廣東
記者丨賀泓源
編輯丨張明艷
視頻丨趙智豪
央視以非常劃算的價格拿下了世界杯版權。
據澎湃新聞報道，央視拿下美加墨世界杯版權的費用為6000萬美元。這一成交額與國際足聯最初2.5億至3億美元的報價相比，簡直是“跳水價”。
中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士就表示，總臺感謝全國網友的支持。
可能，央視還需要感謝的是，中國贊助商。正是他們用超5億美元的贊助費，為此次版權談判砸開一條新路。
今天，我們就來聊下，中國贊助商的“鈔能力”，如何影響了世界杯。
首先，我們來看下，贊助商如何影響了世界杯版權談判。
據第一財經報道，直到5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價格上分歧巨大，且均不愿讓步。聯想集團一位高層從中斡旋，化解雙方分歧，推動談判在最后時刻取得了關鍵進展。我也從相關方面確認了這種說法。
聯想斡旋的資本是，這家公司是國際足聯官方技術合作伙伴，也就是頂級贊助商。
另一家對版權談判表態的是蒙牛。
5月14日下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）訪問蒙牛集團。
在這里補充一句，國際足聯的高層可真忙，上午還在談判下午就去見贊助商。這也可以看出，國際足聯對金主們的重視。
回到蒙牛，在此次見面中，蒙牛方面表達了對2026年世界杯央視版權合作的關切。國際足聯方面就表示，世界杯在央視轉播至關重要，“這項合作一定會取得很好的成果”。
次日，相關合作就簽訂了。
更關鍵的是，金主蒙牛還在關心中國足球進世界杯。
在前述見面中，蒙牛總裁高飛就期望國際足聯在未來給予中國足球更多政策傾斜與發展機遇，尤其要為青少年球員成長創造更好條件。
對此，國際足聯秘書長表示，國際足聯高度重視中國青少年足球發展，并注意到近期中國各級別青年隊伍在世少賽、世青賽資格的爭奪中表現活躍。他強調，隨著U17世界杯改制為每年舉辦，國際足聯將為中國年輕球員提供更多參賽機會。
蒙牛不僅是2018年、2022年FIFA世界杯以及2023年女足世界杯的全球官方贊助商，還連續成為2026年美加墨世界杯?、2030年世界杯和2027年女足世界杯的全球官方贊助商。
我們要看到，蒙牛跟聯想在世界杯贊助商目標上有很大區別。
聯想是一家全球性企業，蒙牛出海則處于起步期，這代表著蒙牛的世界杯贊助在很大程度上是為了國內市場。
所以，國內怎么看蒙牛在世界杯的表現就尤其重要。
在一定程度上，此次蒙牛對于世界杯版權談判的表態，乃至對中國足球市場的關注，都是一種品牌公關。當然，支付了高額贊助費的蒙牛擁有這樣的權利，且這種行為在客觀上也促進了中國足球事業的發展。
這也顯現出世界杯這樣的全球性賽事的影響力，任何風吹草動，都有可能給贊助商帶來收益或者風險。
最后，此次世界杯版權以折扣價成交，看似是國際足聯給了贊助方們面子，但其最終目的還是打開龐大的中國市場。
在“十四五”時期（2021年—2025年），我國消費市場規模穩居全球第二，社會消費品零售總額先后突破40萬億元、50萬億元。從絕對值看，我國社零相當于美國的80%左右；但從實際購買力來看，按照世界銀行所給出的數據和算法，我國社零是美國的1.6倍。
這是讓所有體育項目都垂涎的超大規模市場蛋糕。
這代表著，未來在種種項目上，中國市場的話語權會越來越高。我們期待這一刻，這也是種發展紅利。
回到世界杯，如果國足能夠出線就更好了。
SFC
出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道
微信統籌 曾靜嬌 編輯丨金珊
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