誰也沒想到,就在國產手機廠商們一個個喊著“內存漲太狠、扛不住了”,紛紛準備提價的時候,蘋果反手就來了個“貼臉開大”。
庫克來中國轉了一圈之后,蘋果深夜給國內果粉送上一份大禮——iPhone17 Pro系列,直接降價1000塊。
具體怎么降的?原本8999元的iPhone17 Pro,變成7999元。你要是再疊加以舊換新的1000元券,到手只要6999元。而9999元的Pro Max,降到8999元,加上以舊換新券,7999元就能拿下。
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這個操作,說實話,有點狠。
全行業都在喊成本高、內存漲得離譜,手機廠商們一個個表態要漲價。結果蘋果反著來,不但不漲,還大砍一刀。這一下,節奏全亂了。
那國產機怎么辦?
壓力最大的,首當其沖是華為。畢竟在高端市場,能和蘋果正面掰手腕的,也就剩華為了。華為也算硬氣,咬牙跟上了。Mate X7系列折疊屏,直接降價1000塊,從12999元起降到11999元起。另一款Mate X6更猛,直接降2000塊,從11999元變成9999元起。
不過留意一下,華為的Mate80系列這次沒有跟著拼價格,暫時沒動。
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但真正難受的,是小米、OPPO、vivo這些廠商。
現在情況很尷尬——蘋果在降價,國產機在漲價。消費者會怎么想?本來就想買個高端機,一看蘋果便宜了,國產反而貴了,差價沒多少了,很多人心里那桿秤就歪了。
說實話,蘋果的體驗確實強,系統流暢,生態更是沒得比。一臺iPhone用三四年都不卡,二手還能賣點錢。反觀安卓這邊,用個兩三年就開始卡頓,二手殘值低得可憐,最后搞不好真是“換臉盆、換菜刀”的命。
那國產機為啥不跟著降價?
不是不想,是真降不起。
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現在內存瘋漲,NAND閃存也在漲,一臺手機光成本就多了好幾百,甚至上千塊。國產手機廠商本來均價就低,利潤薄得可憐。一臺手機賺幾百塊就不錯了,這還是在漲價之后。如果不漲價還跟著降價,賣一臺虧一臺,賣得越多虧得越多。誰敢?
就算是華為,也只敢拿一萬多塊錢的折疊屏來降價,便宜一點的機型根本降不動。利潤空間沒那么大。
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蘋果就不一樣了。蘋果的毛利率常年超過45%,一臺手機大幾千的利潤。降價1000塊,無非是少賺一點。更何況蘋果還有AppStore,每年光“蘋果稅”就是幾百億美元的收入。就算手機本身不賺錢,靠服務也能活得很好。
所以現在國產機們是真的難。
降價吧,虧錢;不降價吧,眼看著用戶跑去買蘋果。降價還是不降價,都是個艱難的選擇。
這場仗,不好打。
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