--圖書銷售渠道中電商占近九成，出版界陷入“打地鼠”式盜版維權困局

--《咸的玩笑》剛上市即被盜版，五個月監測盜版鏈接3000多條

--部分工具書盜版銷量超過正版

　　盜版書已悄悄“進化迭代”!

　　近期，記者采訪了解到以下情況：

　　“新書出版不足一周，市面上即出現大量盜版”，作家劉震云新作《咸的玩笑》2025年12月出版，一周內就被盜版。人民文學出版社迅速發布懸賞公告，征集該書盜版侵權線索，該社法務負責人告訴記者，“我們每天都會收到很多讀者的郵件和電話，鑒定真偽或發來盜版鏈接”，截至目前圖書上市5個月，已累計監測盜版鏈接3319條!

　　“兩年立案訴訟案件近350件!”影視劇《我的阿勒泰》2024年熱播，作家李娟作品登上暢銷書榜首，盜版書商聞風而動，李娟作品成為盜版重災區。短短兩年間，出版方花城出版社已投訴下架各平臺盜版鏈接近1000個。

　　“保守估計，商務印書館核心工具書的盜版銷量遠大于正版，經濟損失巨大。”除了暢銷書，教材教輔也是盜版重災區。商務印書館相關負責人告訴記者，該社在多地調查發現，《現代漢語詞典》等工具書，竟有整個學校幾千名學生都使用盜版的情況。

　　中華書局總編輯尹濤判斷：“當下，我國出版業正面臨兩個致命難題，一個是電商平臺低價競爭，另一個就是盜版。”書業苦盜版久矣，近幾年，圖書市場規模下降，盜版書卻學會了“互聯網+”，駛入電商的“高速路”，沉疴益重，危及出版業生存發展。

“小作坊”式盜版，“打地鼠”式維權

　　店鋪注冊地為吉林松原，聲稱發貨地為河北，書卻來自山東德州……5月初，記者在某電商平臺名為某“圖書印象專營店”的店鋪，拼單購買了一本《咸的玩笑》，價格為10.5元?？头鞔_回復：“全新正版”“直接廠家供貨沒有中間商，所以價格比較實惠，性價比很高”。查閱平臺，該店鋪擁有店鋪資質，上傳了《出版物經營許可證》。

　　收到書后，與人文社官方渠道售價39.5元的《咸的玩笑》對比，存在多處不同：正版書封面為硬殼精裝，盜版書卻變成了軟皮平裝;盜版紙張是最廉價的膠版紙，氣味大、粗糙、透字。記者在平臺聯系商家，不僅商品鏈接已失效，且店鋪全部商品均已下架。

　　經人文社編輯鑒定，記者買到的低價圖書確為盜版。據了解，出版業普遍認為，電商平臺的小店鋪中，低于碼洋五折的圖書，大多可判定為盜版。

　　過去兩三年中，這樣的盜版店鋪，花城出版社編輯團隊投訴了上千家。這種打擊盜版的方式被出版界稱為“打地鼠”式維權。

　　“下單、鑒別盜版、投訴關店，這一套流程下來，還沒來得及讓平臺封店，店鋪早已改頭換面重新開張?！被ǔ浅霭嫔缇庉嬛芩純x說，出版社維權之路困難重重，每一步都是對時間和精力的巨大消耗——商家推給平臺，平臺要求舉證，提交一堆證據給法院，卻被告知“被告電話無人接”“注冊地址為虛擬”。好不容易判罰，店鋪各顯神通，失聯、地址無效，法律文書無法送達……

　　其實，每年執法部門都會破獲多起特大制售盜版圖書案件。2024年，江蘇鎮江破獲一起案件，盜版團伙制售盜版書多達600余萬冊，碼洋超1億元，涉及出版社達30家。警方查實，這是跨越兩省五市的家族式制售盜版團伙，王某某組織親屬十余人，在淘寶、拼多多平臺注冊運營110余家店鋪銷售盜版書。

　　“道高一尺，魔高一丈”，人文社法務負責人告訴記者，為了“卡”在刑事立案標準之下，現在很多盜版團伙已放棄大規模囤庫模式，轉向小批量分散倉儲、按需即時印刷，以“小作坊”方式運營，一家兩三個人印幾百本書，“可怕的是，這樣的小作坊成千上萬”。

　　“打地鼠”式維權同樣需要排隊。天眼查顯示，某頭部購物平臺各類司法案件已超過18萬起。“一天開庭一起，要500年?！?/p>

網售盜版書，平臺是否擔責

　　“電商平臺是盜版圖書流通的重災區和高發地。”

　　商務印書館法務人員向記者分析道，不法書商利用平臺規則和技術漏洞，頻繁更換店鋪名稱、使用模糊關鍵詞，或打著“原版印制”“復印版”的幌子進行銷售。部分盜版者甚至使用虛假身份信息注冊店鋪，查處不便，又極易“死灰復燃”。此外，直播帶貨、社群團購等新型電商模式也給盜版書提供了新的溫床，侵權行為更分散、更隱蔽。

　　“你擱地攤上賣，大部分人心里都有數，八成是盜版書?？删W店上的圖片都一樣，誰買東西不是比價圖便宜?收到發現是盜版，也懶得退貨投訴，湊合看吧，”讀者方強感慨，“網上買書防不勝防啊!”

　　數據顯示，2025年圖書銷售渠道中電商平臺已占近九成，處絕對主導地位。其中，傳統電商和短視頻電商渠道占比分別是44.12%和43.21%，而實體零售僅維持在3%左右。(《中金易云2025年紙質圖書市場分析報告》)

　　“圖書是平臺留存用戶的‘鉤子商品’?！辈痪们埃悦襟w“知新意”發文，提供了以下分析：平臺真正要的是流量和用戶黏性。圖書是互聯網世界里罕見的高頻、剛需、低決策成本品類。一個人一年可能買一次冰箱，但會買20次書。更重要的是，“這本書全網最低價”是讓用戶打開App的完美借口。當用戶在平臺A買到9.9元的盜版《三體》，他下次買洗發水、零食、手機時，第一反應是打開平臺A。

　　2025年全國兩會期間，民進中央提交了《關于治理電商平臺銷售盜版圖書的提案》，指出“由于平臺算法傾向于推薦低價商品，以提升用戶活躍度和交易規模，導致盜版商品通過‘低價流量’快速擴散。部分平臺為追求短期流量和交易規模，縱容低價盜版圖書銷售行為”，平臺常以“技術中立”為由對第三方商家采取“寬松審核”策略，以吸引更多商家入駐，擴大市場份額。

　　那么，網店銷售盜版書，電商平臺究竟該不該擔責?

　　2022年，中信出版拿下了全國首例電商平臺承擔連帶責任的民事案件，為出版機構維權開創了先例。

　　中信出版取證發現，網店“三仙書閣”在某電商平臺銷售《結構性改革》一書的盜版，遂向法院起訴，要求店鋪經營者許某某及電商平臺停止侵權并賠償損失。湖南省高級人民法院認定，電商平臺因未履行對平臺內經營者資質的定期核驗義務，致使已注銷的商家仍在平臺銷售盜版書。該案對壓實平臺主體責任具有典型意義。審理法官指出，電商平臺具有市場和企業雙重屬性，是實現平臺經濟規范健康發展的關鍵一環。

　　電子書也具有出版物屬性，平臺也須承擔連帶責任。

　　今年4月20日，最高人民法院發布了2025年人民法院知識產權典型案例，中信出版訴電商平臺電子書侵權一案入選。案由為粟某某在某電商平臺開設店鋪，售賣盜版電子書，且未提交相關經營資質。法院判決粟某某賠償出版方經濟損失，電商平臺亦承擔連帶賠償責任。該案明確了電子書同樣具有出版物的商品屬性，店鋪必須依法辦理《出版物經營許可證》，平臺須履行核驗更新、動態監測義務。

　　最高法公布了該案的典型意義：本案是電子商務平臺銷售盜版電子書的典型案例。在案證據能夠證明，電子商務平臺經營者如果知道或者應當知道網絡用戶利用其網絡服務侵害他人民事權益，且未采取必要措施，依照民法典第一千一百九十七條判令其承擔連帶責任。本案判決強調了平臺主體責任應當進一步壓實，平臺內部管理機制需要進一步完善，推動平臺治理水平不斷提升。

　　“電商平臺應當承擔與其法律地位、控制能力和注意義務相適應的責任?！敝袊嗣翊髮W法學院副院長萬勇認為，平臺并非圖書交易的單純信息中介，而是商家準入、商品展示、流量分發、交易撮合、支付結算和信用評價等平臺規則的組織者。因此，平臺責任不能僅限于被動接收投訴、刪除單個鏈接，而應嵌入平臺治理全過程。

尊重版權，保障精神產品再創造、再生產

　　“讓一位作家的日夜筆書得到物質的回饋，讀書是對作家作品和心血的肯定?！?/p>

　　近日，網友“書生邂逅球童”曬出了自己買到的盜版書，裝訂掉頁、文字重影模糊，還有大片黑色墨跡。他發文稱，這次貪圖便宜卻得到了一次“價值觀教育”，有了對比才知道正版的價值，我們追求的應該是性價比，但價廉未必物美。

　　事實上，打擊盜版幾乎成了創作者的必修課，每隔一段時間，都有作者披露自己圖書被盜版的情況，呼吁讀者重視版權。

　　“越說越痛心，越無可奈何?！苯鼛啄?，作家李娟多次在個人公眾號發文維權：“對版權的不尊重，導致盜版的產生，也導致抄襲者的肆無忌憚。但這些都不是最嚴重的后果。最嚴重的后果是創作者對創作本身的質疑——既然可以去抄，既然遲早會被偷，為什么要辛苦地搞原創?于是文化生產無限重復、徘徊緩滯?！?/p>

　　萬勇分析，部分消費者認為盜版書只是價格低廉，個人購買影響有限，甚至把盜版書的復制、銷售誤解為知識共享。這種認識忽略了圖書生產的基本規律——一本書從創作、編輯、校對、設計、印制到發行，凝結的是作者、出版社和整個出版產業鏈的智力勞動與市場投入。盜版侵蝕的不只是一本書的銷量，而是優質內容持續生產和有序傳播的制度基礎。

　　“今天不為知識付費，今后就沒有更多新的知識給我們?！币鼭J為，購買盜版書，讀者看似得到了低價的商品，但是這不利于精神產品的再創造、再生產。

　　反盜版從來不是作者和出版機構的“獨角戲”。周思儀呼吁廣大讀者：下次再看到盜版，別只說“算了算了”，每一次拒絕都是對盜版的一次亮劍，是對好內容好創作的支持。

　　近期，相關部門、版權保護機構及出版界已采取一系列措施為出版價值建立“護城河”。2025年12月，中國版權協會京版十五社反盜版聯盟正式成立。法學專家建議，未來，須重塑網絡圖書盜版的治理機制，圖書發行應從個案執法走向生態治理。

　　4月初，抖音、小紅書、騰訊、京東、當當、拼多多、淘天(淘寶+天貓)、快手、孔夫子舊書網、嗶哩嗶哩等10家互聯網平臺，集中宣布啟動為期3個月的規范圖書網絡發行秩序專項治理行動。

　　截至5月中旬，記者檢索多家電商平臺，仍存在不少小店鋪在銷價格遠低于正規渠道的低價圖書。

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直播間里100多家冒牌“新華書店”

　　2025年12月，浙江平湖警方搗毀一條互聯網黑色產業鏈，犯罪嫌疑人黃某開設冒牌網店銷售盜版書。涉案圖書30余萬冊，總額高達1800余萬元。

滿屋童話書，全是盜版

　　近日，湖南省邵陽市公安局北塔分局搗毀一處隱藏在居民樓里的非法印刷窩點，不法書商從網上下載電子書，自行排版、打印、裝訂，通過108個網絡店鋪將盜版書銷往各地，這些盜版書中不少是面向兒童的童話書、故事書。

　　(本報記者 陳雪)

　　來源：光明日報