廣東
日前，“二沙藝術講壇”第四期活動在廣東美術館二沙館區美術文獻研究中心圖書館順利舉辦。本期活動邀請到北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行、十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云擔任主講嘉賓，以“邊個話得事？——從’大灣雞’看嶺南文化IP的二創”為主題，為現場300余位觀眾拆解了第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”從官方設計到被民間親切喚作“大灣雞”的破圈爆火路徑，深入解讀了在新大眾文藝的語境下，官方敘事與民間文化如何實現雙向奔赴，共同激活在地文化的當代生命力。
關于“新大眾文藝”概念，劉平云介紹，“新大眾文藝是互聯網時代由人民大眾廣泛參與創作、傳播與共享的新型文藝生態?”。它以數字時代的大眾參與、二次創作與日常化表達為特征，打破了傳統文藝生產中創作者與接受者的二元界限，讓文化符號從“被觀看的對象”轉變為“大眾共玩的文化資源”。
在這一背景下，劉平云回應了公眾最關心的“命名”問題：原本以中華白海豚為原型的吉祥物，為何在網絡上被網友賦予了“大灣雞”的昵稱？劉平云回應稱，官方開放包容的態度，是“大灣雞”這個昵稱得以廣泛流傳、迅速破圈的關鍵因素。其次，在他看來，這場看似誤認的“指豚為雞”，恰恰是嶺南文化基因“無雞不成宴”的飲食傳統、務實樂觀的市井精神，讓民眾本能地對這個圓滾滾的可愛形象產生了貼近日常的聯想。
劉平云總結道，從官方發布原創設計，到三千款特許商品陸續上市，再到廣州燈光節上市民與人偶互動的熱潮、網友自發創作的AI動畫與創意周邊，“大灣雞”的走紅形成了一條清晰的“接力賽”路徑：官方做好基礎設計與規范保障，產品端完成商業化落地，線下場景強化公眾情感連接，最終民間自發的二次創作將IP推向全網，使“大灣雞”成為嶺南文化的鮮活名片。（梁志欽）
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