山西臨汾：從IP出圈到全域興城

人民網記者 張婷婷

春和景明，漫步平陽大地，隰縣小西天的晨霧中，身著漢服的游客拾階而上，在懸塑藝術寶庫中駐足沉思；洪洞大槐樹的暖陽下，尋根后裔手持香燭，在古槐濃蔭里寄托鄉愁；安澤的沁河岸邊，連翹花海綴滿山嶺，游客漫步花間，沉浸式感受“三晉綠心”的生態之美。

近年來，立足堯文化、根祖文化、古建文化等得天獨厚的資源稟賦，山西省臨汾市以文塑旅、以旅彰文，以特色賦能、創新驅動為路徑，推動文旅產業從“單點突破”向“全域聯動”轉變，從“流量爆紅”向“留量沉淀”跨越。

IP賦能 小西天出圈提質

臨汾坐擁眾多文物古建瑰寶，如何讓這些沉睡的遺產走出深閨、走進大眾視野，成為文旅發展的關鍵課題。

隰縣小西天景區給出了生動答案，這座以明代彩色懸塑聞名的古寺，曾一度鮮為人知，如今卻成為年輕游客追捧的打卡勝地。

隰縣小西天景區游人如織。人民網記者張婷婷 攝

清晨的小西天，晨霧如紗纏繞著朱紅山門，大雄寶殿內，滿堂懸塑衣袂飄飄、栩栩如生，神仙羅漢神態各異，每一處衣紋、每一抹色彩都細膩傳神，這里被譽為“中國懸塑藝術博物館”。

“這些懸塑距今已有近400年歷史，是古代工匠的智慧結晶�！本皡^金牌導游手持講解器，聲音輕柔卻飽含深情，身邊的游客屏息聆聽，不時舉起手機拍攝，定格這跨越千年的藝術之美。

2024年8月，國產單機游戲《黑神話：悟空》的場景取景，讓小西天迎來“流量爆發”。借勢IP熱度，隰縣持續發力，不僅完善基礎設施，更在服務細節上精益求精。景區入口處，工作人員身著統一服飾，為游客遞上一杯溫熱的茶水；青瓦白墻的商業街內，40余戶商戶整齊排列，梨果文創、民俗手工藝品、特色小吃琳瑯滿目，游客穿梭其間，一邊挑選紀念品，一邊品嘗隰縣蒸飯、酥梨膏等特色美食。

在隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學慧看來，文旅是一場雙向奔赴，不僅是游客與景點的美好約定，更是服務與體驗的良好互動。

面對游客激增帶來的導游人才緊缺問題，當地著力提升導游素質，將導游數量從最初的7人擴充至45人，重點拓展懸塑彩繪藝術、古建文化等講解內容，打造專業化講解隊伍，形成了“金、銀、普”的分級體系，幫助游客更深入了解小西天文化內涵。

“旺季期間，一名金牌導游日均可接待10趟講解任務，他們帶著游客穿梭在古建回廊間，用生動的語言講述懸塑背后的故事，讓千年文化‘活’起來�！毙∥魈炀皡^服務中心黨支部書記、主任劉小剛介紹。

隰縣小西天的服務升級，成為臨汾市文旅服務的標桿。為及時回應游客訴求，2024年國慶期間，小西天景區上線“你馬上掃我馬上辦”投訴小程序，二維碼遍布景區各個角落，工作人員主動引導游客反饋訴求，踐行“有情緒馬上發泄、投訴不過夜”的承諾，游客滿意度持續提升。

數據見證成長：2023年，小西天接待游客13萬人次，門票收入約200萬元；2025年，游客量飆升至150.68萬人次，位列臨汾市第二，成功入選“2025年國家AAAA級旅游景區100強”，實現了從“小眾景點”到“全國標桿”的跨越式發展。

科技加持 古建瑰寶煥新

與小西天的“IP出圈”相得益彰，洪洞大槐樹景區以根祖文化為內核，用智慧賦能，讓“尋根祭祖”成為鮮明標識。

在景區智慧中心，大屏幕上650路監控畫面實時流轉，實現景區入口、核心景點、商業街、停車場等區域無死角覆蓋，網絡工程師專注監測數據，及時調度客流、處置突發情況。

洪洞大槐樹景區智慧綜管系統實現園區重點區域全覆蓋。人民網記者張婷婷 攝

“通過智慧綜管系統，我們能精準掌握游客的游覽偏好、停留時間和消費習慣�！本皡^智慧中心網絡工程師楊晨孝介紹，系統具備強大數據處理能力，可開展數據分析、構建大數據模型、繪制游客畫像，為景區客流調度、運營管理、服務優化提供科學支撐，推動管理從“經驗驅動”轉向“數據驅動”。

步入景區，古槐虬枝舒展，“問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹”的民謠縈繞耳畔，尋根祭祖大典時常上演，身著傳統服飾的工作人員引導游客焚香祭拜、領取祈福牌，讓游客近距離感受“老家”的溫暖與厚重。

作為國家5A級景區，今年1月8日，景區新建游客中心正式試運營，100多畝區域內，寬敞明亮的大廳、便捷的自助購票機、貼心的志愿者服務一應俱全，行李寄存處、母嬰室、殘疾人通道等便民設施細致周到。

景區配套設施同步升級，商業街已入駐40余戶商戶，涵蓋餐飲、文創、民俗等多種業態，豐富游客游覽消費體驗；停車場持續優化，建成600余個立體停車位、80多個大巴停車位，結合智慧停車系統實現車輛“快進快出”，基本滿足旺季停車需求。

“我們正緊鑼密鼓籌備以‘回家尋根’為主題的五一假期活動，希望讓全國游客在游玩中感受移民歷史，體驗地方民俗。”景區副總經理靳玲玲透露。

如果說洪洞大槐樹是臨汾根祖文化的精神坐標，霍太山(廣勝)風景名勝區則是古建藝術與壁畫瑰寶的集中彰顯。臨汾打造的古建研學之旅，將二者緊密串聯，讓游客在尋根問祖之余，探尋古建藝術精髓，感受千年文脈的延續與傳承。

廣勝藝術館研學課堂上，學生執筆臨摹古壁畫。圖片由景區提供

4月26日，霍太山(廣勝)風景名勝區游客絡繹不絕。走進廣勝藝術館，4K級精度還原的6米巨幅《文殊伏案圖》震撼人心；1200平方米展廳內，水神廟元代壁畫《祈雨圖》《捶丸圖》《賣魚圖》等借科技之力重煥華彩，散佚海外的《藥師佛佛會圖》《熾盛光佛佛會圖》也通過數字化技術還原，讓游客得以一睹國寶風采。

在《黑神話：悟空》的帶動下，霍太山(廣勝)風景名勝區客流量同比增長120%。“為承接流量，我們優化升級服務，增加講解員、引入電子講解設備、延時閉園，全力讓游客游覽更便捷、舒心�！本皡^宣傳部部長陳榮榮介紹。

全域融合 文旅興城致遠

臨汾文旅的崛起，從不局限于單個景區的突破，而是立足全域資源，推動“文旅+百業”深度融合，讓風景變成產業，讓文化變成效益，實現文旅興城、惠及百姓。

在隰縣，小西天的火爆帶動縣域經濟協同發展�？h城街頭，梨果文創店、農家菜館生意興隆，傍晚時分飯店座無虛席，游客圍坐品嘗特色美食、暢談游覽見聞。

呂學慧介紹，如今隰縣梨果產值達6.6億元，住宿餐飲產業增速位居全市第一，酒店數量從38家增至89家，可容納5000人同時住宿，飯店數量達500家，“文旅+農業+服務業”的融合發展格局已然形成，文旅紅利真正惠及每一位百姓。

古城墻角樓下，咖啡集市人頭攢動。人民網記者董童 攝

放眼全市，業態創新多點開花，繪就全域文旅新圖景。古城街區里，串聯鼓樓、古城墻、財神樓街等核心區域，舉辦假日活動、陽臺音樂會、咖啡集市等，打造沉浸式休閑消費空間，激活城市夜間經濟；云丘山上，康養度假、冰雪體驗、非遺研學深度融合，游客在山間民宿小憩，體驗非遺技藝，感受自然之美；浮山寨圪塔，依托 “廚師之鄉” 與 “福壽之地” 優勢，融合美食品鑒、非遺體驗、紅色研學、康養露營與親子互動，打造農食文旅康養新場景；翼城河沄村，依托南河自然風光，推動設施農業與鄉村休閑旅游深度融合，打造星空燒烤露營、草莓大棚采摘、農特產品展銷等特色區域，帶動鮮果銷售與文旅消費，成為春夏 “微度假” 熱門目的地。

這些多元業態的深度融合，構建起文商旅、文體旅、農文旅等現代文旅產業體系，推動臨汾旅游產品從“單點觀光”向“深度體驗、全域漫游”轉變。

而微短劇產業的崛起，成為臨汾文旅“破圈”的另一大亮點。據悉，臨汾搶占微短劇新賽道，自基地落地以來，已推出精品微短劇300余部，108部上線播放，全網播放量突破40億，《家的味道》《古建尋蹤》等作品，讓觀眾在追劇的同時愛上這座城市，打造出“跟著微短劇去旅行”的特色品牌。

一短劇劇組在臨汾拍攝現場。人民網馬夢迪 攝

如果說文化IP是吸引游客的“鉤子”，那么“回家”服務就是留住游客的“底座”。2026年，臨汾將“真誠是無敵秘笈”的理念固化為服務標準，全面推行“回家”服務，從高速口的暖心引導到景區免費熱飲的供應，每一個細節都傳遞著城市溫度。各景區志愿服務站均配備應急藥品和開水，為游客解決突發需求；游客服務中心增設雙語服務崗，方便外籍游客便捷游覽……這些細節，讓“到了臨汾咱是回家”不再是口號，而是每一位游客的切身感受。

亮眼成績見證臨汾文旅的蓬勃發展：今年1—3月，全市A級景區共接待游客461.63萬人次，同比增長17.59%；經營收入12371.63萬元，同比增長10.36%。其中，9個重點監測景區接待游客203.47萬人次，同比增長20.54%；經營收入9313.65萬元，同比增長11.48%。

這一連串飄紅的數據，背后是臨汾文旅從“深閨”走向“前臺”、從“資源大市”邁向“產業強市”的生動實踐。

“我們將持續深化‘文旅+百業’融合，推動‘流量’變‘留量’、‘網紅’變‘長紅’，同時持續做優‘回家’服務，讓每一位游客都能在山水間感受文化底蘊，在煙火中體會人文溫情，讓臨汾成為近悅遠來、主客共享的旅游目的地�！迸R汾市文化和旅游局黨組書記、局長段曉娜表示。