上海
北京麥卡倫體驗空間于北京SKP盛大啟幕
全新揭幕的北京麥卡倫體驗空間，更像是一處威士忌文化與生活美學交織的場域。麥卡倫全球創意總監賈瑪·費雷斯（Jaume Ferras）道出空間的設計原點：“靈感源自麥卡倫的誕生地——蘇格蘭。我們希望通過設計語言，讓人真切感受到麥卡倫的匠心工藝。從如何在蘇格蘭打造威士忌，到如何甄選與制作橡木桶，以及這份匠心如何融入每一滴酒液之中?！?/strong>
麥卡倫全球創意總監賈瑪·費雷斯先生
講述北京麥卡倫體驗空間
“自然為本，創意為魂”的設計理念
這位掌管品牌美學與敘事靈魂的舵手，將核心設計理念凝練為：“自然為本，創意為魂”?？臻g的每一處細節，都是一段無聲的敘事：源自麥卡倫酒廠屋頂輪廓的波浪墻，連接起蘇格蘭莊園的天空與北京都市的天際線；歐洲橡木和美國橡木不同的肌理，訴說著麥卡倫雪莉桶的深厚淵源；而那流淌于各處的銅色光澤，則是對麥卡倫標志性超小型壺式蒸餾器的永恒致敬。
在以“自然為本，創意為魂”為設計藍本的北京麥卡倫體驗空間內，消費者可以沉浸式感受威士忌文化，品鑒麥卡倫獨樹一幟的風味魅力
“一個設計本身是沒有生命的，” Jaume坦言，“真正為空間注入靈魂的，是身處其中的人?！丙溈▊愺w驗空間致力于構建一種深度的情感聯結——源自品牌基因的空間設計、與本地文化的情感共鳴，以及最關鍵的一環：訓練有素、深諳品牌并能與消費者建立真誠連接的團隊。在這里，消費者不僅能感受威士忌文化的多元維度，更可以在專屬品鑒區沉浸式探索麥卡倫的匠藝世界。親觸麥卡倫雪莉桶制桶時所臻選的美國與歐洲橡木，細嗅不同酒液對應的自然芬芳。在五感沉浸中，完成一場從蘇格蘭高地到東方都市的穿越。
麥卡倫品牌形象大使張若昀先生于北京麥卡倫體驗空間感受品牌的精湛工藝與先鋒創意
時間之手塑造了威士忌，也塑造了麥卡倫。1824年，當麥卡倫創始人亞歷山大·里德(Alexander Reid)從超小型壺式蒸餾器中提煉出第一批威士忌酒液時，或許未曾預料，一段蘇格蘭單一麥芽威士忌的傳奇就此開啟。而在快節奏的當下，人們似乎比以往更需要那些經得起時間考驗的事物，來見證人類漫長而持久的探索歷程，是真切而有意義的。
北京麥卡倫體驗空間
北京麥卡倫體驗空間的設計美學，源自麥卡倫與自然之間的深厚連接，更根植于品牌超過兩個世紀的哲學?！暗靡嬗趦砂俣嗄甑臍v史，麥卡倫擁有深厚的品牌基因。這一基因的核心是堅守精湛技藝與匠心精神，同時也充滿想象力?！?Jaume表示，“我們始終在兩條軌道上并行：一方面，我們珍視傳統；另一方面，我們同樣追求創新，在所有領域保持創造力與未來感?！?/strong>
北京麥卡倫體驗空間
這是一種在永恒堅守與大膽創新之間達成的精妙平衡。通過當代設計語言，麥卡倫代代相傳的“六大精神支柱”—— 麥卡倫莊園、超小型壺式蒸餾器、出眾的橡木桶、雪莉酒潤桶工藝、精湛制酒技藝以及酒液的天然色澤——被轉化為可觸摸、可感知的空間場景，讓每一位訪客都留下一段有溫度的記憶。而麥卡倫酒廠充滿未來感的建筑，以及那將城市靈魂淬煉入酒的“風味都市”系列，無不是品牌在傳承中進行的先鋒表達。沉默堅守的時光與自然法則，躍動不息的當代創意靈感，兩者交織淬煉，方能化入杯中那一縷復雜而深邃的“時光之味”。
消費者可以在麥卡倫限時體驗內感受品牌全新佳作“風味都市系列·巴黎”的獨特魅力
北京麥卡倫體驗空間啟幕的同時，麥卡倫“風味都市系列·巴黎”也亮相北京SKP中庭，開啟限時體驗。這一系列旨在以風味銘刻城市記憶，前四個篇章先后探尋了紐約、倫敦、墨西哥與香港四座都市的獨特魅力。作為“風味都市”系列的第五篇章，麥卡倫首席制酒大師柯斯汀·坎貝爾（Kirsteen Campbell）再度攜手曾兩度榮膺“全球最佳餐廳”稱號的羅卡之家餐廳（El Celler de Can Roca）主理人——羅卡兄弟（Roca brothers），將麥卡倫對威士忌制作的精準追求，與高級料理的藝術表達相融合，共同詮釋巴黎的城市精髓。
北京麥卡倫限時體驗
Kirsteen從巴黎的優雅格調、深厚的美食藝術與“光之城”的暮色街燈中捕捉靈感，將法式餐桌藝術的精髓封存于酒液之中。在美國與歐洲橡木雪莉桶中，酒液奠定了經典骨架與豐富層次，波本桶則為其注入熱帶水果的芬芳與烘焙風味。而畫龍點睛的一筆，來自稀有的干邑橡木桶，為其注入一抹獨特的法式優雅靈魂。這一抹天然的色澤被命名為“巴黎拂曉”，靈感來源于從蒙馬特高地遠眺時，第一縷晨曦為城市披上的璀璨金暉。
北京麥卡倫限時體驗
禮盒設計則以“巴黎鎏金夜色”致敬這座光之城。麥卡倫邀請巴黎本地藝術家卡桑德拉·蒙托里奧爾（Cassandre Montoriol）聯袂創作，以生動的水粉筆觸描繪了典型巴黎街邊小館其樂融融的聚餐場景，為禮盒內層裝飾畫注入鮮活的生活氣息?！鞍屠柙谒囆g表達、娛樂與生活方式上，擁有獨一無二的地位。我們前往巴黎，與當地藝術家交流，深入感受當地文化與核心魅力。最終打造出以麥卡倫視角講述巴黎故事的威士忌?！盝aume分享道。這場限時體驗，將巴黎的感官肖像搬至北京，更是對麥卡倫制酒哲學的創新演繹：將抽象的城市精神、文化記憶與人文情感，轉化為可被品鑒、可被沉浸的風味旅程。
麥卡倫品牌形象大使張若昀先生
于北京麥卡倫限時體驗內感受品牌全新佳作
真正的奢侈，從不是物質的堆砌，而是對時間的尊重、對自然的敬畏，以及將二者轉化為當代體驗的創造力。在北京麥卡倫體驗空間，每一處設計都低語傳承，每一滴酒液都封存故事。當自然、匠藝與創意在喧囂都市里交匯共鳴，舉杯輕啜之間，品嘗的不僅是時間的饋贈，更是在匠心傳承與先鋒創意之間，那恰到好處的平衡。
消費者可以在麥卡倫限時體驗內感受品牌全新佳作“風味都市系列·巴黎”的獨特魅力
撰文：XN
圖片：麥卡倫
設計：LAN
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