沃德貢杰雪山腳下，西藏山南市桑日縣雪巴村的溫泉池吸引了不少游客。

巴桑羅布攝（中經視覺）

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清晨，陽光翻過沃德貢杰雪山，散落在貢德林草原上。西藏山南市桑日縣牧民格桑索朗和同一雙聯戶的伙伴們，把帳篷里里外外整理了一遍，擺上奶渣和卡賽。

“今天又要來一批客人。”格桑索朗爽朗的笑聲回蕩在草原上，“以前，草原只用來放牧。現在，我們一邊放牧，一邊開牧家樂。”

同樣的故事，也發生在雅魯藏布江畔的紅酒莊園和沃卡溫泉邊的民宿里。把分散的資源喚醒，串聯起現成產業，讓老百姓用熟悉的方式參與其中，“文旅活縣”正帶動桑日縣蒸蒸日上。

牧家樂開到草原上

格桑索朗所在的增期鄉崗布村，位于貢德林草原深處，海拔超過4600米。幾年前，鋪上瀝青的省道才穿過草原。草原很美，但過去除了放牧，牧民沒有別的增收渠道。

2023年5月，桑日縣文旅局駐村工作隊進駐，崗布村才在省道旁開辦了兩家牧家樂，經營場所就在牦牛毛織成的黑帳篷里，賣的是原汁原味的藏家美食和特產。

“要不是路邊有‘生態牧家樂’的牌子，還以為黑帳篷就是放牧休息點。正因為這樣的原生態，我們更愿意體驗。”來自湖南的游客劉民說。

牧家樂里，火爐上的水壺“咕嘟咕嘟”正冒著熱氣，桌椅擦得锃亮。格桑索朗迎客，貢布次仁倒茶，還有兩人制作美食。

最初，村里10個“雙聯戶”抽簽輪流經營，每個聯戶又包括10戶人家，每戶輪到的機會不多，時間也分散。今年，村民們的想法變了。召開大會征求意見后，每年5月至10月旅游旺季，由4個雙聯戶輪流經營。牧民們覺得，時間集中、人員固定，對經營牧家樂和牧業生產、外出務工都有好處。

激活資源，更要保護資源，才能獲得長久收益。桑日縣文旅局副局長格桑達瓦介紹，根據環境承載能力，桑日縣在省道沿線貢德林草原上的兩個村布局了3個牧家樂。每天產生的垃圾都會被集中收起來，由縣里的垃圾車統一轉運處理，絕不留在草原上。此外，牧家樂還配套了廁所等設施。

貢德林草原僅是桑日縣激活縣域旅游資源的一個縮影。思金拉措是西藏知名湖泊，十分壯美。過去，只有土路可達，也只能看景。現在，這里寬闊的瀝青路面直抵游客中心，購物街區、停車場煥然一新。今年“五一”假期，桑日縣還在這里舉辦了文旅推介活動，將文旅資源轉化為游客可感可及的產品和體驗。

農文旅像是葡萄串

雅魯藏布江畔，桑日縣塔木村海拔3500多米的荒灘，如今，已被成片的葡萄葉染綠。

“當初種葡萄是為了釀酒，現在葡萄酒被賦予了旅游紀念品的新身份，葡萄種植基地也成為集采摘、研學、餐飲、民宿于一體的文旅景點。”西藏帕竹酒莊有限公司負責人李曉平說。

在市縣兩級文旅部門和湖南省岳陽市援藏工作隊的支持下，種植基地設立了標識牌、增加了打卡點，品酒、采摘被納入旅游線路。平時，來品酒和買酒的游客絡繹不絕。一到采摘季節，果園里隨處可見體驗打卡的游客。

去年，公司僅葡萄采摘一項就收入160多萬元。今年以來，公司已接待了16批次共2200余名游客，帶動了餐飲、葡萄酒銷售。為加快農文旅融合，公司旗下還開設了旅游業務。

桑日縣通過舉辦葡萄采摘季等特色文旅活動，大力推介“超高海拔葡萄”采摘等獨特體驗。如今，看完思金拉措的美景、游完貢德林草原、泡完溫泉，還可以品嘗高海拔葡萄酒。

“葡萄園還是那個葡萄園，釀酒工藝也沒變，只是多了一個‘讓游客參與’的環節。原本只能釀酒賣，現在還能賣風景、賣體驗。”格桑達瓦說，激活文旅產業，沒有另起爐灶，只是在現有農牧業基礎上嫁接了旅游功能。

在桑日縣，文旅融合已成為縣里各類產業發展的常態。當地推出了葡萄采摘、紅酒品鑒、溫泉康養、徒步露營等豐富多元的旅游業態，并持續打造“金彩桑日”品牌、特色節慶IP。2025年，全縣鄉村旅游接待游客近60萬人次，旅游收入超2300萬元，同比分別增長17%和23.6%。

深山里吃上旅游飯

沃德貢杰雪山腳下，河流奔騰流過。沿河兩岸分布著7處溫泉泉眼，讓雪巴村成為遠近聞名的“溫泉村”。

洛桑羅布家庭旅館就位于其中一處泉眼旁。“一年四季都有人來泡溫泉。”洛桑羅布一邊打掃客房一邊說，去年家里光開辦民宿就收入了20多萬元。

桑日縣增期鄉雪巴村婦聯主席、鄉村振興專干邊珍說，2021年，桑日縣立足溫泉優勢，在雪巴村動員了15戶家庭試點開辦民宿。政府和每戶村民按照7∶3的比例出資改造民房。

建成并裝修完近300平方米的兩層藏式小樓，洛桑羅布只花了不到12萬元。“當初試點改造，大家積極性并不高，怕投的錢‘打了水漂’。”洛桑羅布說，“現在，民宿收入越來越好，只怕房間少。”為了擴大規模，他又花了25萬元在自家院子里擴建了兩層共100多平方米的房子。

“值！”洛桑羅布說，當地組織了多次客房整理、餐飲制作等培訓，讓大家都能更好經營民宿。現在，越來越多的人像他家一樣，依靠溫泉產業，日子越過越好。年輕人也開始返鄉，開民宿、當服務員，吃上了“旅游飯”。

32歲的次仁德吉，4年前在家門口實現了就業。如今，她管理著村集體經營的其中一處溫泉，每月工資4000元。

隨著當地啟動沃卡溫泉旅游提檔升級建設項目，雪巴村剩余的83戶民房將被改造為民宿，次仁德吉家也是其中之一。今年4月，項目正式開工。她和家人一有空，就會到工地附近轉轉，看看進度。

“真希望快點改造完成，把民宿早點辦起來。”次仁德吉說。

雪巴村村口，一棟高樓正拔地而起。這是由村民自籌資金入股新建的旅游小鎮項目，每戶入股25萬元，分5年投入。

“每年5萬，正好是近幾年雪巴村每戶從溫泉產業集體經濟中獲得的年均分紅數。”增期鄉負責全鄉產業建設的副鄉長洛桑多吉說，“把文旅資源轉化為可觸摸、可分享的體驗和產品，讓老百姓充分參與，產業才能越來越火。”

中國藏學研究中心助理研究員才項多杰認為，西藏多數縣城面臨經濟體量小、發展基礎不夠堅實、生態責任壓力大等共性問題。與其面面俱到，不如集中力量、整合資源，打好“一張牌”，找到最能撬動本地優勢的支點。

如今，桑日縣上下發展文旅產業干勁十足。年初，縣里迎來今年首批旅游包機，累計接待游客2700余人，拉動消費80余萬元。

今年“五一”假期，桑日縣累計接待游客2.15萬人次，同比增長超300%。其中，外地游客占比達65%。這座地處雪域高原、雅魯藏布江中游峽谷的小縣城，在“文旅活縣”引導下，正大步邁向文旅產業富民興縣之路。(經濟日報記者 代 玲)

來源：經濟日報