大象新聞記者 李莉 楊文麗
前一天的清晨,它還在廣東果園的枝頭;隔天,就已出現(xiàn)在拉薩街頭;甚至不超過48小時就擺上了倫敦華人的餐桌。2026年荔枝季,京東以“源頭包園直采、一地發(fā)全球”的模式,讓昔日“一騎紅塵”的傳奇,變?yōu)閷こ0傩盏娜粘!V東茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝被輸送至全國及海外市場,創(chuàng)下最快12小時到香港,24小時直達(dá)西藏、新疆等全國大部分地區(qū),36小時抵達(dá)歐洲的全新時效。
從高原到歐洲,鮮甜沒有“時差”
“真不敢相信,居然能買到這么新鮮還便宜的妃子笑!” 近日,西藏拉薩八廓街附近的居民次仁,在家門口的京東便利店買到了廣東荔枝。這批荔枝從枝頭采摘到擺上貨架,用時不到24小時。
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(京東將廣東荔枝銷往西藏)
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(京東將廣東荔枝銷往新疆)
收獲驚喜的,還有遠(yuǎn)在倫敦的華人李女士。往年荔枝季,她總要費盡心思去線下挑選,但歐洲市場因運(yùn)輸周期長、銷售鏈條復(fù)雜,不僅價格高,品質(zhì)也不穩(wěn)定。今年,她早早就在京東Joybuy上蹲“妃子笑”的預(yù)售,從國內(nèi)果園到歐洲最快只要36小時,“沒想到在英國也能吃到這么新鮮的荔枝,而且預(yù)售價格還不到本地超市同品種的一半。”
香港九龍觀塘的消費者陳小姐也發(fā)現(xiàn),京東佳寶超市的荔枝,618預(yù)熱期的價格只需12.8港元/磅。她表示:“香港目前市場上的荔枝,品質(zhì)一般的情況下,最便宜的也要賣到15港元/磅,好一些的甚至要賣到30港元/磅。”
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(京東將廣東荔枝銷往歐洲)
隨著廣東荔枝全面上市,今年,京東憑借超級供應(yīng)鏈,通過源頭包園直采、一地發(fā)全球模式,將茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝輸送至全國及海外市場,并創(chuàng)下最快12小時到香港,24小時直達(dá)西藏、新疆等全國大多數(shù)地區(qū),36小時到歐洲的全新時效。
作為推動“廣貨行天下”的實踐落地,京東今年的荔枝銷量目標(biāo),預(yù)計將在去年助銷廣東荔枝的基礎(chǔ)上實現(xiàn)同比翻倍。
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(京東陸空聯(lián)動源頭直發(fā)廣東荔枝)
包園直采、源頭直發(fā),品質(zhì)全程可溯源
廣東是全球荔枝核心產(chǎn)區(qū),受冬春氣候影響,今年總產(chǎn)量較去年略有調(diào)整,但妃子笑、白糖罌等核心品種的品質(zhì)相對穩(wěn)產(chǎn),掛果率達(dá)七成。
記者了解到,為了讓全國消費者在荔枝季能嘗到新鮮美味的荔枝,京東生鮮采銷團(tuán)隊在摘果前兩個月便開始進(jìn)駐茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū),與當(dāng)?shù)毓麍@、合作社深度對接,鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作,通過京東快遞實現(xiàn)源頭直發(fā)。
通過包園直采,京東生鮮從源頭保障荔枝品質(zhì)。期間,京東生鮮的采銷、品控人員頻繁往返產(chǎn)地,全程關(guān)注果園長勢,并聯(lián)合當(dāng)?shù)卣c行業(yè)協(xié)會宣導(dǎo)適時采摘,杜絕早采導(dǎo)致的口感下降,保障果農(nóng)長期利益。
針對今年荔枝可能的價格波動,京東生鮮建立浮動定價機(jī)制,以確定性合作替代隨機(jī)采購,既保障農(nóng)戶能獲得穩(wěn)定收益,也化解了市場價格波動可能帶來的風(fēng)險,又實現(xiàn)從枝頭到用戶手中的品質(zhì)全程可溯源。
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(廣東荔枝掛滿枝頭)
銷售方面,京東發(fā)揮“產(chǎn)地直采+源頭直發(fā)+高效物流+全渠道銷售”的超級供應(yīng)鏈能力。
線上,京東生鮮讓全國大多數(shù)地方的消費者都可以買到枝頭鮮的廣東荔枝;京喜則依托廠貨百補(bǔ)和產(chǎn)地直采模式,為用戶提供極具性價比的選擇;京東歐洲線上零售品牌Joybuy則讓歐洲的消費者也能以實惠的價格第一時間品嘗到與國內(nèi)同步上市、新鮮直采的應(yīng)季好果。
線下,京東七鮮超市扎根一二線城市,京東折扣超市、京東佳寶超市、京東便利店則深耕區(qū)域和社區(qū)市場,通過線上線下統(tǒng)一集采分發(fā),推動廣東荔枝“一地發(fā)全球”,讓嶺南鮮果快速走上全球消費者餐桌。
拍賣千年古樹荔枝,重現(xiàn)“一騎紅塵”傳奇
供應(yīng)鏈之外,京東還為廣東荔枝增添了文化與故事的注解。
5月23日,京東生鮮開啟“重走荔枝路”活動。從荔枝原產(chǎn)地廣東茂名啟程,經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽,一路北上,全程耗時10天,最終抵達(dá)西安,重現(xiàn)“一騎紅塵”的唐代傳奇。
茂名荔枝的種植歷史源遠(yuǎn)流長。走進(jìn)茂名高州市根子鎮(zhèn)的貢園,這里的古荔樹盤根錯節(jié)、枝繁葉茂,是一座承載著千年荔枝文化的“活態(tài)博物館”,園內(nèi)的古荔林始建于隋唐時期。相傳唐代高力士曾在此采摘荔枝進(jìn)貢。
活動期間,京東生鮮聯(lián)動京東拍賣在茂名開啟溯源直播,并線上拍賣1816年樹齡的荔枝古樹果實,限量20箱且專屬編號,以1元起拍形式吸引了超3萬用戶預(yù)約參拍。其中,京鮮生廣東千年傳世至尊荔001號禮盒,經(jīng)過53輪激烈角逐,最終以12968元高價成交。
此外,京東今年還與貢園合作,定制包銷20棵荔枝樹,在京東生鮮上線“貢園御品貴妃荔”。與此同時,京東生鮮還通過荔枝科普、云逛荔枝博物院等活動,為消費者帶來豐富有趣的廣東荔枝知識以及文化典故。
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(京東與貢園定制包銷的荔枝樹)
依托產(chǎn)地直采、源頭包銷,京東生鮮推動荔枝產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)化、規(guī)模化發(fā)展,并通過文化助力區(qū)域品牌建設(shè)。整個2026年荔枝產(chǎn)季,京東荔枝果園包銷數(shù)量同比去年增長超5倍。
今年年初,京東生鮮宣布源頭包銷模式將覆蓋超50個核心品類,在廣東的源頭包銷規(guī)模預(yù)計翻倍,與全國120多個地方政府和行業(yè)協(xié)會共建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此次廣東荔枝全面上線,正是京東生鮮年初戰(zhàn)略承諾的落地兌現(xiàn)。
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