案例拆解｜次元破壁，品效共生 —— 雀巢脆脆鯊 ×《原神》聯名營銷

來源：市場資訊

（來源：品牌與商業）

2026 年 3 月 27 日，雀巢脆脆鯊牽手現象級游戲《原神》，以 “咔嚓咔嚓，脆享樂園時刻” 為主題開啟深度聯動，跳出簡單的 IP 貼標，完成產品創新、體驗升級、銷量爆發與品牌年輕化的多重突破，成為快消品 × 游戲 IP 深度互動營銷的標桿范本。

此次聯名的核心成功密碼，在于精準的 IP 匹配與深度的產品共創。

脆脆鯊錨定《原神》高人氣角色可莉、萊歐斯利，量身打造 “蹦蹦火花?草莓爆米花味” 與 “公爵茶歇?紅茶黑巧味” 兩款限定口味，將角色特質與風味創意深度綁定，讓產品本身成為 IP 故事的延伸。

產品包裝設計盡顯細節誠意：香型油墨輕抹即釋對應口味香氣，Q 版盲袋、可裁剪收藏的禮盒、反向開口防破損的內盒，精準擊中玩家收藏心理，讓每一件產品都成為可把玩、可分享的社交載體。

89 元限定禮盒上線 48 小時內全平臺售罄，開售 3 小時銷售額破 1200 萬元，印證了產品力與 IP 勢能疊加的強大爆發力。

從 “產品聯名” 到 “體驗閉環”，是本次活動突破常規的關鍵。

脆脆鯊構建 “實物消費 — 游戲權益 — 社交傳播” 的三維互動體系：線下覆蓋全國大潤發、沃爾瑪等主流商超，同步開啟路演與買贈活動，實現全渠道觸達；線上掃描包裝二維碼，100% 必得《原神》限定頭飾 “樂園鬧鬧鯊”，更有原石、iPad、限定周邊等抽獎福利，打通實體消費與游戲體驗的壁壘。

積分兌換、回歸玩家邀約等任務設計，進一步激活用戶參與熱情，而玩家自發創作的包裝手作、開箱測評等二創內容，在小紅書、抖音等平臺刷屏，形成 “品牌引導、用戶共創、全網擴散” 的良性傳播生態，讓營銷聲量持續發酵。

這場聯名不僅實現短期銷量爆發，更完成了品牌價值的深度躍遷。

對脆脆鯊而言，《原神》億級年輕玩家群體，精準匹配其年輕化轉型需求，打破傳統威化零食的刻板印象，塑造 “潮流、有趣、懂年輕人” 的全新品牌認知。

對《原神》來說，此次聯動是首次將千星奇域模式道具引入商業化合作，拓寬 IP 變現邊界，同時借助零食快消屬性，推動 IP 破圈滲透至更廣泛的大眾消費場景。雙方跳出 “流量互導” 的淺層邏輯，實現品牌調性契合、用戶群體互補、價值雙向賦能，為 IP 聯名提供了 “1+1>2” 的共贏范式。

在 Z 世代主導的消費市場，IP 聯名已從 “營銷加分項” 演變為 “增長必選項”。雀巢脆脆鯊 ×《原神》的聯名，本質是一場以用戶為中心、以共創為核心、以價值為導向的營銷革新。

真正的破圈營銷，不是簡單的流量嫁接，而是深入理解年輕群體的情感需求與社交習慣，讓品牌成為用戶興趣生活的一部分，最終實現從產品銷量到品牌心智的全面占領。

【本文基于公開信息撰寫，旨在傳遞更多行業觀點】