“體驗經濟”促網紅變長紅｜跟著賽事去“野”！體育熱度跑出消費活力

解放碑商圈。渝中區委宣傳部供圖。

這個“五一”假期，重慶的體育熱度比天氣更早入夏。

“渝BA”賽場的哨聲尚未吹響，徒步線路的起點已排起長龍，一場以“民間賽事”為引擎的消費熱潮正從山城的體育場館、公園綠道、商圈夜市間奔涌而出。

一張球票、一條線路、一頓火鍋……體育與文旅、商業的深度融合，讓“跟著賽事去旅行”成為假期新主流，也為山城消費注入了強勁的“動感能量”。

民間聯賽火爆出圈

全民體育點燃消費熱情

哨聲還未吹響，渝中區大田灣體育場外已經聚集了不少人。

5月2日上午9點多，距離2026重慶“渝BA”城市籃球超級聯賽揭幕戰還有8天，但大田灣的火熱氛圍已經從賽場周邊開始發酵。

“我們是專門過來熟悉場地的，主場就是主場，光是站在這里就感覺底氣不一樣�！�30歲的消防員周銳笑著說。他身邊的隊友還有快遞小哥、社區醫生和學校體育老師。

這支民間籃球隊平日靠微信群約球，這次他們將代表渝中區參加“渝BA”聯賽，迎戰其他38支代表隊。

“渝BA”不是職業聯賽。參賽者來自各行各業——在校學生、體育教師、公安民警、醫生、快遞員、消防員、司機，年齡從16歲到45歲不等。“我們就是要圓普通人的籃球夢，講好山城百姓自己的籃球故事。”重慶市體育局副局長杜學勇說。

這一理念，在此前的“渝超”比賽中已有跡可循。

4月12日晚，歷時8個月的首屆重慶城市足球超級聯賽在重慶奧體中心迎來決賽，超5萬名球迷現場助陣，創造了重慶業余足球聯賽及重慶奧體中心建成以來的新紀錄，比賽球票僅售10元一張，4月7日開票當天23秒就被一搶而空。

“他們買的不是球票，是城市的歸屬感和榮譽感。”南京大學新聞傳播學院執行院長張紅軍的話道出了“城超”遍地開花的本質。

這種歸屬感，醞釀出一場規�？捎^的消費轉化。

“‘渝超’賽程設計刻意覆蓋周末和節假日，8個月的超長賽季形成了持續的消費拉動�！笔猩涛嚓P負責人介紹。

數據顯示，重慶各地依托聯賽推出球迷集市、票根游全城、客場優惠等，各賽區賽事期間酒店入住率普遍提升40%，餐飲營業額實現兩倍以上增長，間接帶動消費近123億元。

北京體育大學教授白宇飛認為，賽事活動帶動旅游、出行、餐飲、住宿等相關產業發展，形成“一業興、百業旺”的乘數效應。

毫無疑問，這種來自民間的聯賽點燃的，不僅是球場上的激情，更是重慶消費熱潮的燎原之火。

4月12日晚，“渝超”決賽在重慶奧體中心上演。受訪者供圖

跟著賽事去旅游

動感線路解鎖新玩法

“渝BA”揭幕戰即將到來的消息，讓大田灣體育場周邊的人氣再度高漲。渝中區商務委乘機推出“動感逐潮線路”，讓預期中的消費熱情更加高漲。

線路的第一站是大田灣體育場本身。這座重慶最早的現代體育場經過改造后煥然一新，一躍成為市民游客休閑娛樂的好去處，接著是佛圖關公園，從公園步道可以遠眺嘉陵江奔騰入長江的壯闊；再往下行走便到了珊瑚壩公園，江邊的草坪上早已鋪開露營帳篷與飛盤隊伍，走累了，拐進濱江路的老字號江湖菜館，一桌地道山城美食為半日行程收尾。

一條線路，把體育場館、城市綠道、濱江商業區無縫串聯，讓游客用大半天時間完成“觀賽預熱+徒步游覽+在地消費”的一站式體驗。

“走這條線路太舒服了，一路全是風景和歷史。”27歲的籃球愛好者張宇舉著手機邊走邊拍。他并非專程來渝觀賽，而是被“動感逐潮線路”種草，“聽說‘渝BA’快開始了，先來踩個點，順便好好逛一天。”像他這樣的年輕游客，正成為這條線路的主力客群。

解放碑商圈的一家老火鍋店里，老板張姐忙得腳不沾地�！敖裉烀黠@感覺客人更多了，”她擦著汗說，“現在客人不是單純來吃的，是帶著一整天的運動體驗來吃的�！�

一場賽事帶火一條動線，一條動線激活一片商圈。

“這不是簡單的‘體育+旅游’，而是‘場景串聯×消費頻次’的模式創新，相當于把體育的‘流量’分階段轉化為多節點的‘留量’�！睒I內專家分析指出。

一條動感線路撬動整座城市的消費鏈條，讓觀賽、徒步、美食在同一個下午自然銜接，也讓“跟著賽事去旅行”從一個口號，變成了可感知、可復制的城市經濟新范式。

先鋒鎮“花椒BA”比賽現場。江津區委宣傳部供圖

“體育+”全域開花

賽事消費活力持續拉滿

“渝BA”只是重慶賽事經濟的一個切口。這個“五一”，體育的春風正在全城各處掀起消費熱潮。

在九龍坡區萬象城，2026萬象杯ISIAsia花樣滑冰邀請賽激情開賽，樓上餐飲區的靠窗座位幾乎坐滿，許多人端著咖啡倚在欄桿上俯瞰比賽場景�！翱赐瓯荣惥拖氤灶D好的，我們商場剛好符合這樣的消費場景�！鄙虉鱿嚓P負責人坦言，一場賽事在一個午后能拉起平日兩撥客尾單的消費集中爆發。

兩江新區第二屆低空飛行消費季開啟，龍興通用機場提供飛行模擬機、固定翼飛機、直升機以及城市空中跳傘等多種飛行項目供游客體驗。

把目光放遠些，重慶各周邊區縣，也早已把體育比賽做成了爆款。

在江津，“花椒BA”籃球賽集結了在津高校、自媒體達人及社會組織共50余支球隊同臺競技，賽場所在地同步開辦夜市和農村電商直播間，場外還配置了露營區、啤酒節與煙花秀。

在云陽，龍缸輕徒步挑戰賽熱度全開，每日兩場穿行于喀斯特秘境，云端廊橋、彩虹秋千、飛拉達等極限項目同步開放，吸引年輕人打卡挑戰，景區周邊民宿、農家樂預訂爆滿。

在涪陵，水陸空運動嘉年華在美心紅酒小鎮火熱上演，梨香溪水上飛人特技表演、竹排漂流、快艇沖浪輪番上陣，點燃親水運動熱潮。

美心紅酒小鎮竹排漂流。景區供圖 美心紅酒小鎮竹排漂流。景區供圖

在巫山，三峽龍脊徒步挑戰賽貫穿整個假期，4公里休閑線與12公里挑戰線雙線并行，沿途解鎖長江三峽壯闊風光，也帶火了神女景區游船、農家樂及特色民宿。

當市民與游客為了“一場賽”奔赴“一座城”，體育便不再只是競技，而成為激活城市經濟、凝聚社區情感、點亮假日生活的新引擎。

從大田灣的民間籃球聯賽，到各區縣的“體育+文旅”爆款，這股比天氣更早到來的全民狂歡熱浪，才剛剛開始。（來源：第1眼TV-華龍網）