上海
這個“五一”，正值“五五購物節”與“2026上海國際美妝季”火熱開展之際，國際專業美妝零售平臺絲芙蘭上海向陽旗艦店于南京西路商圈核心地帶完成煥新升級，重裝開業，全新沉浸式項目
“玩妝里”城市慢閃體驗空間
作為本屆美妝季的亮點地標之一，煥新后的門店
實現了清晰的功能分層
2樓則全新呈現“玩妝里”城市慢閃體驗空間，通過快閃式主題場景與互動內容，為消費者帶來更具探索感和時效性的美妝體驗。上下兩層的分區結構，進一步強化了門店作為體驗型旗艦店的功能定位。
絲芙蘭持續以
“城市×美妝×體驗”
今年，“玩妝里”將以“城市慢閃”形式持續迭代，致力于為消費者帶來最具在地文化溫度的美妝體驗。此項目將于5月1日持續至12月31日，每周六、周日、法定節假日及主題活動日于上海向陽旗艦店2樓對所有會員進行開放。
六大主題空間
以多元場景承載美妝體驗
圍繞上海街區的生活場景，“玩妝里”揭幕
六大主題空間
五大品牌
“甜蜜蜜西餅店”
“挺括括裁縫店”
“蹦嚓嚓唱片行”
“賣相嗲照相館”
“扎臺型理發店”
大師課區域
玩轉積分體驗升級
構建可持續的品牌連接
在“玩妝里”的體驗設計中，絲芙蘭
將當前會員體系“會員積分好賺好用”的核心理念融入整體探索路徑之中，
同時，
貫通線上線下的會員互動機制，使“玩妝里”的體驗不止停留在現場。
自2024年起，絲芙蘭便開始構建以“玩妝樂園”為基石的全新零售體驗概念，通過從門店常態升級、城市主題快閃到年度盛典“絲芙蘭玩妝節”的多維布局，圍繞不同城市特色與消費場景，系統化輸出高參與感的品牌活動。依托線下零售專家的深厚積淀，絲芙蘭正通過精準選品、沉浸體驗與深度市場溝通的全鏈路升級，不僅與中國消費者建立起更深層次的情感共鳴，更為品牌創造了真實、鮮活且充滿生命力的互動新場域。未來，絲芙蘭將持續以場景創新和體驗升級回應消費結構演進下的多元需求，創造更多值得參與的玩妝時刻。
上觀號作者：上海靜安
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