“滾燙”的恩施：不止有奇山秀水，更有人間煙火和沉浸式土苗文化體驗

湖北恩施，一個“滾燙”的旅游目的地。

當神奇的北緯30度線橫貫于此，一處人間仙境便孕育而生。這里有地縫峽谷的鬼斧神工，也有源遠流長的土苗文化，更有生生不息的人間煙火。

恩施市是恩施土家族苗族自治州首府，地處有八百里畫廊之稱的清江中游。得天獨厚的自然風光，是恩施遞給世界的邀請函，而深厚的文化內涵，則是恩施想要打動世界的“告白書”。

夜幕降臨，恩施土家女兒城燈火璀璨。土家婚俗表演“哭嫁”“辭親”等一一呈現，讓游客在體驗式、互動式場景中感受到傳統民族文化的魅力。

這是恩施帶“活”傳統文化、帶“火”城市的縮影之一。2025年“五一”期間，恩施土司城景區煥新亮相，成為國內外游客探尋土司文化的熱門殿堂。不止于此，國家非物質文化遺產土家織錦（西蘭卡普）也在恩施從傳承走向創新，從大山邁向了世界。

這些文化坐標的崛起與破圈，折射出恩施文旅發展的戰略邏輯。近年來，恩施加快構建全域聯動、全鏈創新、全民參與的“大旅游”發展格局，積極打造世界知名文化旅游目的地。

4月20日晚，恩施女兒城的“繡球”點亮。 澎湃新聞記者 孫駿 圖

5月初，恩施市文旅局相關負責人華敏對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，恩施要發揮好在全州乃至全省旅游業發展中的龍頭地位和牽引作用。在這當中，文化扮演的是獨一無二的“靈魂角色”。游客來恩施不止看山看水，更是來尋找一種別樣的生活方式和情感連接。土苗文化，就是恩施區別于其他旅游目的地的一個“身份標簽”。

公開數據顯示，2025年，恩施市全年接待游客突破3000萬人次，連續7年躋身“全國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”榜單。

在恩施，文化成為可觸可感的旅程，游客也不再是走馬觀花，而能沉浸式地互動體驗。恩施讓文旅融合從“簡單疊加”走向了“深度共生”。

數百年土司文化“活”在當下

恩施，取“恩澤布施地之意”。這里歷史悠久，文化底蘊深厚，土家族、苗族等28個少數民族在此繁衍生息，創造了斑斕多彩、多元交融的民族文化。

其中，土司文化是恩施區別于其他城市的核心文化標識之一，也是中國古代邊疆治理的重要樣本。公開資料顯示，恩施地區的土司制度歷經元、明、清三朝，前后達450余年。

據《恩施日報》報道，恩施州絕大部分土司遺跡早在歷史的煙云里消失無影。不過，現在在恩施土司城，人們可對昔日土司的繁華窺知一二。

時間回到1998年，恩施州政府決定將恩施土司城作為民族文化標志工程和建州20周年獻禮工程。旨在以此為載體，再現土家族地區土司時期的政治、經濟和文化，展示土家族古老而淳厚的歷史淵源和民風民俗。2000年7月1日，恩施土司城破土動工，2002年正式對外開放，2009年成功創建國家4A級旅游景區。

恩施土司城。 恩施市委宣傳部 供圖

2026年4月21日下午，細雨蒙蒙。踏入土司城，便如走進一座千年古建的殿堂。據工作人員介紹，這是全國規模最大、工程最宏偉、風格最獨特、景觀最靚麗的土家族地區土司文化標志性工程，有著“中華土家第一城”的美譽。

沿著青石鋪就的古道慢慢走近，核心建筑“九進堂”映入眼簾。舉目望去，亭臺樓角、層檐飛爪，高低上下、錯落有致，它既有土家吊腳樓的靈動，又有王府建筑的莊重，兼具雄姿與巧思。

九進堂由333根柱子、330道門、90余扇窗、數千塊雕花木窗、數千根檁子、數萬根椽木組合而成。進深99.99米、寬33米，總建筑面積3999平方米，是目前國內罕見的純榫卯相接的木結構建筑。

曾有業內人士如此評價恩施土司城：土司城有別于一般的人造景觀，它有歷史淵源，是歷史的復制，而不是憑空生造的歷史，它加深了人們對恩施歷史的認識。

從更深層次的角度看，土司城的生命力，不僅在于靜態的建筑之骨，更在于活態文化之魂。近年來，土司城以民俗演藝為紐帶，讓傳統文化在歌舞中傳承。

恩施土司城市場營銷部副主任許嘉欣向澎湃新聞介紹，游客來到景區，可以現場體驗攔門酒、土家織錦、土家阿哥阿妹“趕場相親”，以及大型文藝演出《情漫土司城》等等。

“IP打造是文旅行業的核心競爭力，土司城最大的、最獨樹一幟的IP就是土司文化本身。景區的思路是深挖文化內核，創新表達。目前大都是以土司文化做延伸，來打造的歌舞表演內容，讓游客可感知、可體驗?！痹S嘉欣說，除了了解土司文化，年輕的游客還熱衷于穿上土家族、苗族的傳統服飾拍照打卡。

4月21日，恩施土司城為游客表演傳統歌舞。 澎湃新聞記者 鄭問 圖

為破解發展瓶頸，滿足游客日益多樣化的需求，土司城開啟了提檔升級計劃。2025年“五一”假期前，土司城南門游客接待中心正式開業，成為景區的新地標。

據工作人員介紹，南門創新采用現代照明技術，以光色分層、動態控制、虛實結合手法，構建兼具儀式感與沉浸感的夜間景觀，實現建筑美學與文化內涵協同表達，將南大門從功能性入口升華為土司文化的“光之殿堂”。

“我們還計劃進一步加強景區的燈光建設，打造夜經濟及夜游文化，并開設研學、非遺體驗等多樣性活動，不斷豐富業態，讓游客更好地感受土司文化?！痹S嘉欣說，未來，土司城將聚齊“吃住行游購娛”六大旅游要素，打造恩施重要的文旅標桿和旅游目的地。

游客從參觀者變為參與者

夜晚，是恩施土家女兒城的“重頭戲”。

入口處燈火通明，10多名身著土家族服飾的阿哥幺妹，與全國各地的游客手牽手，踏著土家擺手舞的節拍，歡快起舞。

街的另一頭，陣陣鑼鼓聲響起，大型實地情景劇《女兒會·趕場相親》準時開演，對歌、哭嫁、送親等土家婚俗一一呈現。游客里三層外三層跟隨表演隊伍從街頭追到街尾，沉浸在恩施民俗文化的魅力中。

4月20日晚，恩施女兒城演出傳統婚俗。 澎湃新聞記者 迪娜爾 圖

自2013年開業以來，這樣充滿煙火氣的場景已經成為常態。女兒城景區不斷將民族文化融入了旅游空間，通過體驗式場景化打造，讓游客既是游玩者也是體驗者。

據景區講解員黃洲介紹，恩施土家女兒城是國家4A級景區，向游客免費開放，而它的名字來源于土家族傳統節俗文化“女兒會”。

“女兒會”的形成有著深厚的歷史文化根源，土家族地區在長期的歷史進程中，形成了以自由婚姻為主的習俗。清雍正年間“改土歸流”制度的實施，自由婚姻受到破壞。因此，土家族與漢文化強烈碰撞，促進了“女兒會”這一習俗的形成發展。2009年，恩施土家女兒會入選湖北省第二批省級非物質文化遺產名錄。

“很多外地的游客其實不了解土家族，也不了解他們的民俗文化，我們就想打造一座城，挖掘、推廣傳統文化，讓土家族被更多人看見，這是我們的初心?！倍魇┡畠撼巧虡I運營有限責任公司總經理馬艦介紹，傳統的女兒會主要是物資交流、趕場相親、情歌對唱為主，如今則創新加入了更多現代的元素，但始終保持相親的主題沒有改變。

恩施女兒城打造沉浸式旅游體驗。 視覺中國 圖

恩施市文旅局相關負責人華敏把這樣的做法總結為“創新場景表達”。她認為，傳統文化本身有深厚的歷史和底蘊，在保護和傳承的前提下，如何讓更多人看見和喜歡是恩施要思考的事。

華敏進一步說：“例如，女兒會本身就有‘以歌為媒、以舞傳情’的社交屬性。我們想把女兒會打造成一個開放、包容、人人可參與的社交嘉年華。不改變它的內核，而是豐富它的外延——增加年輕人喜歡的國潮市集、非遺手作體驗、民族音樂live秀等，讓女兒會成為大家愿意結伴而來、主動拍照分享的社交事件?！?/p>

有了多元的場景支撐，女兒城很快出圈，成為游客到恩施打卡的文化地標之一，年接待游客約380萬人次。“這種模式，不是表演給人看，而是帶著人一起玩。沉浸感上來了，體驗感就強了，傳播自然也就跟著來了?！比A敏說道。

恩施女兒城的傳統民族歌舞表演深受游客喜愛。 恩施市委宣傳部 供圖

如果仔細觀察女兒城，還會發現這里還原了最原汁原味的土家建筑，灰色角礫巖鋪就的街道兩側都是古色古香的商鋪。民宿客棧、特色餐館、特色小吃、民族服裝體驗店、潮流品牌店等等，這些元素最終變成了游客朋友圈里的“九宮格”、種草帖、短視頻，無形中成為女兒城蓬勃發展的助推器。

創新讓西蘭卡普火到世界

恩施的文旅融合，讓文化不僅能接得住游客，更走得出去、飛得更高。

國家非物質文化遺產土家織錦（西蘭卡普）提供了一個從深山到世界、從瀕臨失傳到時尚出海的樣本。

西蘭卡普，土家語意為“花鋪蓋”，曾是待嫁少女的珍貴嫁妝。按照土家族習慣，在過去，土家姑娘一般從十二三歲就要開始學習制作“西蘭卡普”，待到出嫁時，這些織好的被子會疊成摞，隨她走進新的家門。

對譚艷賓、譚艷華姐妹而言，這門深藏在大山深處的千年技藝曾一度“不識真容”?！捌鋵嵁敃r我們身上穿的演出服上就有西蘭卡普的元素，只是當時還不認識它?！弊T艷賓回憶道。此后，源自對民族文化的認同，姐妹倆辭去工作，回到家鄉恩施，從零開始投身非遺傳承事業。

“現在，西蘭卡普已經基本沒人蓋了。一是制作耗時太長，一床被子要織起碼半年；二是質地太厚重，蓋著不如現在的被子舒服?！弊鳛槲魈m卡普代表性傳承人的譚艷賓坦言，如何讓西蘭卡普能夠運用到現代生活的場景中去，他們花了很多心思。

用西蘭卡普圖案制作的動物和包。 澎湃新聞記者 鄭問 圖

例如，在材質上加入真絲，讓織錦更輕薄柔軟；在色彩上做“減法”，采用流行色調，甚至用家鄉的柿子汁染色，打造出日曬后呈現漸變效果的圍巾。此外，產品的形態也不斷擴大，從十幾元的發卡、手機殼，再到幾百元的絲巾、背包等，開發出近200款實用性文創產品，讓西蘭卡普走進了日常生活。

不懈的創新與開拓，不僅讓這門古老技藝先“活”在當下，更從恩施走出了國門、火到了世界。公開報道顯示，2023年上海時裝周，譚艷賓姐妹設計的西蘭卡普披肩引起迪奧中國區負責人的注意，并簽下長期采購協議。近年來，西蘭卡普更是頻繁亮相于全球婦女峰會、中國國際時裝周等重要國際場合。

“優秀傳統文化的價值，在于融入日常、擁抱年輕，只有走進生活場景、被大眾所接受和喜愛，文化才能真正實現活態傳承，擁有持久的生命力，更好地走出去。” 譚艷賓對澎湃新聞說道。

無論是土司城的文化深度，女兒城的煙火溫度，還是西蘭卡普的品牌高度，共同構成了恩施“大旅游”發展格局中不可替代的文化支撐，恩施也具備了從“觀光旅游目的地”向“文化體驗目的地”躍升的底氣。

在剛剛過去的2026年“五一”假期，恩施市累計接待游客 296.77 萬人次，實現旅游綜合收入33.36億元。各大景區跳出了傳統的觀光模式，以沉浸式、互動式體驗為核心，精心策劃系列特色文旅活動，業態供給豐富多元，讓游客在游玩中讀懂恩施文化的深厚底蘊。

華敏表示：“我們要做的，就是把文化資源變成讓游客‘玩得起來、記得住、還想來’的產品。”

有網友在社交平臺上這樣形容恩施：了解一座城，從它的煙火與文化開始。圍坐火塘聽山歌，篝火旁跟著擺手舞……恩施不止山水，更有滾燙的人間煙火，愛上這座城，只需要一夜。

海報設計 鄭達咖

澎湃新聞記者 鄭舞