三天迎客超10萬，頂流插畫節背后的“上海生態”

“上海人的消費力大大超出預期。開展當天下午3點，我已經賣出了近20件作品，單價在400元至2000元?！碑厴I于中國美術學院的龍伊在2026上海國際插畫藝術節擺攤，銷售自己創作的高溫顏色釉瓷板畫。他老家在湖南，工作室在景德鎮，“五一”假期拖著行李箱趕來上海參展?！斑@里不僅可以帶貨，還能讓更多人看到我的作品。”創業兩年間，龍伊從創作到銷售全都一個人操持?！坝袝r感覺非常累，但想到小紅書上有7000個網友關注著我的作品，心里仍有著絲絲甜。”

5月1日至3日，2026上海國際插畫藝術節在上海新國際博覽中心舉辦，吸引觀眾逾10萬人次。以“盤旋之際”為主題，插畫節展覽面積達33000平方米，匯聚近1000位藝術家。其中，海外藝術家超200位，覆蓋30余個國家和地區。作為全球規模領先、國內國際化程度最高、行業影響力頂尖的插畫藝術專業盛會，本屆插畫節有力推動了插畫從作品向生產力的系統性轉化?！安瀹嬎囆g需要在真實空間中被看見、被觸摸、被購買。只有形成創作與市場的良性循環，插畫才能從愛好變成職業，從作品變成收入?！鄙虾Ｊ袊H展覽（集團）有限公司副總裁許潤禾說。

構筑人才蓄水池

在N5展區的攤位，龍伊不厭其煩地向每一位前來咨詢的參觀者講述瓷畫背后的故事。“畢業設計交稿前一個月，我終于找到了創作靈感，一口氣買了上百種顏色的材料，不斷嘗試高溫顏色釉的繪畫燒制，才趕在截稿前完成了比較滿意的作品?！饼堃琳f，自己的第一批作品在杭州天目里展出時，被藏家以超5萬元的價格收走，成了他個人藝術創作的第一桶金?！爱敃r為了追求純粹的美感，每一片瓷畫都采用異形設計；現在根據市場需要，我把作品控制在標準尺寸內，方便大家買回家掛墻或贈禮?！?br/>

很快，一位女士以單幅468元的價格買下了《以夢為馬》系列作品，并與龍伊互加微信好友，定制了三幅大規格作品。插畫師與觀眾面對面交流、交易——這是插畫節最樸素且核心的消費場景。今年，展館內設立了近1000個藝術市集攤位?！吧虾H插畫藝術節是一個展示平臺，主辦方始終將‘插畫藝術與商業應用’的鏈接作為核心價值?！痹S潤禾透露，不少藝術家在去年的展會中售罄所有存貨，甚至接到后續訂單。

插畫節的視野不止于當下交易，更著眼于行業未來。今年，主辦方首次邀請中央美術學院、中國美術學院、北京電影學院、中國傳媒大學、上海大學美術學院、廣州美術學院、四川美術學院、北師香港浸會大學等8所藝術院校集中亮相，展示教學成果與學生作品，成為產業端發現人才、人才端對接產業的直通車。記者發現，龍伊的部分作品還出現在中國美術學院的展區，吸引了不少同行駐足。

“對學校師生來說，插畫節像是一個試煉場，進行教育現場到行業現場的轉換?！敝袊佬g學院動畫與游戲學院副院長宣學君告訴記者，幾位研究生自己動手，完成了從創作、策展、布置的全流程，甚至還帶來了100多種衍生產品現場銷售?！八麄兛梢耘c觀眾面對面對話，第一時間評判自己作品能否得到大家的認可。”

毗鄰院校專區的“滬上名家插畫會客廳”由76歲的海派藝術名家俞曉夫領銜，展示并簽售滬上名家及青年藝術家插繪作品?！拔也粌H帶來了新作，還通過簽售環節和年輕人交流，了解他們的訴求。下一步，我希望通過AI技術，讓畫作‘動’起來，擁抱大數據時代?！睂W術與產業的雙向奔赴，正在為插畫行業構筑可持續的人才蓄水池。

打造全產業鏈條

本屆插畫節在內容策劃上堪稱“全明星”陣容。藝術大師戴敦邦、影視概念設計師劉冬子等7位插畫藝術家舉辦了個人特展，推出多款藝術節聯名周邊。43位頭部IP創作者及人氣畫師作為特邀藝術家親臨現場。知名漫畫IP《非人哉》《有獸焉》《大理寺日志》的創作者、游戲《王者榮耀》《原神》的原畫師、皮克斯動畫工作室合作藝術家等開展簽售、互動與創作分享活動。

在許潤禾眼中，一個插畫形象的價值，遠不止一張畫或一張明信片?！八梢员挥≡诒由稀⒆龀赏媾?、出現在商業空間里、成為游戲的限定皮膚，甚至成為一座城市的文旅名片?！睘榇?，本屆插畫節首次設立插畫藝術合作交流中心，推動IP授權、聯名開發、商業定制等合作，幫助插畫作品從單次交易走向長期變現。展會同期舉辦“品牌創想”單元，匯集了92家企業，帶來最新原畫、概念設計、聯名產品、文創周邊等。

其中，自然堂邀請10位插畫師參與，以明星產品為原點進行藝術創作，同時與上海國際插畫藝術節共同提出了藝術青年創作計劃。自然堂品牌建設總監張博表示，公司將持續推動插畫從“墻上作品”變為可應用于包裝、營銷、線下體驗、社交傳播的視覺生產力?！耙钥萍紕撔聻閮群?、以文化審美為表達、以消費者價值為歸宿，完成從實驗室成果到消費者情感共鳴的轉化。”

緊扣“五一”消費旺季，本屆插畫節還與上海國際咖啡文化節、上海環球馬術冠軍賽等IP深度聯動，打造文商旅體展融合新場景；主辦方與上海迪士尼樂園推出門票代金券套餐，促成“一天逛插畫節，一天游迪士尼”；笑果文化脫口秀演員探展互動、插畫師赴上海環球馬術冠軍賽現場創作，多重聯動讓一個假期玩遍上海頂流成為現實。

上海擁有超過30所開設藝術設計類專業的高等院校，每年輸送大批專業人才；長三角地區的消費能力與商業場景，讓插畫從包裝到空間、從線上到線下處處可及；“滬九條”“滬十條”等政策鼓勵優質內容生產，插畫作為視覺經濟的“基礎語言”直接受益；而上海成熟的會展服務體系，則為插畫節快速迭代、規模躍升提供了堅實保障。“我們吸引零售、教育、文旅、科技等跨界力量，多方協同構建起插畫從創作、展示到交易、落地的完整生態閉環，激活插畫行業的生產力?！痹S潤禾說。