治理虛假醫藥廣告不能停

針對廣播電視醫藥廣告一度存在的虛假宣傳、夸張夸大、用療效作證明、宣傳治愈率有效率等亂象，國家廣播電視總局近日宣布，自2025年8月啟動全國廣播電視虛假醫藥廣告集中整治以來，截至今年3月底，全國電視頻道已經全面清除虛假醫藥廣告，取得了顯著成效。

過去這些年，虛假醫藥廣告一度被稱為電視屏幕上的“頑疾”和“毒瘤”。它們往往夸大其詞，甚至偽造專家和患者形象，把一些普通食品或保健品吹噓成包治百病的神藥，讓不少人信以為真，不僅耗費了大量精力和金錢，更可能誤導病患延誤病情。更重要的是，廣播電視作為傳統主流媒介，一旦淪為虛假廣告的放大器，不僅會透支媒體公信力，也會損害醫藥行業的信譽。

此次整治電視頻道虛假醫藥宣傳行動，是長期以來積極整治虛假醫藥廣告的階段性成果，既凈化了廣播電視傳播環境，保障了群眾權益，也有利于為合規醫藥企業、醫療機構營造公平競爭環境，引導廣告回歸科學、真實、理性軌道。

但也要看到，清零不等于根治。當前，虛假醫藥廣告早已突破傳統傳播邊界，逐漸向網站、短視頻、私域直播間等多平臺滲透，有的平臺甚至利用算法，專門向特定人群精準推送，具有極強的流動性和隱蔽性。比如，批量注冊看似正規的“中醫堂”“健康管理中心”等賬號刻意迎合中老年群體、利用AI換臉偽造專家、利用“限時秒殺”“最后優惠”制造消費焦慮，甚至采用“視頻引流—私域建群—直播洗腦—隱蔽交易”的模式將用戶引流至第三方平臺交易，增加了消費者維權難度。

虛假醫藥廣告治理沒有休止符，唯有保持高壓態勢不放松，全社會協同治理，才能真正鏟除虛假醫藥廣告生存的土壤，守護好人民群眾的健康與錢袋子。

監管部門要進一步完善法律法規，針對AI造假、私域引流、直播夸大等新亂象進行精準界定，提高法律的適用性與威懾力。市場監管部門、網信辦、藥監局等要形成合力，把監管觸角真正延伸到全平臺。不妨建立全國統一的廣播電視廣告實時監測系統，引入AI自動識別違規內容；對虛假醫藥廣告，大幅提高違法成本，不僅要罰企業，更要追究播出平臺的責任。

互聯網平臺要壓實主體責任。在《互聯網廣告管理辦法》等規定指導下，建立更嚴格的入駐審核機制，對“根治”“永不復發”“治愈率99%”等話術建立智能識別模型，對違規發布醫藥廣告的賬號實施信用懲戒，限制流量或封禁，并加強算法治理，嚴防虛假醫藥廣告內容的傳播。

社區要發揮好“最后一公里”的作用，在社區公告欄、微信群定期發布“虛假醫藥廣告警示案例”，針對老年人開展上門走訪宣傳；社區衛生服務中心開設“健康講堂”科普醫學知識，聯合其他醫院義診，為居民提供免費用藥咨詢等，構筑起防止虛假醫藥廣告的基層防線。

公眾自身也要提升識假、防騙能力，購買前通過國家藥監局官網查詢藥品批準文號。子女也應多關心父母，幫助其識別網絡上的“神醫”“祖傳秘方”“患者現身說法”等典型套路，防止因信息不對稱而受騙。（作者：向斯佳 來源：經濟日報）