以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院營養(yǎng)保健食品研究小組發(fā)布的《全球及中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健（300146.SZ）、金達(dá)威（002626.SZ）、仙樂健康（300791.SZ）、百合股份（603102.SH）、康恩貝（600572.SH）、善元堂（834956.NQ）

本文核心數(shù)據(jù)：營養(yǎng)保健食品；消費(fèi)人群洞察；

營養(yǎng)保健食品消費(fèi)者主要有四大趨勢人群

中國營養(yǎng)保健食品主要有四大趨勢人群，職場精進(jìn)派以職業(yè)發(fā)展為核心，偏好功能性與抗疲勞產(chǎn)品，將健康視為“打工續(xù)航力”；運(yùn)動(dòng)塑身派聚焦體能與體型改善，注重科學(xué)健身搭配高蛋白、控糖燃脂類營養(yǎng)，把健康當(dāng)作“打造健康身材”的自律工具；悅己健康派崇尚身心平衡，偏愛天然有機(jī)、低負(fù)擔(dān)養(yǎng)生品，視健康為“自我寵愛方式”；銀發(fā)活力派關(guān)注基礎(chǔ)健康與慢病管理，側(cè)重關(guān)節(jié)、睡眠等細(xì)分保健，將健康看作“高質(zhì)量退休生活保障”。

職場精進(jìn)派更看重中式養(yǎng)生滋補(bǔ)與基礎(chǔ)營養(yǎng)類產(chǎn)品

從職場精進(jìn)派營養(yǎng)保健食品成分偏好來看，中式養(yǎng)生滋補(bǔ)與基礎(chǔ)營養(yǎng)類憑借超高詞頻和總互動(dòng)量位居第一梯隊(duì)，是絕對的流量核心；消化調(diào)理類處于第二梯隊(duì)，互動(dòng)量與詞頻表現(xiàn)突出；補(bǔ)氣血/女士健康類和心腦血管類緊隨其后，形成第三梯隊(duì)；而能量補(bǔ)充、孕婦營養(yǎng)、睡眠健康等細(xì)分品類則集中在低詞頻、低互動(dòng)量區(qū)域，市場聲量相對較弱。

悅己健康派的消費(fèi)決策更集中在自我感受

從悅己健康派營養(yǎng)保健食品偏好來看，身心優(yōu)化族更關(guān)注情緒與心理健康、體重與身材管理、睡眠健康和運(yùn)動(dòng)健康，這類需求的總互動(dòng)量最高，體現(xiàn)了他們對身心平衡、自我狀態(tài)優(yōu)化的強(qiáng)烈追求。內(nèi)調(diào)外養(yǎng)人群則聚焦于氣血調(diào)養(yǎng)、身體調(diào)養(yǎng)、皮膚與毛發(fā)健康，以及腸胃與消化健康，反映出他們通過內(nèi)在調(diào)理實(shí)現(xiàn)外在狀態(tài)改善的消費(fèi)偏好。此外，視力與眼部健康、肝功能調(diào)養(yǎng)、骨骼與關(guān)節(jié)健康等細(xì)分功能也有一定關(guān)注度，但整體聲量和互動(dòng)量遠(yuǎn)不及兩大核心集群，說明悅己健康派的消費(fèi)決策更集中在與自我感受、外在狀態(tài)直接相關(guān)的健康維度上。

運(yùn)動(dòng)塑身派產(chǎn)品偏好同時(shí)兼顧運(yùn)動(dòng)恢復(fù)與關(guān)節(jié)保護(hù)等功能需求

從運(yùn)動(dòng)塑身派營養(yǎng)保健食品偏好來看，基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充類和心腦血管類以絕對優(yōu)勢占據(jù)詞頻與總互動(dòng)量的榜首，是該人群最核心的選擇，體現(xiàn)了他們對基礎(chǔ)體能保障和心血管健康的高度重視。中式養(yǎng)生滋補(bǔ)類緊隨其后，成為重要的補(bǔ)充選擇，反映出運(yùn)動(dòng)人群對傳統(tǒng)養(yǎng)生理念的接納。此外，消化調(diào)理類、關(guān)節(jié)健康類等品類也有一定關(guān)注度，滿足了運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)、關(guān)節(jié)保護(hù)等細(xì)分需求；而護(hù)腕類、能量補(bǔ)充、睡眠健康等小眾品類則互動(dòng)量較低，屬于相對邊緣的補(bǔ)充選擇。

銀發(fā)活力派產(chǎn)品偏好兼顧消化、骨骼等與晚年生活質(zhì)量相關(guān)的功能需求

從銀發(fā)活力派營養(yǎng)保健食品產(chǎn)品偏好情況來看，心腦血管健康、運(yùn)動(dòng)與體能健康和情緒與心理健康以最高的詞頻和總互動(dòng)量位居前列，是該人群最核心的關(guān)注方向，體現(xiàn)了他們對基礎(chǔ)健康保障、體能維持及晚年身心狀態(tài)的高度重視；皮膚與毛發(fā)健康、免疫系統(tǒng)健康緊隨其后，成為重要補(bǔ)充選擇；同時(shí)，腸胃與消化健康、骨骼與關(guān)節(jié)健康等與老年生活質(zhì)量密切相關(guān)的品類也有較高關(guān)注度，滿足了消化調(diào)理、關(guān)節(jié)保護(hù)等細(xì)分需求；而腎臟功能調(diào)養(yǎng)、男性泌尿健康等小眾功能則互動(dòng)量較低，屬于相對邊緣的補(bǔ)充選擇。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。