當“硬核工業”遇上“浪漫文旅”

來源：中國文化報

“五一”假期，工業游成為文旅市場頗具活力的增長點。各地推出的多條工業旅游線路，串聯起油田、車企、酒莊、智能工廠等各類工業場景，讓游客在行走中觸摸工業脈搏，在體驗中感知產業力量。不同于傳統觀光游的淺層體驗，當下的工業旅游早已超越“看風景”的范疇，多處熱門“工業游”項目經�！耙黄彪y求”。這種將“硬核工業”與“浪漫文旅”奇妙碰撞的新業態，究竟是如何煉成的？

展示新質生產力的“窗口”

從老廠房變身城市新地標，到生產線成為研學打卡地，再到工業IP轉化為消費新場景，工業旅游正成為連接歷史文脈、產業轉型與民生消費的重要載體，為文旅高質量發展與新型工業化雙向賦能注入強勁動力。

在政策方面，“工業+文旅”不再是企業的“副業”，而是激活工業遺存、展示大國重器、拉近制造與消費距離的重要抓手之一。以北京為例，2025年10月北京市經濟和信息化局、北京市文化和旅游局發布《北京市推動工業旅游高質量發展的實施方案（2025—2027年）》，今年4月兩部門印發《北京市工業廠區（產業園區）適旅化改造指引》，地方政府正大力推進“廠區變景區、遺址成地標”。

工業旅游成為盤活存量資源的重要抓手，同時也讓游客以獨特的近距離體驗方式探尋中國工業發展的密碼：不僅讓游客在廠房、街區中觸摸工業文明的肌理，更通過資源活化、業態創新、數智化賦能，將沉睡的工業遺產轉化為文旅新地標。

“工業旅游是二產與三產融合發展的重要領域，是擴大消費、拉動內需的重要增長點，同時也具有極強的科普價值。”在清華大學新聞與傳播學院副院長張錚看來，發展工業旅游對于激活地方經濟發展潛能、促成城市更新具有一舉多得的作用。

神秘工廠的“適旅化”改造提升

當曾經“藏在深閨”的工廠遺址、生產線向公眾敞開大門，展現的不僅是一個個產業的發展軌跡，更是中國從工業大國向工業強國邁進的堅實足跡。

在承載絲綢之路千年傳奇的河西走廊，玉門油田依托石油搖籃、“鐵人精神”發源地域優勢，開發“重走鐵人路”研學路線，莘莘學子在油田發展史展覽館、鐵人王進喜故居、老君廟、老1井、603崗位舊址，通過情景劇、沉浸式課堂，感悟石油工人的奮斗歷程�！拔逡弧鼻跋Γ袑W實踐教育示范基地跨區聯動肅南裕固族自治縣第三中學開展“行走雄關明壯志·深耕油田礪青春”主題工業文化研學活動，讓民族地區學子在行走的課堂中感觸石油，砥礪成長。

山東泰安6907工程遺址公園則深挖“三線建設”歷史，其地下油罐區通過聲光電技術重現當年建設場景，游客還可聆聽建設者口述史錄音�！拔逡弧奔倨谕瞥龅摹叭�記憶尋訪”活動，邀請親歷者帶領游客重走建設路，讓“戰天斗地”精神穿越時空。一位老兵激動地說：“看到年輕人被這段歷史觸動，我為當年的奮斗精神有了傳承者而感到高興�！�

以往，科技工廠對普通人來說是有些陌生的廠區。如今，頭部企業正通過“適旅化改造”，將其變為極具吸引力的流量入口。以北京小米汽車工廠為例，這個2025年接待游客超13萬人次的“網紅打卡地”，并沒有讓參觀停留在走馬觀花的“看流水線”層面。今年3月，小米汽車工廠卡丁車體驗中心正式開放，將專業卡丁車賽道、駕駛培訓與工業參觀等融為一體。針對工業旅游的發展環境，小米集團創始人雷軍也曾建議，工業旅游必須從偏重商務接待向沉浸式體驗升級；加快開發工業旅游新業態新場景、鼓勵打造標桿項目、大幅提升供給品質；通過設置實操體驗項目，讓游客在互動中建立對品牌的深度認同，最終將“好奇心”轉化為“購買力”。

山東鄒城的魯南鐵合金廠舊址，經保護性開發成為鐵合金1971工業遺址公園。高爐、鐵路軌道化身景觀裝置，空中棧道串聯起工業記憶。未來，原硅鈣肥倉還計劃改造為咖啡廳�！拔逡弧奔倨冢珗@舉辦“工業記憶市集”，游客可在復古小火車、鐵軌旁盡情拍照打卡。一位游客感嘆：“這里既有歷史的厚重，又有現代的創意，讓孩子理解了工業對城市發展的意義。”

以智能技術和業態融合為驅動

如何將工業旅游的“一時熱”變為“長久紅”？張錚指出，破局的關鍵在于以智能技術和業態融合為驅動，推動工業旅游從淺游向品牌升級躍遷。

工業旅游的深層價值，在于讓公眾近距離感知中國工業的領先技術和中國現代石油發展歷程。玉門油田以“石油搖籃”為IP，打造沉浸式工業研學游。其“石油工業探源”路線通過全流程實景還原，讓游客從石油地質生成到煉化加工，直觀了解能源產業鏈。研學實踐教育示范基地推出“能源科技嘉年華”，游客可操控仿真鉆采平臺模擬石油天然氣開采，或通過VR（虛擬現實）設備“潛入”地層深處探索“地宮”奧秘。一位中學生體驗后留言：“中國能自主完成這些石油的開采技術，太厲害了�！�

張裕葡萄酒工業游則通過數字化賦能，讓百年酒廠煥發新生。其酒文化博物館經4次迭代，已步入“智能互動+數字化”4.0時代。游客可通過動態光影墻追溯中國葡萄酒業發展史，在智能調酒區定制專屬酒品。“五一”期間，活動升級為“葡萄酒元宇宙之旅”，游客佩戴AI設備即可與虛擬“釀酒師”對話，學習釀造工藝。這種“史實敘事+實物模型+真實場景”的呈現方式，不僅讓工業文化變得生動鮮活，更讓年輕人看到了傳統產業轉型升級的無限可能。

從“冷冰冰的機器”到“有溫度的IP”，工業游不僅提供了一種全新的文旅體驗，更為中國制造業的轉型升級提供了一個極具想象力的出口。(本報記者 李 琤)