北京
來源：環球網
【環球網消費報道 記者 李文瑤】4月28日，瑞幸即享咖啡宣布推出全新瓶裝即飲咖啡，同步官宣王一博為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市的生椰拿鐵、經典美式、柚C美式三款口味將陸續登陸全國商超及便利店，零售價約為6至7元。
此次推出的瓶裝即飲咖啡每瓶規格300mL，口味源于瑞幸門店已獲得市場驗證的暢銷配方。其中，生椰拿鐵采用100%冷壓榨椰肉汁調配，低糖配方；柚C美式添加真實紅西柚汁，搭配100%阿拉比卡咖啡；經典美式為0糖0脂，滿足不同消費者的偏好。
在渠道布局上，瑞幸即享咖啡搭建了“線上+線下”銷售矩陣。線上覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多及瑞幸自有APP、小程序；線下將進駐大型商超、連鎖便利店，并拓展即時零售平臺、量販零食系統以及交通出行、校園等場景。
供應鏈方面，瑞幸與巴西、埃塞俄比亞、云南等咖啡產區建立長期采購合作，并在印尼設立“專屬生椰島”。通過自建鮮果加工廠和多地智慧烘焙基地，實現從生豆采購到倉儲物流的全鏈路品質管控，力圖以門店現制標準打造瓶裝產品。
瑞幸即享咖啡品牌于2024年7月煥新推出，涵蓋咖啡液、瓶裝即飲、即溶咖啡、咖啡豆等品類。業內人士指出，瑞幸在門店現制咖啡領域已取得規模優勢，此次加速布局即飲零售市場，有望進一步拓展咖啡消費的全場景覆蓋。
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