這個夏天，總要來趟北京吧！

來源：市場資訊

（來源：京報銳評）

初夏的北京，步步風景，處處有趣，有游客笑言：“從下車這一刻，我的旅行就已經開始了！”

來北京玩什么？過去一提這個話題，很多人立馬想到登長城、看故宮、吃烤鴨。作為中國文旅最早的“吃購娛聯動”范本，“老三樣”充實了一代人關于旅游的最酷記憶。

這些年，文旅消費已從傳統的觀光游覽轉向高品質的沉浸體驗，北京這座旅游名城也在持續上新。再登長城，建筑仍在，但玩法已然不同——在八達嶺腳下，看夢華長城演出，帶娃參加斯巴達勇士賽；在居庸關長城，來一場夜游，在將士巡游、古風市集、NPC互動中體驗邊關生活場景……當然，“老三樣”煥新僅是基操。如果問問來京旅游的年輕人，“北京到底有誰在呀？”相信很多人都會給出自己心中的“新三樣”。

大家的“最夯攻略”不盡相同，也從側面反映出北京的文旅產品和服務供給極其多樣。

這里有新場景。古跡展館既是人文殿堂，也是科技體驗最前沿；“雙奧之城”邁向國際賽事名城，頂級對決全年燃動；王牌演唱會、劇場好戲連臺，帶你“跟著音樂去旅行”；還有“莫奈”花園、禪韻古剎、風情水岸，地圖上隨手一串，就是精品路線。

這里有新潮流。在首鋼園看百年工業遺存，更有啤酒節、小龍蝦節齊登場；環球影城、泡泡瑪特城市樂園好玩好逛，定義全球時尚風向；各色文創園，遍地“谷子店”，精美的國風好物、動漫周邊直接將情緒價值拉滿。

這里有新京味。隆福寺街曾是“廟市之冠”，如今重生為兼具老城韻味與時尚風潮的頂流地標；潘家園舊貨市場藏著老北京的煙火記憶，也是全球文玩好物的“新江湖”；在中軸線露臺上看日落、在胡同藤蔓下喝咖啡、在公園書市中“撈”孤本，樁樁件件都是生活雅事……

當代人不再只為名勝古跡短暫駐足，更看重真實可感的體驗，特別是年輕人愿意為“好玩”買單、為“治愈”付費。這是文旅業態的變化，更是人們對生活方式的一種重新定義。在這樣的背景下，一城一地靠風景、基建吸引人，更要靠文化、情感打動人。

北京是古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化的匯聚之地，文旅產業可謂坐在了富礦上。瞄準情緒價值需求提供真實而可感的體驗，不僅讓游客不虛此行，也將持續構筑自身獨特的競爭力。

這個夏天，總要來趟北京吧！這是對大國首都的向往，也是對美好生活的奔赴。文旅盛宴已經備好，來吧，北京歡迎你！

撰文：關末

圖源：視覺中國