母親節只送花不夠？這屆兒女用“情感+品質+實用”三重元素表孝心丨新消費觀察

封面新聞記者 歐陽宏宇

昨天是母親節，你給媽媽準備了怎樣的節日禮物？從傳遞儀式感的鮮花禮品，到承載價值的珠寶黃金，再到聚焦健康的養生好物，母親節消費市場呈現出情感化、品質化、實用化的三重升級。

5月11日，天眼查專業版公布多組數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的鮮花相關企業超1570.8萬家。鮮花作為母親節最經典的情感符號，占據著節日消費的核心地位，除了傳統花束，永生花禮盒、干花擺件、多肉盆栽等創新形態也持續走紅。

從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，鮮花相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰，其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約103.5萬家。

禮品市場突破單一鮮花范疇，呈現個性化、定制化、場景化的多元拓展，儀式感與實用性實現深度融合。比如，珠寶首飾以“母愛”“陪伴”“守護”為設計核心，融入康乃馨、萱草花、愛心等專屬元素，賦予產品情感內核。加之兼具情感價值與資產屬性的黃金珠寶，成為消費者抵御風險、傳遞心意的雙重選擇，推動母親節珠寶消費持續升溫。

數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的黃金飾品相關企業超13.6萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約8700家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年黃金飾品相關企業注冊量在 2022 年觸底后持續回升，2025年達到五年新高，整體呈波動上升態勢。

此外，智能健康設備、健康養生類禮品將科技與孝心深度融合，也成為母親節消費的重點。數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的保健品相關企業超986.5萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約65.5萬家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，保健品相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2025年達到頂峰。

從情感儀式到價值傳承，再到健康守護，母親節消費的每一個維度，都折射出人們對母愛表達的重視與消費理念的升級。天眼研究院分析師表示，未來，隨著健康意識持續覺醒、情感需求不斷深化，母親節相關產業將進一步聚焦產品創新、服務優化與情感賦能，在滿足消費者“以禮傳情”需求的同時，推動節日經濟向更具溫度、更顯品質、更重實用的方向發展，持續釋放消費潛力與產業價值。