歐萊雅BRANDSTORM 2026中國總決賽收官：7.2萬青年競逐香氛創新

4月24日，歐萊雅BRANDSTORM 2026中國總決賽在上海落下帷幕。這項全球規模最大的青年創新策劃大賽今年聚焦奢華香氛領域，攜手歐萊雅高檔化妝品部，從產品匠心、科技與科學、革新體驗、倡導與社群四大維度，啟發青年探索香氛產業的未來方向。中國賽區共吸引超過7.2萬名青年報名參與，經過層層遴選，六支隊伍闖入總決賽。最終，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支隊伍分獲冠、亞、季軍，她們將代表中國賽區奔赴巴黎，與全球青年創新者同臺競技，角逐全球總冠軍。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在總決賽現場表示，青年不僅是未來的創造者，更是當下變革的推動者，在AI時代尤其如此。歐萊雅致力于服務青年，既不斷滿足他們對美的向往和期待，也支持他們將那份對美的熱情和創意，轉化為能夠引領行業變革的真實解決方案。歐萊雅北亞及中國人力資源副總裁沈琳則強調，歐萊雅堅定對人才發展的長期投入，致力于培養面向未來的跨界創新人才，為青年鋪就通往未來的階梯。

34年賽事沉淀：從商業實戰到AI思辨

BRANDSTORM已走過34年歷程，覆蓋全球40多個國家和地區，累計吸引超過37萬名青年參與。大賽始終以前沿洞察啟發青年，往屆賽題涵蓋美護發、男士美妝與護理等行業熱點。自2003年進入中國以來，中國賽區累計參與人數已超過7萬。

本屆賽題聚焦奢華香氛領域，背后是清晰的產業洞察：在情緒消費、體驗消費與悅己消費的多重驅動下，全球香氛市場正加速釋放增長潛力。在中國，年輕消費者正是這場香氛浪潮的主角，他們對情緒的回應、對個性的表達，正深刻重塑香氛行業的走向。基于這一趨勢，大賽從產品匠心、科技與科學、革新體驗、倡導與社群四個維度，引導青年探索香氛的未來可能性。

在為期六個多月的賽程中，大賽特邀歐萊雅一線業務專家分享最新市場洞察和品牌真實案例，幫助選手快速構建商業思維，提升解決真實問題的能力。同時，作為美妝科技領域的領導者，歐萊雅不僅以最新科技啟發青年創新，更引導他們探索藝術與科學的深度融合，提升對AI等新技術的思辨力與審美力。大賽也鼓勵青年以科技為驅動，提出可持續且包容的解決方案，并通過獨特的全球化背景，注重提升青年的跨文化交流能力。

沉浸式體驗：從香氛脈絡到五感科技

今年的總決賽現場完成了一次重要升級——從傳統的“數字化界面”跨入“具身智能感官”體驗。歐萊雅將創新實驗室搬進賽場，打造了一場為期兩天的沉浸式“藝術與科學”探索之旅，吸引超過千名青年親臨現場。

在這場循香盛宴中，參與者可以跟隨歐萊雅集團20余個香氛品牌，感受香氛從經典到現代的演進脈絡；通過美妝科技解鎖五感新體驗，探尋多款暢銷香水背后的傳奇故事；還可以親手調制一瓶屬于自己的專屬香水。從嗅覺到觸覺，從科技演示到手工創作，參觀者在多維感官體驗中充分領略香氛的獨特魅力。現場還設置了定制化職業發展指導環節，幫助青年更清晰地發掘自身優勢，探索屬于自己的成長路徑。

決賽路演：六強角逐，三強突圍

總決賽的評審團陣容強大，由歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚攜手集團戰略委員會成員共同組成。六支晉級隊伍展開巔峰對決，她們的創意方案涵蓋多個創新維度：有的聚焦顛覆性的產品概念創新，有的探索AI美妝科技的應用場景，有的圍繞五感體驗進行升級，還有的從社群生態共創切入，以多元視角和大膽創意，突破性地重構了奢華香氛的未來圖景。

最終，三支隊伍憑借各自獨特的方案脫穎而出。冠軍UNIBLOCK的方案聚焦個性化記憶香氛，亞軍隊SOS帶來音樂式智能香氛系統，季軍隊Move with Scent則打造了智能香氛手環。她們將代表中國賽區出征巴黎，與全球青年創新者同臺競技，并與歐萊雅集團高管及行業專家面對面交流，進一步拓展全球視野。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇在決賽現場分享了自己的感受。她表示，在這樣一個AI時代，看到年輕人依然在捕捉人的真實情感，擁抱生活中的美好瞬間，讓她非常感動。BRANDSTORM不僅為青年提供了展示才華的舞臺，也啟發品牌從新一代消費者的視角，重新思考美與科技的邊界。在這一過程中，歐萊雅看到了與年輕消費者共創的無限可能。