21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生徐鴻儒

中國贊助商們，正在用“鈔能力”影響世界杯。

5月15日，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

另據澎湃新聞報道，據知情人士透露，根據相關協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。這一價格落在此前媒體報道的雙方談判價格低位。

需要注意的是，打破世界杯直播僵局，中國贊助商們起到了重要作用。

據第一財經報道，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價格上分歧巨大，且均不愿讓步。最終是聯想集團一位高層出面從中斡旋，化解雙方分歧，推動談判在最后時刻取得了關鍵進展。聯想集團是國際足聯官方技術合作伙伴。

蒙牛集團亦對外表示其對談判起到了一定作用。據蒙牛披露，5月14日下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）一行訪問蒙牛集團，當天，蒙牛表達了對2026年世界杯央視版權合作的重視。國際足聯方面表示，世界杯在央視轉播至關重要，“這項合作一定會取得很好的成果?！?/p>

此外，蒙?？偛酶唢w期望國際足聯在未來給予中國足球更多政策傾斜與發展機遇，尤其要為青少年球員成長創造更好條件。

對此，格拉夫斯特倫強調，隨著U17世界杯改制為每年舉辦，國際足聯將為中國年輕球員提供更多參賽機會，并愿意與中國足協及蒙牛等企業加強協作，共同夯實中國足球基礎。

總體來看，中國贊助商正在為國內足球事業打開一片天。

宏觀

4月社零同比增長0.2%

5月18日，國家統計局公布的數據顯示，2026年1—4月，社會消費品零售總額同比增長1.9%。其中，4月社零同比增長0.2%。

消費人事

貝因美：副總經理、董事會秘書方路遙辭職

5月18日，貝因美公告，公司近日收到副總經理、董事會秘書方路遙的辭職報告。方路遙因個人原因申請辭去副總經理、董事會秘書等職務，辭職自即日起生效，辭職后不再擔任公司任何職務。為保證公司董事會日常運作及信息披露工作正常開展，在未正式聘任新任董事會秘書期間，由董事長謝宏代為履行董事會秘書職責。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

5月18日，據農業農村部監測，截至當日14:00，全國農產品批發市場豬肉平均價格為14.77元/公斤，較上周五下降。

食品飲料

東鵬特飲首登凱度BrandZ全球食品飲料榜

5月14日，據東鵬特飲官微消息，凱度BrandZ發布《2026年全球最具價值品牌榜》，東鵬特飲首次入圍全球食品飲料榜，品牌價值達52.33億美元，僅三個中國食品飲料品牌上榜，另外兩個品牌為農夫山泉、伊利。

茅臺線下門店營業時間延長

5月18日，據小茅i茅臺消息，自2026年5月19日起，貴州茅臺酒線下門店（含專賣店、自營店）每日營業時間由原9:00—18:00調整為10:00—20:00，i茅臺APP所有在售貴州茅臺酒每日開售時間由原9:00起調整為20:00起。

茅臺起訴茅淵酒廠商標侵權

企查查顯示，法院就侵害商標權糾紛一案，向貴州省仁懷市茅臺鎮茅淵酒廠有限公司、吳某公告送達應訴通知書、開庭傳票、起訴狀等材料，原告為貴州茅臺。

五糧液 “五一”期間多款產品動銷增長近60%

據人民財訊消息，5月18日，五糧液召開2026年第一次臨時股東會，五糧液副董事長、總經理華濤表示，扎實做好經營保障，積極拓展外部市場，持續深化渠道溝通，穩定商家經營預期。目前，五糧液有序落地世界杯、520超級粉絲節等品牌營銷活動，助力終端動銷?！拔逡弧逼陂g，1618、39度五糧液等宴席場次增長超70%、動銷增長近60%。

餐飲

香飄飄：已于杭州開設四家線下茶飲店

5月18日，香飄飄披露投資者關系活動紀要。香飄飄在回應投資者提問時表示，“公司已于杭州開設四家線下茶飲店，當前，主要作為品牌宣傳與產品體驗窗口，為消費者提供沉浸式的品牌互動空間，向消費者傳遞年輕、健康的產品理念；同時也能更直接地收集市場反饋，為產品研發和創新提供幫助。有關后續開店計劃，目前處于評估之中”。

美國連鎖快餐品牌Wendy's將進入中國市場

5月18日，據美國連鎖快餐品牌Wendy's官網，該品牌國際特許經營重點市場亞太區域中出現了中國市場。早前，Wendy's在2026年第一季度的財報中稱，公司已經簽署一項特許經營協議，計劃未來10年在中國建設最多1000家餐廳。

瑞幸咖啡正式上線兩款含酒精特調飲品

5月18日，據第一財經消息，瑞幸咖啡正式上線兩款含酒精的特調飲品，并且屬于飲料酒的范疇。第一財經記者了解到，這兩款含酒精飲品是瑞幸對全國市場的一次測試，后續或還有進一步的計劃。在業內看來，瑞幸布局微醺賽道，意在盤活閑置門店時段資源，提效增收。據門店工作人員介紹，兩款飲品分別添加了15毫升的金酒和威士忌，酒精度達0.5%vol以上。根據國家《飲料酒術語和分類》（GB/T 17204-2021）標準，酒精度在0.5%vol以上的酒精飲料屬于“飲料酒”。因此，這兩款新品按酒類管理，僅支持線下到店自提，且嚴禁向未成年人銷售。

麥當勞中國啟動2026全國招聘周

5月18日，麥當勞中國宣布正式啟動2026年全國招聘周。招聘周期間，麥當勞將面向全國招募新生代人才。今年，麥當勞廣州市場預計開放約25000個崗位。

廣州酒家擬推進食品制造基地產能擴充

5月18日，廣州酒家公告，擬發行可轉債募資不超過10億元，用于食品制造基地產能擴充及技術改造項目、省外市場拓展及食品零售網絡建設項目、集團數字化轉型項目、新一代健康食品關鍵技術研發項目。

電商零售

京東宣布今年“618”活動將于5月30日啟動

5月18日，京東宣布今年“618”活動將在5月30日晚八點啟動。

東方甄選上海即時零售試運營

5月17日，據東方甄選官微消息，東方甄選聯合京東物流開啟上海即時零售試運營，京東物流為京滬前置倉提供履約保障。上海已布設10個前置倉，6月北京將設6個，單倉輻射5公里，分別覆蓋980萬、600萬人群。業務登陸京東、淘寶、美團三大平臺，試運營至5月31日，上架439個SKU，含297款自營品，覆蓋飲品、肉水產、家居清潔等品類。

胖東來洗潔精、洗衣液漲價

據極目新聞消息，5月17日，胖東來超市3款洗潔精和2款洗衣液同時漲價，單瓶漲價超過1元。18日，胖東來多家超市工作人員表示，相關商品因成本上漲原因調價。

淘寶閃購年度活躍騎士超千萬

據新京報消息，5月17日，淘寶閃購舉辦首屆城市騎士節，宣布啟動“橙意計劃”2.0，進一步加大投入，全新升級騎士職業保障與成長發展體系。數據顯示，淘寶閃購年度活躍騎士已超千萬。

物流貨運

圓通速遞成立智運供應鏈科技公司

企查查顯示，浙江圓騰智運供應鏈科技有限公司成立，注冊資本1億元，經營范圍包含物聯網技術服務；軟件開發；道路貨物運輸（不含危險貨物）等。企查查股權穿透顯示，該公司由圓通速遞間接全資持股。

前4個月全國鐵路貨運發送量超17億噸

5月18日，新華社記者從國家鐵路局獲悉，今年前4個月，全國鐵路累計完成貨運發送量17.27億噸，同比增長2.8%；完成貨物周轉量12274.27億噸公里，同比增長5.4%。

旅游出行

國家統計局：文旅熱賽事熱成為服務消費發展的新亮點

5月18日，國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在國新辦新聞發布會上表示，文旅熱賽事熱成為服務消費發展的新亮點，相關服務零售額均保持了較快的增長。數據顯示，1—4月份旅游咨詢租賃服務、交通出行服務、文體休閑服務類零售額均保持了兩位數增長，明顯快于服務零售額的增速。

新東方（珠海）文旅投資有限公司成立

天眼查顯示，新東方（珠海）文旅投資有限公司成立，法定代表人為楊志輝，注冊資本2億元人民幣，經營范圍為以自有資金從事投資活動、信息咨詢服務，由新東方旗下北京新東方文旅有限公司全資持股。

去哪兒旅行啟動廣西柳州應急保障

5月18日，據去哪兒旅行消息，5月18日00時21分，廣西柳州市柳南區發生5.2級地震。受地震影響，在線旅游平臺去哪兒旅行啟動應急保障：預訂時間在5月18日8:00前，入住日期為5月18日至5月20日的廣西柳州訂單，去哪兒已開啟兜底保障措施，將盡力為旅客協調退改相關事宜。同時，去哪兒將密切關注當地交通政策，嚴格按照要求為廣大用戶辦理退改服務。

海南四市縣將對旅游市場嚴重失信主體實施聯合懲戒

5月18日，央視新聞記者從海南省委宣傳部新聞發布處召開的新聞發布會上得知，《三亞市旅游市場嚴重失信聯合懲戒若干規定》《陵水黎族自治縣旅游市場嚴重失信聯合懲戒若干規定》《樂東黎族自治縣旅游市場嚴重失信聯合懲戒若干規定》《保亭黎族苗族自治縣旅游市場嚴重失信聯合懲戒若干規定》自2026年6月1日起施行。這是全國首例旅游市場嚴重失信聯合懲戒的協同立法。

杭德市域鐵路全線軌道貫通

5月18日，新華社記者從中國鐵建股份有限公司了解到，隨著由中鐵十一局參建的杭州至德清市域鐵路Ⅱ標段最后一節軌排連接成功，杭德市域鐵路全線軌道貫通，為線路按期開通運營奠定堅實基礎。

文娛

騰訊音樂：完成收購喜馬拉雅

5月18日，騰訊音樂發布公告稱，公司與喜馬拉雅控股及若干其他訂約方就收購喜馬拉雅訂立的并購協議已于2026年5月18日完成。根據并購協議的條款，喜馬拉雅相關股東及喜馬拉雅的雇員持股計劃參與者持有的喜馬拉雅權益性證券已予以注銷，以換取并購對價，該對價包括總額最高為12.6億美元的現金及最多總數1.75億股騰訊音樂A類普通股。于收購事項交割后，喜馬拉雅已成為騰訊音樂的全資附屬公司。

愛奇藝業績下滑

5月18日，愛奇藝發布2026年一季度業績。財報顯示，當期，愛奇藝實現營收62.3億元，同比下降13%；非通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于公司的凈虧損為2.34億元，同比由盈轉虧，去年同期該口徑下凈利潤為3億元。

百度集團一季度業績下滑

5月18日，百度集團發布2026年第一季度業績公告。一季度營收為321億元，同比下降1.16%，環比下降2%；歸屬于百度的凈利潤為34.45億元，去年同期為77.17億元，同比下降55.35%。

北京朝陽發布《朝陽區推動IP潮玩產業高質量發展三年行動計劃（2026—2028年）》

據北京朝陽公眾號消息，5月18日，朝陽區發布《朝陽區推動IP潮玩產業高質量發展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策，提出到2028年，朝陽區IP潮玩產業營收將突破500億元，年均增速將不低于20%，孵化爆款潮玩IP將不少于10個，全力打造“龍頭企業集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗目的地、品牌出海傳播地”的具體目標。

消費電子

群核科技與影石創新達成戰略合作

5月18日，據人民財訊消息，群核科技與影石創新宣布達成戰略合作。雙方將共同打造未來3D時代的內容創作和空間數字化新范式，并探索端到端、一站式空間重建解決方案，推動空間智能更快進入生產生活。

業內人士：具身智能市場規模約等于“手機的銷量乘以國產汽車的價格”

5月18日，據人民財訊消息，2026（第三屆）高工人形機器人技術應用峰會開幕。千尋智能副總裁孫榮毅表示，未來具身智能的市場規模可以視為“手機的銷量乘以國產汽車的價格”。到2035年，隨著具身智能全面普及，其市場規模大概率突破萬億元門檻。