都市車界|數據讀懂2026齊魯春季車展：換購增購成主力，齊魯車市駛入理性煥新通道

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張雪

4月9日至13日，2026齊魯春季國際車展在山東國際會展中心圓滿收官。本屆展會以“樂馭齊魯·煥新出行”為主題，作為山東開年標桿級汽車消費盛會，連續舉辦53屆的齊魯車展，始終是區域車市發展的核心風向標。

展會集結近百個主流汽車品牌、上千款熱門車型同臺亮相，疊加購置稅減免、汽車以舊換新、車展專屬鉅惠等多重福利加持，線下觀展人氣火熱，線上傳播全域出圈，有效激活春季汽車消費市場活力。

本屆車展同步開展專項消費者調研，系列調研及核心數據均由山東匯景市場研究咨詢有限公司專業測算提供。本次調研累計回收有效樣本14285份，依托40萬+大數據調研數據庫，精準勾勒出齊魯車市消費新趨勢：購車心態趨向理性務實，換購增購成消費主力，油電并行格局穩固，自主品牌持續走強，市場告別粗放價格戰，正式邁入價值競爭高質量發展新階段。

調研樣本扎實可靠，中青年中等收入群體成購車中堅

作為山東車市權威年度調研項目，本屆車展延續多年常態化消費者跟蹤調研機制，全程同步展會周期，通過現場訪談、線上問卷、數據清洗脫敏等標準化流程，為車企布局、消費者選車提供扎實數據支撐。

調研人群畫像特征清晰，消費結構穩健均衡。性別分布上，男性觀展者占比58.88%，女性占比41.12%，女性汽車消費參與度穩步提升，男女購車市場格局愈發均衡。

年齡層面，26至35歲、36至45歲中青年群體為核心消費主力，兩大群體合計占比超六成，主打家庭用車與舊車置換升級；年輕首購群體與中老年換購群體需求有序銜接，全年齡段消費梯度完整。收入與職業方面，企業職員、個體經營者占比最高，觀展人群以本科學歷、中等收入為主，月收入集中在5001至15000元區間，購車預算務實克制，更看重車輛長期使用價值與綜合性價比。

新媒體成信息主渠道，觀眾為車而來置換需求集中釋放

如今汽車消費信息傳播格局持續更迭，新媒體已成為車展引流破圈的核心陣地，傳統線下宣傳影響力持續弱化。調研顯示，超六成觀眾通過互聯網渠道了解車展動態與購車優惠，短視頻、社交平臺及官方新媒體矩陣，是市民獲取資訊的三大核心入口。

本屆車展觀眾觀展目的性鮮明，精準選車、比價購車成為核心訴求。數據顯示，33.43%觀眾專程到場咨詢購車、對比車型，25.31%觀眾沉浸式逛展休閑放松，24.27%觀眾借機了解行業最新動態。

山東車市早已邁入換購增購新時期，首購需求逐步縮減。目前超半數觀展家庭保有一輛私家車，近三成家庭擁有兩輛及以上車輛，品質升級、家庭增購成為消費核心拉力。購車渠道選擇上，66.53%消費者首選4S店下單，31.06%觀眾青睞車展集中比價、優惠疊加優勢現場購車，車展穩居購車決策核心場景。

親民預算成市場主流，國產SUV受青睞油電并行成常態

齊魯消費者購車務實屬性凸顯，不盲目攀比、重實用價值成為普遍共識。數據顯示，40萬元以內購車預算人群占比高達88.25%，構成市場絕對消費主體。其中10至20萬剛需預算占比40.26%，20至40萬品質升級預算占比24.39%，10萬以下入門預算占比23.60%，貼合本地大眾消費實際。

車型選購方面，SUV憑借空間優勢、適配全家用車場景，選購占比35.02%穩居車型榜首，轎車、MPV緊隨其后，高預算群體對個性化越野車型需求穩步提升。品牌選擇上，國產品牌認可度持續領跑，比亞迪、長安、哈弗等自主頭部品牌深得民心，德系、日系品牌形成互補格局。

動力選擇上，油電并行成為市場新常態，消費者購車理性不跟風。燃油車選購意愿為57.35%，新能源車接受度達42.65%穩步提升。不同年齡段偏好各有側重，年輕人油電皆可，中年家庭偏愛燃油車穩定耐用，購車核心聚焦性價比、價格預算與油耗續航三大關鍵指標。

新能源穩步滲透，補能與安全顧慮制約市場擴容節奏

新能源是本屆車展轉型核心亮點，新車新品、智能技術密集亮相，但消費者選購心態偏謹慎理性，市場接受度仍不及傳統燃油車，多重消費顧慮亟待破解。

調研顯示，消費者選購新能源車看重用車成本低、政策補貼多等優勢，但三大核心顧慮尤為突出：19.69%擔憂電池壽命短、更換成本高，18.45%顧慮續航能力不足，17.75%困擾公共充電配套不完善，保值率、安全性等問題也讓不少潛在買家保持觀望。

電池安全、續航里程、充電便利，是新能源購車決策的三大核心要素。超八成消費者認可閃充快充技術能緩解補能焦慮，但超六成用戶擔憂快充加速電池衰減，技術信任仍需培育。超半數觀眾愿意自費升級快充模塊，補能升級需求迫切，也是車企后續優化產品的關鍵方向。國產新能源品牌認可度遠超外資，市場發展根基持續夯實。

傳播口碑雙向向好，齊魯車市開啟高質量煥新發展新局

本屆春季車展實現線下消費提振、線上傳播破圈雙向豐收。車展專題累計刊發稿件183篇，全網總閱讀量超380萬，線上精準引流超10萬人次，打造出線上種草、線下轉化的完整營銷閉環。

觀眾口碑評價持續向好，車展綜合評價指數84.12分，喜愛度89.21分穩步上漲，凈推薦值59.30%持續攀升，超七成觀眾愿意復觀逛展，展會行業標桿地位愈發穩固。僅停車秩序、配套服務等細節，有待后續持續優化提升。

綜合全維度數據來看，齊魯車市已告別價格內卷，邁入價值競爭、油電協同、品質煥新的新階段。后續隨著充電配套持續完善、以舊換新政策持續落地，燃油車守住基本盤、新能源穩步滲透、自主品牌強勢崛起將成常態，持續為區域消費經濟高質量發展注入強勁動力。