文旅觀察丨“五一”假期“滿房”成常態化，假日旅游去門票化明顯

齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

“五一”5天假期已經結束。記者6日多方采訪山東各地景區、目的地發現，居民出游消費目標更加分散，休閑色彩較往年更加濃郁。

旅游佳節趕上好天氣，大利好

據了解，“五一”期間，全省大部分地區天氣晴好，適合出游，成為各景區、目的地最大的利好消息。

其中5月1日、2日、4日溫度適宜，適合出游，各景區目的地出現接待高峰。3日白天大部分時間晴朗，當日，省內很多景區客流量達到5天假期峰值，3日傍晚，濟南、淄博、臨沂等地出現急降雨、大風天氣，對部分景區夜游項目產生一定影響，部分游客隨即調整行程。

淄博紅葉柿巖旅游區總經理劉海洋說，假日旅游一直具有“靠天吃飯”的特點，天氣變化對景區接待量的影響很大。5月3日傍晚急降雨時，正趕上夜游游客準備入園，很快被降雨驅散，導致當晚夜游人數很少。4日一早天氣恢復晴朗，客流也隨之上來。今年，紅葉柿巖旅游區二期項目趕在“五一”節前面世，帶給旅游消費者新期待，也起到了很好的分流客流、避免擁擠的效果。據統計，紅葉柿巖在游客接待量和旅游收入兩項同比均呈增長之勢，超出節前預期。

5月3日晚間降雨也對臨沂瑯琊古城游園有一定影響。據幾位游客介紹，當晚19:00，《國士·捍山河》演出伊始，就在劇中大反派安祿山出場之際，劇場上空迅即降下疾風驟雨，半開放的劇場內氣氛驟變。但演員們敬業、出色的表現令很多觀眾一時對天氣變化沒有察覺，以為是演出特效。事后予以較高評價。綜合各方面信息，“五一”期間，瑯琊古城客流持續處于高位。

“五一”期間瑯琊古城景區

景區釋出多樣業態，有效集聚人氣

據公開資料，今年“五一”前夕，山東省內新投入旅游市場的文旅新項目不多，各地主要通過內部挖潛，多業態運營，作為競爭抓手，吸引市場關注。

5月1日0時至5月5日24時，泰山景區累計接待進山游客339510人，同比增長5.64%，創歷年“五一”假期新高。在國內一項關于“歷史文化”熱門景區排名中，一舉沖上TOP1。節前，為迎戰“五一”高客流，一方面，泰山景區憑借多年積累的經驗，通過科學研判，對假期每一個關鍵點做好準備。4月30日下午啟動Ⅰ級響應，干部職工全員上崗，與公安、消防等660名支援力量混合編組，下沉367個網格點值守。并通過“天眼護山”系統守護好假日安全；另一方面，泰山景區豐富文旅產品的供給，通過舉辦泰山東岳廟會、非遺展演、民俗巡游等活動，既彰顯文化底蘊，也有效的吸引游客，分流客流。

“五一”期間，泰山玉泉寺經過提質升級全新開放，納客1.4萬人、同比增長24.67%；桃花源賞花半山游配合漢服巡游、國樂快閃、琴音茶韻等活動助興，接待游客45595人次；假期泰山之巔海棠盛放，成為一大亮點，央媒予以關注；泰山旗下的封禪大典推出“古風穿越季”活動，總之，各服務業態一齊為泰山吸附游客。

臨沂蒙童勝境度假區公司負責人公維營觀察發現，“綜合業態”成為景區目的地假期吸引游客的法寶，“五一”蒙童勝境接待的約7萬人次中，既有對開放性沙灘、音樂、DJ演出的發燒友，也有大量以吃為主的休閑居民，奔“炒雞莊園”以及“新疆烤肉”而來。而在眾多游客中，親子游相當醒目，目測低幼齡的占比高達1/5至1/4，倒逼度假區抓緊增設萌寵樂園等項目。假日住宿方面，蒙童勝境現有客房288間，每日供不應求。

蒙童勝境度假區“五一”游園情景

旅游住宿炙手可熱，“滿房”成常態

據記者“五一”假期在濟南周邊景區實地采訪發現，4月30日起，多家景區的住宿已出現滿房，且整個假期基本處于“一房難求”狀態。而往年“五一”，這種情況只出現在中間兩三天。

5月1日下午，記者在清照泉城隨機采訪到的游客中，意外了解到已有相當數量的跨省游客已經先期抵達。景區憑借“易安詩會”出圈，引發極高的全網熱度，每天話題不斷，吸引大量中長線游客前來打卡。每天14:00至15:00的“熙春集”，是一次園內NPC總動員，大量游客踴躍參與其中，以良好的沉浸式體驗迅速收獲大量粉絲。據清照泉城統計，“五一”5天累計納客近20萬人次，同比增長20%左右。清照泉城原有1000間客房，“五一”前增至約2000間，在此情形下仍每日滿房，釋放出強烈的市場信息——消費結構明顯由觀光向度假轉型。

5月1日清照泉城景區“熙春集”演出中

“五一”期間，濟南九如山度假風景區特色民宿、德州齊河泉城歐樂堡度假區內包括坤河國際大酒店在內的眾多特色住宿項目，均處于“滿房”狀態。

對此，常年深耕文旅行業一線的山東文旅景區集團協同創業中心副總經理李鵬認為，時下“過夜”已成為檢驗景區產品力的唯一標準，假期中，越來越多的游客不再滿足于走馬觀花的“一日游”，而是追求“在山野中醒來”的沉浸式體驗。為此，景區同行們需要放棄“門票+場景消費”的陳舊思維，轉向“門票+情緒價值深耕”的新模型。一句話，能留住游客的夜晚，才能留住游客的錢包。

假日旅游“點多面廣”，旅游新格局正在形成

蒙童勝境度假區公司負責人公維營說，時下景區去門票化是一個趨勢，認識到這一點，該度假區從一開始就決定不收門票，讓周邊居民及游客方便進出，從而保障各商業業態的人氣。實踐證明，無門票也有助于將合作方陜西袁家村的特點和優勢——前店后廠、食品安全、極致性價比等，最大程度地展現出來。

對于當前文旅產業而言，“五一”既是各地文旅產業發展“晴雨表”，也是競爭格局的再次確認。記者觀察發現，一批新興、頭部景區開始脫穎而出。

歐樂堡夢幻王國景區五一美陳，營造假日氛圍

比如在古城類景區，繼青州古城、臺兒莊古城之后，當下的濟南明水古城以其全新業態、較高品質體驗以及口碑站穩優勢地位；在演藝方面，瑯琊古城表現突出，尤其兩臺大劇《國秀·瑯琊》《國士·捍山河》成為業內標桿之作；在山岳型景區方面，繼泰山之后，以龜蒙、云蒙、天蒙為代表的沂蒙山旅游加速崛起，客源半徑得以進一步延伸；在度假區方面，歐樂堡度假區開始在濟南省會都市圈、京津冀等客源地顯示出統御行業的氣質；在民宿方面，濟南九如山度假風景區以優越山體自然環境和公認的高品質贏得業內外口碑；在濱海旅游目的地方面，青島紅樹林度假世界以其綜合業態，成為濱海一線首屈一指的“人氣王”。

區域性“頭部景區”正在確立，呈現出“贏者通吃”的市場屬性。比如在淄博，近五年來闖出的新貴紅葉柿巖旅游區無論在名氣、人氣、市場等方面占盡便利。

還有一些垂域目前格局不明，譬如在主題樂園方面，仍處于“亂戰”之勢，未來一旦有競爭對手掉隊，優勝者的“頭部”地位將得以確立。

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