在AI業(yè)已深入且全面地影響人們的生產(chǎn)和生活的當(dāng)下，市場(chǎng)對(duì)于AI的硬件需求，同樣開始水漲船高。智能眼鏡、智能機(jī)器人、智能手表等AI硬件，成為了消費(fèi)者近距離感受AI的重要渠道和途徑。面對(duì)市場(chǎng)對(duì)于AI硬件需求的增加，如何滿足它們的需求讓他們可以享受到行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)惠，成為了每一個(gè)玩家們必然需要認(rèn)真思考的重要課題。正是在這樣一個(gè)大背景下，我們看到了京東宣布開始啟動(dòng)AI硬件的孵化計(jì)劃。

4月26日，京東宣布啟動(dòng)“Aidol創(chuàng)造營(yíng)”計(jì)劃，面向全球征集AI（人工智能）智能硬件項(xiàng)目，希望聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴在今年孵化101個(gè)AI硬件標(biāo)桿。據(jù)京東介紹，首期“Aidol創(chuàng)造營(yíng)”活動(dòng)將于5月25日至6月18日落地，與京東“618”大促周期深度聯(lián)動(dòng)。

京東選擇在這樣一個(gè)時(shí)刻啟動(dòng)AI硬件的孵化計(jì)劃，并不僅僅只是看到了消費(fèi)者對(duì)于AI硬件需求的增加，而且還看到了618大促之際消費(fèi)者對(duì)于AI硬件的需求同樣將會(huì)釋放一定的購(gòu)買需求。在電商行業(yè)正在進(jìn)入到深度洗牌期的大背景下，選擇啟動(dòng)AI硬件孵化計(jì)劃，更像是京東在面對(duì)新的市場(chǎng)背景和新的市場(chǎng)需求所做出的正確選擇。

新品類，正成為電商玩家們的新增長(zhǎng)點(diǎn)

當(dāng)以VR\AR、智能眼鏡、智能手表為代表的附著著新概念的硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于它們的需求同樣開始水漲船高。據(jù)有關(guān)研究表明，高品質(zhì)、高附加值和高技術(shù)的商品和服務(wù)開始成為越來(lái)越多的消費(fèi)者們的新選擇。AI硬件，正是這些新品類的突出的代表。此次京東啟動(dòng)AI硬件的孵化計(jì)劃，正是看準(zhǔn)了這樣一種消費(fèi)的新趨勢(shì)，并且通過(guò)對(duì)于這些新品類的孵化，試圖找到一個(gè)全新的增長(zhǎng)突破口。

站在這樣一個(gè)角度，如果我們?nèi)ド疃确治鼍〇|此次啟動(dòng)AI硬件計(jì)劃的內(nèi)在邏輯的話，以新的產(chǎn)品類填充和豐富傳統(tǒng)的產(chǎn)品品類，通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者需求的滿足來(lái)打開一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑是最為直接的表現(xiàn)之一。隨著618的到來(lái)，京東可以借助這一計(jì)劃實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的目標(biāo)，不僅可以搶占消費(fèi)者的心智，更加可以將自身在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步筑高。

有了以AI硬件為代表的新品類的填充，京東本來(lái)就已經(jīng)相當(dāng)豐富的產(chǎn)品品類更加可以得到豐富和發(fā)展，以此為起點(diǎn)，可以助力京東朝著布局新的產(chǎn)品品類，實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向AI時(shí)代的全面過(guò)渡。對(duì)于一直以產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的京東而言，此舉無(wú)疑是一個(gè)非常正確且明智的選擇。

通過(guò)對(duì)于AI硬件這一新品類的布局，京東可以找到一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。正如以往的3C是京東的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品鏈一樣，隨著AI時(shí)代的來(lái)臨，AI硬件同樣將會(huì)成為京東未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而驅(qū)動(dòng)京東在存量時(shí)代找到新的增量。

試水新領(lǐng)域，京東正在不斷地補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈

復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2025年“雙11”線上消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》報(bào)告顯示，2025年雙11期間，帶電品類依然是京東的優(yōu)勢(shì)行業(yè)。其中，在主要平臺(tái)3C數(shù)碼行業(yè)銷售額占比的排名中，京東以54.1%的份額拿下行業(yè)第一；同時(shí)，京東又以50.1%的銷售額占比位居家用電器行業(yè)首位。在服飾行業(yè)，京東的表現(xiàn)同樣亮眼，其以27.0%的銷售額同比增速實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

以聯(lián)想為例，聯(lián)想與京東通過(guò)C2M反向定制聯(lián)合打造的一款游戲本，成為了今年京東雙11的爆款。據(jù)介紹，在該款新品的產(chǎn)品定義階段，京東方面就提供了其對(duì)用戶需求的最新洞察，基于用戶最關(guān)注的本地AI運(yùn)算速度、顯卡性能和價(jià)格門檻這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，聯(lián)想快速鎖定了新品的核心配置，并優(yōu)化了相關(guān)應(yīng)用體驗(yàn)。

透過(guò)以上的案例，我們可以看出，京東在3C數(shù)碼品類始終占據(jù)著相當(dāng)重要的優(yōu)勢(shì)地位，并且京東對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)鏈的布局，真正實(shí)現(xiàn)了商品供給端與需求端的良性互動(dòng)。因此，如何將京東這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在新的品類上得到發(fā)揮，成為了它必然需要思考的重要課題。

隨著AI時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)于AI硬件的需求，同樣開始變得水漲船高。據(jù)億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI硬件市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約10%。其中，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，貢獻(xiàn)了約40%的市場(chǎng)份額。以AI眼鏡為例，2025年全球銷量預(yù)計(jì)?350萬(wàn)副?，同比增長(zhǎng)?130%?；2026年全球出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)?66%?。

京東通過(guò)啟動(dòng)AI硬件孵化計(jì)劃，可以通過(guò)試水新領(lǐng)域，將它在以往產(chǎn)業(yè)鏈布局過(guò)程當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行完美復(fù)刻，從而進(jìn)一步補(bǔ)齊自身的產(chǎn)業(yè)鏈。在AI硬件的需求正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)的當(dāng)下，京東的這一布局，無(wú)疑可以精準(zhǔn)把握住下一個(gè)新消費(fèi)的藍(lán)海。

嘗試新模式，京東有望蹚出一條電商新路子

隨著電商的進(jìn)化開始變得深度而全面，僅僅只是按照傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)電商的模式，開始受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。如果對(duì)于電商進(jìn)化的新方向進(jìn)行總結(jié)和分析的話，不難看出，越來(lái)越多的電商玩家們開始通過(guò)深入到產(chǎn)業(yè)端、供應(yīng)端，通過(guò)數(shù)實(shí)融合、虛實(shí)融合的新模式來(lái)找到新的增長(zhǎng)突破口。

當(dāng)京東啟動(dòng)AI硬件的孵化計(jì)劃，我們更多地看到的是，京東開始通過(guò)這一布局開始嘗試新的電商模式。如果我們對(duì)于這一電商新模式進(jìn)行總結(jié)和定義的話，數(shù)實(shí)融合、虛實(shí)融合，不再僅僅只是單純地做平臺(tái)，無(wú)疑是一個(gè)重要方面。在這個(gè)時(shí)候，京東不僅通過(guò)流量等傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)參與其中，而且還可以憑借自身在采銷端、營(yíng)銷端對(duì)于AI硬件的玩家們進(jìn)行精準(zhǔn)賦能。

在這個(gè)時(shí)候，京東與AI硬件的供應(yīng)端早已不再是獨(dú)立的聯(lián)系，而是開始建立起來(lái)的一種更加深度而全面的聯(lián)系的新關(guān)系。對(duì)于京東而言，通過(guò)試水這樣一種全新的模式，可以在電商正在進(jìn)入到深度洗牌和調(diào)整期的時(shí)刻，真正探索出一條適合自己的電商新路子。

結(jié)論

當(dāng)京東開啟AI硬件孵化計(jì)劃，我們看到的是，在AI深度影響和改變著人們生活方式的當(dāng)下，他們的消費(fèi)方式同樣正在面臨著一次全面的升級(jí)。這個(gè)時(shí)候，新的需求，正在被釋放。對(duì)于京東而言，如何把握住這一新的消費(fèi)需求，并且轉(zhuǎn)化為自身的增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑是一個(gè)首要選擇。同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)看到的是，京東通過(guò)此舉，可以不斷地補(bǔ)齊和優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，從而進(jìn)一步鞏固自己在電子消費(fèi)領(lǐng)域的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)。

在電商模式正在進(jìn)入到新的迭代和升級(jí)的大背景下，京東通過(guò)啟動(dòng)AI硬件孵化計(jì)劃，同樣可以試水新的電商模式，探索新的電商升級(jí)路徑。以此為開端，京東將會(huì)把自身在AI時(shí)代里的新電商優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。?