北京
96.4%的時間都在看海外內容——這個數字讓"本土制作"四個字顯得格外尷尬。
一圖看懂：澳大利亞奈飛用戶的時間花在哪
數字分析公司Digital i的報告顯示，2025年澳大利亞奈飛用戶的觀看時間中，非本土內容占比高達96.4%。
美國電影和電視劇是絕對主力。相比之下，其他亞太核心市場的本地內容消費明顯更高。
同一平臺，同一套推薦算法，澳大利亞用戶的選擇卻出奇一致——跳過本土，直奔好萊塢。
本土內容困境：不是沒人做，是沒人看
澳大利亞并非沒有影視產業。但奈飛的數據暴露了一個殘酷現實：本土制作在流媒體競爭中幾乎透明。
用戶用腳投票的結果很清晰。平臺投入資源拍本土劇，觀眾卻不買賬，這筆賬怎么算都是虧。
更麻煩的是，這種偏好可能形成惡性循環——觀看數據差→推薦權重降→曝光更少→觀看數據更差。
對內容方的啟示：本土敘事需要重新校準
澳大利亞市場的特殊性在于，英語優勢讓用戶無縫接入美國內容庫，沒有語言壁壘這道護城河。
本土創作者面臨的挑戰不是"做得不夠好"，而是"為什么要選你而非《怪奇物語》"。
Digital i的數據沒說的是：這96.4%里，有多少是被算法推過來的，多少是用戶主動搜索的——這個區分很關鍵。
內容方該問的不是"為什么觀眾不愛國"，而是"本土故事的獨特價值錨點到底在哪"。找不到這個答案，投入再多制作費也是打水漂。
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