HOKA，“深扎根”

日前，德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在杭州潮流地標湖濱in77正式揭幕“羚感空間”限時快閃，品牌代言人井柏然現身活動現場，為這一兼具山野基因與都市風格的沉浸式潮流場域拉開序幕。從杭州出發，HOKA一場覆蓋產品體驗、社群互動、創意工坊與休閑社交的品牌實驗正在華東市場悄然展開。

深耕“沉浸式體驗”

此次“羚感空間”是HOKA在產品與用戶之間搭建的一座橋梁。這一空間以SPEEDGOAT系列11年羚魂征途為內核，空間設計以山脈巖層肌理對話都市幾何線條。巨型SPEEDGOAT 7“羚光乍現”黑白配色裝置沖破表層、蓄勢待發，以極具張力的視覺語言詮釋從山野走進城市的從容姿態。

步入空間內部，多元體驗層層展開：在“歷代SPEEDGOAT展區”，跑者可以溯源這一越野王者系列的十一年進化之路；在“羚感會客廳”，戶外機能與都市穿搭巧妙融合的搭配靈感觸手可及；“GOAT手作社”邀請參與者DIY個性包袋，“自由繪途”石磚彩繪讓跑者與社群共同創作山野印記；手持HOKA限定咖啡落座室外長椅，于都市腹地感受城野皆可的自在放松，構成了品牌與用戶之間最真實的連接。

實際上，這種將品牌基因轉化為可感知空間敘事的手法，在HOKA此前的市場動作中已有清晰的印證。去年10月，HOKA在成都太古里揭幕“城野穿行”快閃空間，品牌代言人井柏然剛完成火山徒步之旅，便與品牌共同打造了“自然柏物館”，通過墻面紅色裂痕帶來的火山巖漿視效及自然符號采集，在成都鬧市中還原出真實火山環境的感官體驗。

可以看到，從成都“城野穿行”到杭州“羚感空間”，HOKA正在將硬件產品延伸為一整套可參與的品牌文化體驗，讓山野精神以沉浸式的方式進入城市消費者的日常生活。

在杭州之前，HOKA已經在杭州大廈引入了新店，西湖邊、錢塘江畔的戶外勢力正在加速壯大。在杭州西溪印象城一樓，始祖鳥、凱樂石、薩洛蒙、HOKA等戶外運動品牌齊聚一堂，商場方直言這是基于消費趨勢的動態調整，前幾年快消品牌當道，如今“情緒消費、戶外消費”成為主流。

產品力與服務力雙重進化

一場快閃或許熱鬧一時，但支撐品牌長期發展的終究是產品與服務的硬實力。在本次“羚感空間”中，SPEEDGOAT 7是絕對的主角。這款2026年發布的全新迭代越野跑鞋，采用超臨界發泡SCF中底技術，在保持輕盈、透氣、穩定穿著感受的同時，實現了緩震性能的大幅升級。

值得注意的是，HOKA在產品研發上采取的是一個不同尋常的思路：讓跑者成為產品迭代的參與者。2026年1月，HOKA H-30x越野訓練營第一期在杭州開營，30位大眾精英越野跑者成為SPEEDGOAT 7的首批真實測試者，他們在土路、碎石、陡坡與濕滑路段中對這雙鞋形成了判斷和反饋?！皬呐苷咧衼?，到跑者中去”的產品開發邏輯，貫穿了SPEEDGOAT系列十一年的發展歷程。

從2015年初代產品發布至今，SPEEDGOAT已走過十年七代的進化之路，它最初是越野跑的“啟蒙者”，以穩定緩震降低進入門檻；隨后成為“連接者”，在訓練與比賽之間搭建橋梁；如今，它已成為全球越野跑者心中的“全能王”，在復雜多變的山野環境中提供“足夠可靠”的選擇。

而在賽事層面，HOKA作為UTMB世界系列賽的首席合作伙伴，其在中國越野跑生態中的角色也愈發厚重。目前，UTMB世界系列賽在中國大陸及港澳臺地區共有七場合作賽事。4月中旬剛剛落幕的莫干山越野賽by UTMB，就是HOKA深度參與的一個縮影，多名HOKA國際精英運動員參賽并取得優異成績，蒙光富在20公里組別中以1小時53分43秒奪得冠軍，年輕小將雷艷在50公里組別中以5小時3分49秒勇奪女子冠軍，四郎多吉和李安娜也分別在各自組別中斬獲優異成績。

賽場之上拼的是速度與耐力，賽場之下則是品牌與跑者的日常連接。HOKA發起“敬山凈野”賽道修復活動，邀請跑者參與山野維護；莫干山沿途FLY STATION飛跑驛站自3月28日起全年開放，為跑者提供能量補給、應急物品和裝備支持。社群墻上一張張真實影像，定格了跑者們參與這些活動的瞬間，讓跑者實現從“參與者”到“共建者”的蛻變。

加速深耕華東

以煥新門店為城市核心據點，以UTMB世界系列賽首席合作伙伴身份，聯動莫干山by UTMB賽事、H-30x精英訓練營、FLY STATION飛跑驛站，以及“敬山凈野”“自由繪途”等山野共創社群活動，HOKA正在構建一個集專業裝備、頂級賽事、日常訓練、城市社群于一體的完整閉環。這種縱深式的市場策略，讓品牌與跑者的連接不止于一次賽事或一間門店，而是形成長期、持續的共生關系。

HOKA母公司德克斯品牌前不久發布2026財年第三季度財報，一組數據清晰勾勒出這家高性能鞋服品牌的增長軌跡。2025年第四季度，HOKA凈銷售額同比大幅增長18.5%至6.289億美元，遠超公司整體7.1%的增速，成為德克斯品牌當季最核心的增長引擎。值得注意的是，國際市場凈銷售額同比大幅增長15%，增速遠超美國本土市場的2.7%，而中國市場已成為HOKA國際業務增長的最關鍵驅動力。

在這樣的增長勢能下，HOKA在中國的渠道布局也在加速。目前，HOKA在中國市場的門店數量已超越全球其他任一市場，這一數據本身就足以說明中國市場在其全球戰略版圖中的分量。而此次杭州“羚感空間”的落子，正是這一戰略的延伸與深化。

在行業層面，2025年中國戶外市場正經歷結構性變化，本土品牌加速追趕，海外品牌持續進入，競爭格局正在重塑。HOKA選擇了一條與眾不同的差異化路徑，沒有盲目追求門店數量的急速擴張，而是以沉浸式體驗和社群深度運營作為核心抓手，將品牌的山野基因轉化為都市語境中的潮流表達。

回顧去年，HOKA曾以“四城齊飛”的姿態落地上海、北京、成都、深圳四大核心城市，完成了從一線城市向全國的戰略輻射。今年，這一戰略進一步向區域市場下沉。從上海全球首家品牌體驗中心，到如今杭州湖濱in77門店的全面煥新升級，HOKA正在完成從“廣域鋪點”到長三角“深度扎根”的進階。