讀懂城市丨小城明光，憑什么火了

爆火兩個月后，“明光三件套”的熱度依然居高不下，社交媒體依然隨處可見到明光打卡的帖子，“綠豆糕味道不錯”“奶綠波哈哈哈”“奶茶好喝”……

今年春節假期，明光因為一個有趣的誤會意外出圈，高速廣告牌上的“明綠液”，被一眾網友戲稱為“奶綠波”。沒有猶豫，當地迅速接梗，順勢推出由明綠液酒、奶綠波奶茶以及旺綠波綠豆糕組成的“三件套”，將線上流量熱度成功引入線下消費熱潮。

這座皖東小城，也就此進入了全國網友的視野。人們進一步發現，明光竟是一座被長期低估的“寶藏小城”。

女山古火山，王緒波 攝

明光女山地質公園擁有世界保存最完整的古火山口之一，擁有稀缺的火山生態；黃寨草原被稱為“華東的呼倫貝爾”，其草原風光長三角罕見。這里物產風味獨具，女山湖大閘蟹味道有點甜，還有小龍蝦、小魚鍋貼等特色美食，皆是實力遠大于名氣。

為什么有一種相見恨晚的感覺？其實，很多縣城的發展都不缺亮點，有時缺的只是一個“被發現”的契機。這就要求地方必須保持敏銳洞察，將每一次的“小意外”視為可能的“大機遇”去把握。

某種程度上，明光正在書寫一個“縣城破圈”的樣本：一時的出圈確實源于機遇，而持續的發展則根植于系統規劃與長遠布局。

明光的故事，才剛剛開始。

爆火背后的“明光速度”

明光或許自己也不沒預料到，會以如此方式出圈。

春節期間，蘇皖地區高速廣告牌上的“明綠液”三個字吸引了關注，其飄逸的行書手寫體被部分網友誤認為“奶綠波”，并發在了社交媒體調侃。同樣堵在路上的車友刷到后，無不會心一笑。

當時，很多人還不知道的是，明綠液中的“明綠”二字來源“明光綠豆”。這款由明光酒廠出品的白酒，首創于上世紀60年代，以明光綠豆為核心原料，屬于獨特的明綠香型，被外界譽為“酒中奇花”。

對于這次誤會，明光大可置之不理，和網友一起笑笑就過去了。相反，這座皖東小城選擇了快速接梗。雖然明光酒廠和“明綠液”概念已存在多年，但此前未形成爆發式傳播。當機遇來臨，明光決定將流量實體化運作，借此出圈。

前后僅花費十天，明光便快速推出屬于自己的“三件套”——明綠液酒、奶綠波奶茶和旺綠波綠豆糕。不開車的人喝點小酒，老年人愛吃綠豆糕，小孩嗦奶茶，橫空出世的“明光三件套”可謂“全齡友好”。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）實地探訪獲悉，這背后是一套高效的協同機制。聯系到當地優質食品企業，研發推出口感清爽的綠豆糕；邀請企業進行奶茶的口味研發和包裝設計，同期開展奶茶店的裝修改造。

產品本身之外，將一家工廠舊址改造為免費停車場，解決停車難題；發動商家推出針對“三件套”持有者的折扣活動，讓利于客；統籌宣傳推廣，并引導成立了新媒體協會。

明光市民對此也投入了極高的熱情和支持。“開業前一天，有一位在外地當教師的明光人特意回家看了看，問我們奶茶店什么時候開。她當時和我們說，看到明光在網上這么火覺得很高興，希望明光可以重振輝煌?！泵鞴馐形麄鞑肯嚓P負責人表示。

高速上“堵”出了流量，明光用高效和真誠實現落地引流。不出所料，“明光三件套”正式推出后，排隊體驗者絡繹不絕，首批推出的3000套產品很快售罄。越來越多的人也開始知道，明光在哪里。

這里地處蘇皖兩省交界處，東臨江蘇盱眙，南接滁州主城。明光到南京主城區車程為一個半小時，到合肥高鐵車程僅需45分鐘。

明光西站，胡萬里 攝

優質沉睡資源被激活

而真正走進明光，竟會覺得相見恨晚。

在“明光三件套”實體店內，隨處可以看到明光旅游攻略。令人印象深刻的是，小城明光擁有長三角罕見的文旅資源。

黃寨草原，胡萬里 攝

比如黃寨草原，曾是軍馬養殖基地，地處江淮分水嶺，是華東地區最大的原生態草場，被網友譽為“華東版呼倫貝爾”。高低起伏的坡面上，牛羊成群。放眼望去一片綠色，讓人心曠神怡。

靜港營地，胡萬里 攝

黃寨草原附近的靜港營地，原本主打戶外露營，如今配套有水上樂園、農事體驗、主題音樂節等設施和活動，正在打造四季文旅綜合體。澎湃新聞注意到，春意盎然的四月下旬，雖是工作日，仍有不少游客在靜港營地休憩，其中不乏穿著蘇超南通隊球衣的省外游客。

這條江淮分水嶺風景道上，還有老嘉山國家級森林公園和靜港營地，堪稱自駕露營、徒步康養的絕佳線路。

有草原，還有火山。女山地質公園坐落于女山湖鎮境內，位于明光市東北部，是世界上保存最完整的古火山口之一，也是長三角地區頗為罕見的休眠火山。

火山口東西長1.1公里，南北寬1公里，海拔101.5米，具有獨特的火山地貌，堪稱觀測地球結構、解碼地球演化奧秘的一面窗戶?；诖耍陙砻鞴庥l成為中小學生研學科普的熱門目的地。

登山遠望，女山湖水面盡收眼底。女山湖由火山噴發形成，豐富礦物質融入水土，使得女山湖水清冽，水質部分區域可達Ⅱ類標準。

如此山水寶地，怎能沒有水產品？據明光市文旅局相關負責人介紹，女山湖內的水產資源極為豐富，盛產魚、蝦、蟹、芡實等，均為天然綠色食品。

女山湖大閘蟹，明光市文旅局供圖。

女山湖大閘蟹青殼白肚、膏肥黃滿，是國家地理標志產品，金秋時節供不應求。明光梅魚通體銀白色，肉質鮮美，只產在梅雨季節。早在明朝時，梅魚專作珍饈獻給皇帝膳用，因此也被稱為“貢魚”。

和江蘇盱眙、洪澤等地區位相近、山水相連的明光，擁有和盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹品質相近的水產品，卻沒有和實力匹配的名氣?！盎招放c陽澄湖大閘蟹同屬一個蟹種，生長環境都是長江水系，肉質、口感、營養并不比陽澄湖大閘蟹差。”合肥滁州商會副會長、“蟹逅”品牌女山湖大閘蟹創始人閆軍表示。

澎湃新聞注意到，去年以來，明光開始打響女山湖大閘蟹的“品牌正名戰”，讓“來自古火山的味道”叫好又叫座。

原來，爆火之前，明光已經在默默努力。

明光并非魅力不足，而是一直缺少一個契機?！澳叹G波”的意外走紅，恰好給了這些沉睡的優質文旅和農業資源一個被看見的缺口，而當地政府的“有為”和“善為”，進一步讓世界看見了她所有的誠意與光芒。

被看見之后

明光并沒有停下腳步。

趁著流量紅利，明光正在梳理整合全市的文旅、農產資源，力求將偶然的流量機遇轉化為長期發展的動力，真正成為小城發展的新起點。

明光地處滁州市的東北邊緣地帶，曾屬泗州。上世紀30年代，析盱眙、滁縣、定遠、來安四縣的邊緣地置嘉山縣。1994年撤銷嘉山縣，改設縣級明光市。

由于工業家底并不豐厚，明光原本只是傳統農業市。如今，明光開始向工業強市轉身，力求崛起皖東。

基于自身體量有限，明光工業經濟發展并不追求“大而全”，而是努力做長三角這個大班級中的“特長生”。

比如，明光擁有豐富的非金屬礦資源，尤以凹凸棒石黏土為甚，而這正是涂料生產非常優質的原材料。因此，近年來明光摒棄了過去粗放開采的低端模式，而是瞄準打造“中國綠色涂料基地”，主動將產業鏈外延、增值。

凹凸棒新材料產業園，明光經開區供圖。

目前，明光已經形成覆蓋開采、加工到高端應用的完整綠色涂料產業鏈，龍頭企業三棵樹已在明光實施六期項目，累計投資約30億元，建成了目前國內規模最大、生產品類最齊全的綠色涂料生產基地之一。

三棵樹防水卷材成品倉庫，明光經開區供圖。

點土成金、向綠而行、向新而生。以項目建設為核心抓手，明光工業經濟發展正在開辟全新增量空間。數據顯示，去年明光圍繞新材料、機械電子、新能源三大主導產業，新簽約、新開工、新投產億元以上項目分別達50個、40個、37個。

尤其是，隨著明光“公鐵水空”立體交通網的加速建設，明光正全面融入長三角“1~2小時經濟圈”，在南京、合肥兩大都市圈之間“左右逢源”，產業要素流動也愈發便利?！巴顿Y明光，無限光明”的口號，正愈發響亮。

可以說，明光的發展機遇和雄心，遠遠不止于“三件套”。

澎湃新聞記者 袁杰