其實(shí)也沒這么夸張……（圖/小羅）

今天距離美加墨足球世界杯開幕只剩下4周時間了，世界杯的氣氛還沒怎么來臨，既沒有電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的賣力宣傳，也沒有多少商家鋪天蓋地廣告轟炸，因?yàn)橹袊箨懙貐^(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)還懸而未決。

國際足聯(lián)（FIFA）和央視方面還在接洽當(dāng)中。目前傳出了多個版本的“談判細(xì)節(jié)”，F(xiàn)IFA的報價據(jù)說一度超過5億美元，如今已經(jīng)下降到2.5億美元左右，還附帶一些嚴(yán)苛的條款，比如加大付費(fèi)點(diǎn)播的力度。如果這個傳聞是真的，就意味著本屆世界杯將是中國觀眾第一次無法全程看到免費(fèi)直播的世界杯。

當(dāng)然，不管是按照哪個版本的“內(nèi)幕”，傳達(dá)出的共同信息都是“轉(zhuǎn)播費(fèi)太貴了”。FIFA據(jù)信已經(jīng)大幅降低了最初的報價，但與之接洽的央視方面心理價位僅有6000萬到8000萬美元，巨大的落差一時難以彌合。

隨著賽事規(guī)模擴(kuò)大、辦賽規(guī)格提升，F(xiàn)IFA和主辦國也面臨著營收壓力，2030年的世界杯與2026年一樣，仍舊是3國合辦，且將在南美舉行前3場比賽，以慶祝100年前世界杯的誕生

需要指出的是，在目前政策的框架下，央視，準(zhǔn)確來說是中央廣播電視總臺，擁有在中國大陸地區(qū)洽談和購買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)家權(quán)利。出臺這個政策的初衷是，在國際體育版權(quán)市場上，F(xiàn)IFA等相關(guān)組織處于強(qiáng)勢賣方地位。如果沒有統(tǒng)一的對外談判窗口，國內(nèi)多家電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺為了搶到版權(quán)就會相互競價，陷入“內(nèi)卷”。如今，F(xiàn)IFA只能與央視就轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行談判，達(dá)成合作之后，央視再根據(jù)情況對大陸地區(qū)其他平臺進(jìn)行分銷。

這個條款在過去20多年中無疑發(fā)揮了巨大作用，讓央視無比硬氣，更容易在轉(zhuǎn)播權(quán)談判中掌握主動。本次談判陷入僵局的消息傳出后，廣大球迷也難得地團(tuán)結(jié)起來，對央視的態(tài)度大多表示了贊賞。當(dāng)然，并不是沒有不同的聲音。有的朋友質(zhì)疑FIFA是偏見、歧視，故意拉高價碼給央視穿小鞋；也有人覺得央視出價太低FIFA就虧了，人家要多少你就給多少才是大方氣度。

拋開這些情緒，冷靜一下，我想說的是，這不就是一次再正常不過的純粹的商業(yè)談判嗎？雙方都是基于自己的期望值和手里現(xiàn)實(shí)擁有的籌碼坐上談判桌，為自己爭取最大的利益。一次談不成就談兩次，如此而已。

FIFA的心理價位確實(shí)很高，美加墨世界杯是第一次擴(kuò)軍到48支球隊(duì)參加的世界杯，轉(zhuǎn)播場次大為增加，那么相比上一次卡塔爾世界杯，大幅提高轉(zhuǎn)播費(fèi)用似乎理所應(yīng)當(dāng)。央視的理由同樣充分，48支球隊(duì)參賽不假，但高水平對決并沒有增多，比賽的總體水平是下降的。更可怕的是，本屆世界杯舉辦地與國內(nèi)的平均時差是12小時，大多數(shù)比賽安排在北京時間清晨和上午開球，難以進(jìn)行廣告招商。

按照過去的經(jīng)驗(yàn)，世界杯不僅可以讓轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)掙錢，也是夜生活中的重頭節(jié)目。下班后的夜晚，在路邊攤和球迷廣場上捧著啤酒擼著串，可以延續(xù)一個月的好光景。如今，比賽在上午9點(diǎn)開踢，啤酒和烤串又賣給誰呢？

本屆世界杯參賽隊(duì)被分為12個小組，總比賽場次從64場增加到104場，賽期創(chuàng)紀(jì)錄地增加到39天

不僅國內(nèi)，連義烏相關(guān)的出口數(shù)據(jù)都不如上一屆世界杯。FIFA對這些問題應(yīng)該心知肚明，它的最新提案據(jù)說是把接下來兩屆世界杯的版權(quán)打包一起賣（這倒是過去常見的操作了），并且派了更高層的人員前來洽談——FIFA秘書長格拉夫斯特倫及FIFA全球足球發(fā)展總監(jiān)溫格目前就在北京。在談判的關(guān)鍵時刻，媒體上也十分“湊巧”地開始出現(xiàn)談不成“兩敗俱傷”的論調(diào)。然而不管誰傷，肯定傷不到的是廣大球迷。如果最終版權(quán)沒談攏，球迷們起碼不用付費(fèi)看球，各大平臺上也不會有嚴(yán)格的下架處理，聰明的球迷只要想看，當(dāng)然還是可以看到比賽，也就所謂的“沒有版權(quán)，便都是版權(quán)”。

將這句“名言”活學(xué)活用的一個典型例子來自EA公司。在游戲業(yè)內(nèi)，EA曾在長達(dá)30年的周期里購買FIFA版權(quán)制作足球游戲，直至發(fā)展到一家獨(dú)大，沒有對手。雙方的合作在2023年到期，此時FIFA方面提出續(xù)約的意向，并且要將每年大約1.5億美元的授權(quán)費(fèi)用翻倍。EA想了想，說我都厲害成這樣了，為什么要每年付給你3億美元？后面的故事大家都知道，游戲改名為“EA Sports FC”，玩家一點(diǎn)沒少，邊罵邊玩，基數(shù)還在不斷擴(kuò)張。

這次美加墨世界杯，EA也沒有跟FIFA談下什么授權(quán)，預(yù)計會以“國際杯”之類的山寨名稱推出一些游戲內(nèi)活動，這在玩家中沒有引起什么波瀾，既沒多少人期待，也沒多少人反對——有多少玩家真的在乎這個授權(quán)呢？EA完全可以繞開FIFA，單獨(dú)跟球員工會、各國家隊(duì)談授權(quán)，費(fèi)用大大降低，游戲照樣運(yùn)營。

當(dāng)然，F(xiàn)IFA這邊是有點(diǎn)慘。FIFA授權(quán)的新足球游戲在過幾年里有很多傳聞，又是與網(wǎng)飛合作，又是傳說要推出“FIFA 2K”的，但這些大項(xiàng)目漸漸已經(jīng)被人遺忘，至少目前還沒看到落地的跡象。FIFA倒是授權(quán)了幾個輕量級游戲，關(guān)鍵詞是卡牌、手游、競技、非擬真，這顯然無法與過去的好日子相比。

可是，慘又如何，站在EA的立場上，這才是最理性、最正常不過地將自己的利益最大化，EA又有什么錯呢。乾坤倒轉(zhuǎn)，F(xiàn)IFA手里純粹是沒有籌碼了。

FIFA授權(quán)的一款卡牌游戲，看畫風(fēng)就能猜到內(nèi)容

有游戲版權(quán)的教訓(xùn)，以及對中國大陸市場這個FIFA最大的單一球迷市場的無限依戀，F(xiàn)IFA和央視最終還是有很大可能達(dá)成交易。距離最終的結(jié)果應(yīng)該已經(jīng)不遠(yuǎn)了。