遼寧網紅徽菜館故意寫錯招牌字，店家稱系創意營銷

難道你曾目睹過餐館為了能夠吸引顧客，特意將招牌字寫錯？遼寧盤錦有一家徽菜館，就是這么做的，把“徽”字寫成了“微”，而且一掛竟然掛了好些年。然而律師表明，這樣一種博眼球的營銷手段已然觸碰了法律紅線，根本不是什么合法的創意。

盤錦知名徽菜館招牌驚現錯別字

5月9日這天，遼寧盤錦的張先生，向大皖新聞記者說道，當地有一家名為“徽鄉宴府”的徽菜館，其招牌上面存在明顯錯字。張先生是在8日晚上，路過盤錦市興隆臺區的這家店時發現的，樓上的電子招牌顯示的是“徽鄉宴府”，然而下方的木制招牌上寫的卻是“微鄉宴府”。他感覺不太對勁，于是就把照片發到網上，讓大家進行討論。

由現場圖片觀之，此木制招牌高懸于店門正上方，“微鄉宴府”四字頗為醒目，其旁尚有“徽商故裡”些許小字。該招牌于當地已存數年之久，每日皆有人途經目睹，然諸多之人或許未曾留意此錯誤，抑或留意到了亦未予以重視。

店方承認故意寫錯是為了營銷

5月9日，大皖新聞的記者與這家店取得了聯系，店里的工作人員直接就承認了那是故意寫錯的。他們給出的解釋十分直白，目的在于引流，在于招攬顧客。只要有人看到錯字后感到奇怪，便會走進店里詢問究竟是怎么一回事，如此一來也就達成了吸引人氣的目標。

在盤錦當地，這家店是比較有名的，某地圖軟件表明它在“全民愛去榜”里處于前列位置。店方講這塊木制招牌已經懸掛了好幾年 ，樓上電子招牌的“徽”字是正確的 ，僅僅這塊木制招牌寫錯了。他們認為這是一個頗具智慧的營銷點子 ，然而實際上這樣的做法風險挺大的。

招牌中的“故裡”也存在字不規范

除了“徽”字出現書寫錯誤，這個招牌存在別的問題 ，“徽商故裡”當中的“裡”字運用也不規范。依據2023年“語言文字報”官方微信公眾號作出的解釋 ，“裡”是“裏”的異體字 ，而“故里”才是正確的書寫形式 ，不應當寫成“故裏”或者“故裡”。

說起來，這塊木質招牌之上，不但存有錯別字，而且有著不規范用字情況。一個招牌出現兩種問題，于公共場所的服務標識里，這實在是不應當的。依據我國語言文字相關法規，戶外招牌得使用規范漢字，不可隨意去更改或者運用異體字。

律師解讀這種行為已觸碰法律紅線

因這件事并非小事，店家已觸碰法律紅線，知名律師周兆成針對該事展開了分析。首先，這一行為違反了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，法律明確規定公共場所之標識必須依照規范使用漢字，而“徽”字作為徽菜法定的專屬菜系用字，是絕不容許被隨意篡改的。

這種行為，有涉嫌違反《中華人民共和國反不正當競爭法》的情況?；詹藢儆诎舜蟛讼诞斨械囊粋€菜系，只要大家一看到“徽”這個字，就能夠知曉它是具有安徽特色的菜系。店家存心把“徽”改作“微”，如此一來便會致使消費者產生誤解，誤以為它是別的什么菜系，這屬于欺騙以及誤導消費者的不正當商業行為。

營銷噱頭不能作為違法借口

周律師確切表明，將營銷當作借口無法免除違法責任。店家稱這是為了實現引流作用，然而在法律層面不存在此類免責依據。合法的文字創意能夠得到保護，可是要是故意去篡改行業關鍵字，借此誤導消費者來謀取利益，這般已然不屬于正當的經營范疇了。

對于這種行為，消費者切實擁有進行投訴舉報以維護自身權益的權利。長期運用這種錯誤招牌，對于店家自身的品牌而言并無益處。一旦存在顧客感覺自己被誤導，或者就餐體驗未達預期的情況，店家便需直面售后糾紛以及輿情風險。從長遠角度審視，這種做法所帶來的結果是得不償失的。

類似事件給商家敲響警鐘

此事給全部商家提了個醒，為博眼球蓄意寫錯招牌，看似機靈實則風險頗高，語言文字監管部門、市場監管部門皆可要求店家限期整改，若拒不改正還興許面臨警告與罰款，與其冒著違法風險搞這般營銷，不如將精力置于提升菜品質量與服務水平上。

商家去追求流量以及關注度，這是能夠被理解的，不過卻必須要遵紀守法就行。一個錯字在短期內或許能夠帶來一些懷有好奇心理的顧客，但是從長遠的角度來看卻會對品牌形象起著損害的作用了。消費者一旦知曉自己是被“錯字騙進來”這種情況，那么心里必然是會感覺不舒服的，進而反而會對這家店鋪產生負面的印象了。

瞅見了這則新聞，你認為商家出于引流目的蓄意寫錯招牌字，這般做法你可否接納呢？歡迎于評論區留言展開討論，并且也千萬別忘記點贊分享此篇文章，致使更多商家明確此種營銷方式是不可取的。