不只賞花！這場花卉沙龍，藏著“花式”跨界密碼

五月申城，花展延城，春日消費活力持續釋放?！癏ug Me 商圈擁抱萬物”上海商圈聯動花卉節分享沙龍日前在百空間光二倉庫舉行，各方共同探討商業空間與自然生態跨界融合的新可能，分享賦能“花經濟”的創新實踐。

本次花卉節期間，市商務委推出“Hug Me 商圈擁抱萬物”活動IP，聯動34個商圈、近50家大型商業綜合體和50余家特色沿街商鋪，發起覆蓋全城的“Bloom&Boom櫥窗藝術季”——這是上海第一次將櫥窗作為城市策展的載體，100余個主題櫥窗集體煥新，商業空間變身城市美學的承載地。

在此次商圈聯動的跨界實踐中，百聯集團旗下第一百貨、第一八佰伴、百聯青浦奧萊、via·1719吳良材新視場等15家地標商業體積極布局，將靜態的商業櫥窗打造為生動的春日微景觀。這種去邊界化的商業探索，巧妙串聯起了“賞花—購物—體驗”的復合消費動線，讓商業空間成為了承載上海獨特城市氣質與海派文化的生動載體。

在本次分享會上發布了《花藝櫥窗·案例集》，這也是“Bloom&Boom櫥窗藝術季”的核心成果。該案例集旨在挖掘以花藝為核心的優質櫥窗及裝置設計，推動商業場景從“簡單裝飾”向“美學敘事與品牌溝通載體”升級，打造具有品牌傳播力的城市春日視覺名片。憑借極具張力的藝術表達，百聯集團旗下的地標商業體表現出色：第一百貨商業中心以藝術家苑瑗的《萬物一馬》為靈感，打造出白馬踏花的沉浸式立體場景，搭配兩扇情緒櫥窗與專屬詩歌，打破了傳統百貨的刻板印象；百聯旗下中華老字號via·1719吳良材新視場也憑借獨特的設計感入選，生動詮釋了海派商業的煥新活力，讓商業空間成為承載上海城市氣質的視覺窗口。

與櫥窗呼應的，是“可以帶走的春天”。百聯集團依托旗下銀發特色品牌“百聯繁花里”，主辦“花開的禮物”之“百聯·繁花里嚴選”單元，遴選出10款兼顧審美意境與品質生活的主題匠心好物。

“百聯·繁花里嚴選”以繁花為靈感本源，根植東方古典美學底蘊，精心劃分了“花敘集、花安集、花薰集、花造集”四大意境板塊。百聯將多元產品精準觸達“6275”人群的健康與愉悅訴求：從承載非遺苗繡技藝的“蝶戀花定制畫框”、蘊含獨特海派記憶的“淮海471”香水，到兼具實用與觀賞性的花卉琺瑯彩手杖，再到融合創新科技的LiberLive無弦吉他與海爾外骨骼機器人W2，覆蓋藝術文創、家居生活、靈感香氛與智能產品等多元生活場景。百聯將傳統非遺工藝與現代生活的儀式感巧妙融合，倡導從容、優雅的“無齡感”生活態度，成功打造出一批兼具在地溫度與情緒價值的“城市花禮”。

面對一次破圈的城市級消費事件，如何讓短暫的“引流”沉淀為商圈長效增長的“留量”，在分享會的圓桌對話環節，百聯集團攜手行業代表們就此展開了深度叩問。多位文化學者、知名設計師與新銳品牌主理人以花為媒，共探城市氣質如何賦能品牌在地化表達。百聯股份與滬上優秀商業地標代表齊聚。各方圍繞存量商業時代的運營痛點，就跨業態聯動、打破物理邊界等議題分享了前沿洞察。

為期近一個月的2026上海國際花卉節即將落幕，但這場以“Hug Me 商圈擁抱萬物”為名的全城聯動，為上海留下了比花期更長久的回響。從街角的繁花櫥窗到跨越業態的行業共創，本次分享沙龍不僅是對前期創新實踐的回顧，更是商業零售行業共筑生態同心圓的生動契機。

原標題：《不只賞花！這場花卉沙龍，藏著“花式”跨界密碼》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報 徐晶卉