五一首日現集中“出游熱”，親子家庭成為出游主力

“五一”假期首日，隨著五天小長假正式開啟，市民出游熱情高漲，旅游市場迎來2026年上半年的出行高峰。

嶺南控股旗下廣之旅介紹，此次假期將迎來“五一”出游的客流最高峰。在出行選擇上，今年“五一”國內游占據主流，其中跨省游成為客流主要方向，占比達52%；周邊游及出境游分別占比38%和10%?？腿悍矫妫杂H子家庭為主的多代際家庭是核心主力，時間靈活的退休人群、利用假期放松的年輕上班族、參與研學旅行的學生群體也共同構成了多元的出游群體，推動市場熱度攀升。

跨省游、周邊游、出境游三線并進，高品質、主題化產品引領市場

今年“五一”跨省游市場結構變化顯著。高鐵動車已成為中短途出行的主流選項，假期首日高鐵動車團與飛機團比例達3:2，與去年同期的1:1形成鮮明對比。湖南、貴州、江西、福建、湖北、廣西等3小時交通圈內的鄰省目的地最受歡迎，陜西、重慶、云南等地也熱度不減，帶動了回龍山、東江湖、景德鎮、篁嶺、神農架、三峽、兵馬俑等一批標志性景點的人氣高漲。

省內周邊游方面，2-3天的短途行程成為“五一”出游主流，惠州、深圳、潮汕、中山、東莞等地成為熱門目的地，“惠州2天”“潮汕動車3天”“深圳、東莞、中山3天”等跟團游產品持續熱銷。作為今年“五一”的出游主力，親子家庭尤其青睞前往周邊城市進行深度文化體驗。與此同時，滿足游客靈活出游需求的海灘/溫泉直通車產品、酒店單訂產品熱度攀升，收客量環比上周增長約225%?；葜蓦p月灣君廷酒店、増城合匯溫泉酒店、清遠佛岡熹樂谷度假酒店等可滿足游客溫泉療養和海濱度假需求的高品質度假酒店，成為游客“微度假”熱門選擇。

隨著“推廣中小學春秋假”被寫入2026年政府工作報告，研學旅行持續升溫，廣之旅在“五一”假期推出“韶關2天”研學團，該團迎來了近100名來自廣州市第八十六中學三都民族班的高一、高二學生。行程以“瑤族人文”與“丹霞地質”為雙主線，學生在雕子塘瑤族新村、世界過山瑤博物館及瑤藥香包制作中深度感知民族文化，并通過丹霞山博物館研習與地質線路考察，系統探究丹霞地貌的成因與特征。三都工作部主任陳穎潔表示，本次研學延續了學?！胺侄五e峰”的組織模式，同時兼顧民族班學生的成長特點：在行程安排上，采用小組集體研學的形式，為學生提供了更貼合自身的成長路徑。學校為同學們定制了專屬的研學指引，鼓勵大家以小組為單位開展探究，在行走中感受嶺南文化、了解嶺南發展，拓寬成長視野?！拔覀兿Ｍ晕逡谎袑W為契機，讓三都班的同學們跳出書本，在實踐中調整學習節奏、提升綜合能力，同時在文化交流中鑄牢民族認同，成長為兼具家國情懷與文化自信的新時代民族少年?！标惙f潔說。

出境游市場方面，“五一”假期首日呈現“短線悠閑游”與“長線深度游”并存的格局。出境短線游以5-6天的東南亞行程為主流選擇，泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南、老撾等目的地熱度居前；長線方面，游客則傾向于利用拼假安排10-12天的深度行程，新西蘭、澳大利亞、格魯吉亞、俄羅斯、歐洲、津巴布韋、贊比亞等地備受青睞?！吧疃瘸两⑵焚|純玩、一價全含、免簽便利”成為游客“五一”出境游的旅游關鍵詞。

“五一”旅游消費呈現三大新趨勢：理性消費、深度品質體驗、全齡出游

一是出行決策高度理性，追求綜合性價比

在出行方式上，高鐵動車以其準時、便捷與高性價比的優勢，成為追求性價比游客的首選，高鐵動車團在跨省游中占比已達60%。在行程規劃上，國內游“不請假，只用五天假期”成為主流出行模式，游客普遍選擇3-5天的線路以避免額外請假帶來的時間與收入成本；出境游決策則顯著前置，部分游客為鎖定“五一”優質排期與價格，早在三月初即完成預訂。在產品選擇上，承諾“純玩無購物”和“一價全含”的產品受青睞，游客傾向于以可控總花費獲取確定性的高品質體驗。

二是消費觀念從“觀光”向“深度沉浸”與“品質體驗”轉變

有關行業報告顯示，今年“五一”游客不再滿足于“到此一游”，“采摘”“登山”等深度體驗型產品的搜索熱度同比激增130%，游客需求已轉向追求“時間沉浸”與“體驗質感”。與此同時，游客對旅行品質的要求顯著提升，更加注重舒適度、私密性與服務確定性。例如，廣之旅通過提供西沙灣假日酒店、皇后鎮豪華酒店等高品質酒店連住，融入毛利歌舞晚宴、長安風味宴等特色高品質餐飲，以及推出“一家一團”小團、精品小團和高端定制團等品質產品，全方位滿足游客對品質享受的期待。

三是“五一”全年齡段需求釋放，引領產品邁向精細化與高端化

今年“五一”假期，旅游市場呈現出全年齡段共同出游的態勢，客群細分推動產品供給向更垂直、更豐富的方向發展。退休長者積極嘗鮮，郵輪旅行與高端定制游需求顯著釋放。今年“五一”新增的前往越南的“鼓浪嶼號”航次及香港“領航星號”郵輪航次，吸引了眾多銀發客群參與；同時，“跟著賽事去旅游”等主題也催化了“銀發族”高端定制游需求，此外，親子家庭、年輕上班族與學生群體也加入“五一”大軍。親子家庭青睞邊玩邊學的親子互動產品；年輕上班族通過拼假，帶動前往歐洲、非洲、新西蘭等地的中長線旅游消費；而學生群體則通過研學產品，實現在實踐中學習、在探索中成長的深度教育體驗。

廣之旅董事長、總裁鄔琛表示，“五一”假期強勁的出游需求為上半年市場注入了強大信心。假期結束后，市場將進入高性價比的錯峰出游階段，退休長者將成為主力；緊隨其后的“端午”連“六一”將再次激發家庭短途游熱情；而6月中高考結束后，暑期旅游市場將全面啟動，親子游、研學游、學生游等主題游需求旺盛。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 劉榆虹