡潔開放的線條語言，傳遞“以品質為本，以電動為新”的設計理念。其造型融合力量感線條、比心連接與信任之盾等意象，既是對品牌精神的傳承，也是對德系品質守護安心出行的視覺宣言。新LOGO將正式應用于捷達新能源產品序列，開啟品質可靠油車與智能安心電車并駕齊驅的全新品牌階段。

侯春昭表示，第二大重磅看點是一汽 - 大眾捷達在北京車展重磅亮相兩款全新純電動車型，加速品牌新能源轉型布局。其中一款是計劃于今年 9 月正式上市的三廂純電轎車，將進一步完善一汽 - 大眾捷達家用智能電動車產品布局；另一款是彰顯品牌未來發展方向的全新概念車。

侯春昭介紹，這款概念車集中展現一汽 - 大眾捷達全新的Modern Robust設計語言，整體風格前衛現代、硬朗簡約，車身線條犀利流暢，視覺氣場十足，充滿力量感，也標志著一汽 - 大眾捷達正式邁入設計煥新的全新階段。

侯春昭強調，第三大創新升級，便是本屆北京車展一汽 - 大眾捷達展臺實現全方位煥新升級。品牌正式啟用全新專屬品牌色彩與視覺識別體系，整體展廳形象、品牌風貌煥然一新。這也是一汽 - 大眾捷達品牌年輕化戰略的重要落地舉措，依托一汽 - 大眾強大的合資底蘊與研發實力，捷達持續貼合新生代消費需求，不斷推進品牌年輕化、智能化升級，精準觸達年輕消費群體，全力滿足新一代用戶對高品質德系智能電動車的出行需求，持續夯實一汽 - 大眾捷達在10萬級德系家用市場的核心優勢。

談及當下及未來整體車市發展格局，侯春昭認為，新能源汽車行業競爭已經進入全新周期，行業上半場普遍比拼發展速度與市場擴張節奏，而下半場的競爭邏輯將全面重構。

侯春昭強調，新能源下半場第一核心比拼的是品牌厚度與體系實力。行業發展規律早已印證，依靠短期營銷炒作、資本投機的發展模式難以長久，缺乏核心底蘊的品牌只會曇花一現，最終被市場淘汰。只有具備長期戰略布局、持續資金投入、完善人才儲備和強大全產業鏈體系支撐的品牌，才能穩定贏得消費者信賴，實現長效健康發展。

侯春昭進一步分析，新能源下半場比拼的第二核心要素就是品牌力。如今汽車市場產品同質化嚴重，消費者選擇空間極大，侯春昭認為，品牌能否扎根用戶心智、成為消費者購車首選，是品牌長久生存的關鍵。對于一汽 - 大眾捷達而言，精準鎖定差異化品牌定位、強化德系品質 + 本土智能的獨特標簽，并獲得廣大用戶認可，將是品牌在新能源下半場突圍的核心競爭力。

針對行業關注的一汽 - 大眾捷達核心競爭力問題，侯春昭作出詳細解答。他表示，一汽 - 大眾捷達擁有無可比擬的強大體系加持，背靠中國一汽、德國大眾集團雙重強勢賦能，同時收獲地方政府的大力扶持，坐擁深厚的德系造車基因與本土全產業鏈優勢。一方面，依托中國一汽成熟的制造體系、嚴苛的品控標準，為產品品質筑牢根基；另一方面，傳承德國大眾百年德系精工制造標準，延續捷達30余年皮實耐用、穩定可靠的國民口碑。

侯春昭補充道，隨著一汽 - 大眾捷達落地成都生產基地，品牌深度整合國內優質智能化供應鏈資源，在堅守純正德系品質的基礎上，全面融合中國本土智能科技與前沿研發成果。過去，消費者對一汽 - 大眾捷達的印象集中于耐用靠譜、經濟實用，智能化是品牌短板。

但侯春昭強調，全新迭代后的一汽 - 大眾捷達，將徹底打破固有認知，在保留原汁原味德系底盤調校、德系安全品質的同時，全面升級智能座艙、智能交互、輔助駕駛等核心配置，為國內用戶打造更貼合本土化使用習慣的智能出行體驗。

除此之外，一汽 - 大眾捷達全新設計語言全面落地，全系新車造型全面革新，顏值質感大幅提升。

侯春昭表示，未來的一汽 - 大眾捷達，兼具潮流吸睛的外在顏值與扎實可靠的德系品質內核，依托一汽 - 大眾雄厚的合資背景、完善的體系能力、持續的技術迭代，兼顧顏值、品質、智能三大核心優勢。侯春昭堅信，內外兼修的硬核實力，將會成為一汽 - 大眾捷達立足新能源賽道、持續領跑家用德系市場的根本底氣，助力品牌在激烈的市場競爭中穩步前行。

（編輯：童海華 審核：李正豪 校對：燕郁霞）