“高原小城”破圈走紅，背后藏著哪些“流量密碼”？

封面新聞記者 王祥龍 圖據馬爾康市委宣傳部

今年以來，社交媒體上掀起了一場“反向旅游”的熱潮。與往年扎堆熱門景點不同，許多人將目光投向了那些名不見經傳的高原小城。

“山上一天能有一千多輛車，城里更是堵得水泄不通?！?月5日，阿壩州馬爾康市出租車司機的一句話，道出了“五一”假期馬爾康市旅游市場的“火爆”程度。

馬爾康市

小城為何能在“五一”假期成為“香餑餑”？答案藏在性價比與情緒價值的雙重密碼里。當日，記者走進馬爾康市看到，停車場早已滿滿當當，掛著各地牌照的車輛從入口一直延伸到遠處。最讓人意外的是，許多游客進來都在問同一個問題：“昌列山在哪里？”此前，昌列山生態文化旅游景區在網絡走紅后，成為戶外愛好者的首選。這處坐落在馬爾康市山頂的戶外天堂被網友稱為“云頂天宮”，需駕車沿著盤山公路蜿蜒而上，其道路回頭灣近50余個，吸引了不少游客前來探尋這座云端“秘境”。

“昌列山生態文化旅游景區位于梭磨河之濱，海拔在2500~3400米之間，是馬爾康的城郊公園?！瘪R爾康市文廣體旅局局長王真介紹，昌列山生態文化旅游景區往昔并不受人關注，現在熱度很高，“五一”假期日均客流超數千人次。

“站在峰頂，云海匍匐腳下，呼吸都變得自由，遠離人潮的感覺太愜意了?！睆V州游客陳女士通過社交媒體了解并來到了馬爾康。她在昌列山生態文化旅游景區感慨，海拔3400米的昌列山是天然觀景臺，清晨可邂逅云海翻騰的奇觀，滿足了對“逃離大城市”的需求。小眾景點沒有擁擠人潮，能靜下心感受自然之美，這正是“反向旅游”的魅力所在。山上，游人摩肩接踵、絡繹不絕，拍照留念；山下，省內外各地自駕車輛、旅游大巴源源不斷駛入城區。

夜幕降臨，馬爾康市城區內，12支鍋莊隊伍分別在城區八大廣場，開展沉浸式鍋莊展演活動，吸引了游客駐足觀看，不少游客也加入鍋莊隊伍，與身著傳統服飾的嘉絨兒女共舞，在歡快的鍋莊舞中，感受“幸福鍋莊城”的魅力。

五一活動

今年“五一”，松弛感滿滿的“打聽式旅游”也在馬爾康市悄然走紅，成為游客翻開高原小城煙火氣的新方式。街頭巷尾、景區周邊、美食店鋪前，隨處可見游客主動向出租車司機、本地市民、志愿者打聽游玩攻略，拉近了游客與這座城市的距離。不少游客在當地市民的熱心指引下，走進第五屆茅盾文學獎《塵埃落定》的創作地，邂逅卓克基土司官寨，在不經意間，讀懂了馬爾康市的歷史文脈，收獲驚喜。

“今年，我們在嘉絨朗瑪步行街搭建了非遺集市，在打造文旅消費新場景的基礎上，植入‘研學式’非遺體驗，讓游客在藏香制作、挑花刺繡、唐卡臨摹等非遺技藝中，領略嘉絨文化的底蘊?！蓖跽娓嬖V記者，為讓游客體驗感更好，馬爾康市還推出非遺集市免費提供傳統嘉絨服飾、配飾體驗服務，向游客免費贈送手工現打酥油茶，全市公共停車場全免費，若爾森雪山徒步游“五一”專屬打折卡，酒店民宿不漲價等多項舉措，讓游客住得舒心、玩得安心。

馬爾康是嘉絨文化核心腹地，擁有“嘉絨勝地、鍋莊故鄉”的美譽，是紅軍長征留駐轉戰14個月的地區，既有歷史深處的印記，又有紅色文化的鐫刻，從成都出發沿最美國道317線，3.5小時全程高速即可直達馬爾康。

如今的馬爾康，正憑借獨具特色的自然文旅資源，成為越來越多游客假日出游的“寶藏之地”，全域旅游吸引力持續增強。數據顯示，“五一”假期，馬爾康市接待游客超8.7萬人次，旅游綜合收入6977.28萬元，同比增長169.6 %，創歷史新高。

當“寶藏”小城被看到，如何將轉瞬即逝的流量轉化為可持續發展的“留量”，是小城從“網紅”走向“長紅”的必然考驗。

“隨著游客結構、消費特點的轉變，品質化、個性化、多元化需求持續上升，‘小眾游’正成為假日旅游新趨勢?！瘪R爾康市委宣傳部常務副部長夏海軍表示，馬爾康市將加強沿線觀景臺、自駕營地、旅游驛站等配套服務設施高效運轉，全力保障游客“快進慢游”體驗。同時，深度挖掘本土非遺資源，讓古老非遺走出傳統、成為國潮，轉化為游客可觀賞可體驗可帶走的新業態、新產品。