中國大陸觀眾還能看上美加墨世界杯嗎？

來源：財新

圖片來自視覺中國

因價格分歧，距離開賽僅剩30多天，國際足聯與中央廣播電視總臺的轉播權尚未談攏

文｜財新 關聰

“五一”假期，國際足球聯合會（FIFA）向中央廣播電視總臺開出高價，2026年世界杯在華轉播權談判陷入僵持的消息在社交媒體引發高度關注。若總臺最終未與FIFA達成協議，中國大陸觀眾今年將無世界杯可看。

財新就此向FIFA求證。5月6日下午，FIFA通過郵件答復財新，“目前，有關2026年世界杯媒體轉播權的中方談判仍在進行中，現階段相關洽談內容須嚴格保密。”

FIFA同時告訴財新，在史上規模最大的世界杯賽事來臨之際，國際足聯已與全球175余個國家及地區的廣播機構達成合作協議。另據FIFA官網，截至4月3日，FIFA已和全球179個市場的轉播商達成協議。

市場有說法稱，FIFA向總臺開出的價格一度高達“2.5-3億美元”（折合人民幣約17-20億元），再次出價后仍大幅高于總臺預期。但對于這些說法，FIFA此次未回應財新的詢問。

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯合承辦，賽事橫跨16座城市、歷時39天，揭幕戰將于6月11日在墨西哥城打響，決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區舉辦，共計104場賽事。

這也意味著，中國觀眾觀看電視轉播需忍受近12個小時的時差，勢必對工作日的收視率造成影響。此外，中國國家隊在2025年6月的亞洲區預選賽中未能小組出線，無緣本屆世界杯。

總臺決策至關重要

中國是有大量觀賽人群的體育市場，往屆世界杯已經形成了完整的商業鏈條，總臺向地方電視臺和網絡平臺分銷版權后，與之相關的節目解說、廣告贊助以及營銷活動都能帶來收益，5月6日距離世界杯開賽僅有36天，國內轉播權尚未談攏，這為圍繞世界杯開展的商業活動帶來了不小的時間壓力。

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