網絡黑嘴商業詆毀，胖東來260萬維權案入選最高法典型

近日，最高人民法院發布“2025年人民法院知識產權典型案例”，其中之一便是“網絡黑嘴”商業詆毀案——許昌市胖東來商貿集團有限公司、于某某與柴某某等商業詆毀、名譽權糾紛案。四被告被法院裁定構成商業詆毀，賠償胖東來公司及其創始人于某某經濟損失及支付合理開支共計260萬元。

據了解，自2025年3月起，以“玉石博主”自居的柴某某，用溫某某的實名注冊賬號，在多個網絡社交平臺上持續發布涉及胖東來盈利模式、產品質量、企業商譽等方面的負面信息，并散布企業創始人于某某“勾結黑惡勢力”“偷稅漏稅”等言論，并借機吸粉引流帶貨，為其關聯企業溫州市某珠寶有限公司、武漢市某珠寶有限公司營造競爭優勢。

法院審理認為，柴某某實施了編造、傳播虛假和誤導性信息的行為，引發公眾對胖某公司的不當猜疑，導致胖東來公司多年積累的公眾信任度受損，并造成胖東來公司部分商品被退貨，對其他業態商品銷售亦產生間接負面影響，擾亂了正常市場競爭秩序，柴某某的上述行為構成商業詆毀。柴某某使用帶有侮辱性的低俗詞語，發布針對于某某的虛假負面言論，對于某某實施了侮辱、誹謗行為，客觀上導致公眾對于某某的品德、聲望產生負面認知，使其社會評價降低，柴某某的上述行為構成對胖東來創始人于某某名譽權的侵害。溫某某出借其社交媒體賬號后既未履行監督義務核查賬號使用情況，也未采取注銷賬號等補救措施，更未制止侵權行為。溫州市某珠寶有限公司、武漢市某珠寶有限公司為享受侵權行為帶來的流量紅利，獲取不正當商業利益，對柴某某發布的虛假信息持放任態度，具有過錯。上述行為與柴某某的被訴行為直接結合發生同一損害后果，構成共同侵權。最終判決四被告停止侵權、刪除侵權視頻，并在視頻賬號發布致歉聲明，賠償胖東來公司、于某某經濟損失及支付合理開支共計260萬元。目前一審判決已發生法律效力。此外，記者了解到，2023年以前，涉胖東來的案件數量較少，以勞動爭議、經濟糾紛等為主；2023年至2025年，隨著企業持續走紅，僅該法院受理的涉胖東來案件就有50余件，網絡侵權案件占比近九成。其中在2025年的一起“內褲掉色過敏案”中，擁有百萬粉絲的博主段某以情緒化的夸張言論，聲稱胖東來售賣的內褲存在質量問題，輿論迅速發酵。最終判決段某在其個人抖音賬號“兩個小段(小)”發布宣讀書面道歉信的視頻，發布后30日內不得刪除；段某賠償胖東來公司經濟損失共計40萬元。

來源 | 大象新聞記者 周蘭

主編 | 彭丹

編輯 | 魏娜

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