大象新聞記者 李莉 楊文麗

前一天的清晨，它還在廣東果園的枝頭；隔天，就已出現(xiàn)在拉薩街頭；甚至不超過48小時就擺上了倫敦華人的餐桌。2026年荔枝季，京東以“源頭包園直采、一地發(fā)全球”的模式，讓昔日“一騎紅塵”的傳奇，變?yōu)閷こ０傩盏娜粘！V東茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝被輸送至全國及海外市場，創(chuàng)下最快12小時到香港，24小時直達(dá)西藏、新疆等全國大部分地區(qū)，36小時抵達(dá)歐洲的全新時效。

從高原到歐洲，鮮甜沒有“時差”

“真不敢相信，居然能買到這么新鮮還便宜的妃子笑！” 近日，西藏拉薩八廓街附近的居民次仁，在家門口的京東便利店買到了廣東荔枝。這批荔枝從枝頭采摘到擺上貨架，用時不到24小時。

（京東將廣東荔枝銷往西藏）

（京東將廣東荔枝銷往新疆）

收獲驚喜的，還有遠(yuǎn)在倫敦的華人李女士。往年荔枝季，她總要費盡心思去線下挑選，但歐洲市場因運(yùn)輸周期長、銷售鏈條復(fù)雜，不僅價格高，品質(zhì)也不穩(wěn)定。今年，她早早就在京東Joybuy上蹲“妃子笑”的預(yù)售，從國內(nèi)果園到歐洲最快只要36小時，“沒想到在英國也能吃到這么新鮮的荔枝，而且預(yù)售價格還不到本地超市同品種的一半。”

香港九龍觀塘的消費者陳小姐也發(fā)現(xiàn)，京東佳寶超市的荔枝，618預(yù)熱期的價格只需12.8港元/磅。她表示：“香港目前市場上的荔枝，品質(zhì)一般的情況下，最便宜的也要賣到15港元/磅，好一些的甚至要賣到30港元/磅。”

（京東將廣東荔枝銷往歐洲）

隨著廣東荔枝全面上市，今年，京東憑借超級供應(yīng)鏈，通過源頭包園直采、一地發(fā)全球模式，將茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)的荔枝輸送至全國及海外市場，并創(chuàng)下最快12小時到香港，24小時直達(dá)西藏、新疆等全國大多數(shù)地區(qū)，36小時到歐洲的全新時效。

作為推動“廣貨行天下”的實踐落地，京東今年的荔枝銷量目標(biāo)，預(yù)計將在去年助銷廣東荔枝的基礎(chǔ)上實現(xiàn)同比翻倍。

（京東陸空聯(lián)動源頭直發(fā)廣東荔枝）

包園直采、源頭直發(fā)，品質(zhì)全程可溯源

廣東是全球荔枝核心產(chǎn)區(qū)，受冬春氣候影響，今年總產(chǎn)量較去年略有調(diào)整，但妃子笑、白糖罌等核心品種的品質(zhì)相對穩(wěn)產(chǎn)，掛果率達(dá)七成。

記者了解到，為了讓全國消費者在荔枝季能嘗到新鮮美味的荔枝，京東生鮮采銷團(tuán)隊在摘果前兩個月便開始進(jìn)駐茂名、湛江等核心產(chǎn)區(qū)，與當(dāng)?shù)毓麍@、合作社深度對接，鎖定優(yōu)質(zhì)荔園并敲定包銷合作，通過京東快遞實現(xiàn)源頭直發(fā)。

通過包園直采，京東生鮮從源頭保障荔枝品質(zhì)。期間，京東生鮮的采銷、品控人員頻繁往返產(chǎn)地，全程關(guān)注果園長勢，并聯(lián)合當(dāng)?shù)卣c行業(yè)協(xié)會宣導(dǎo)適時采摘，杜絕早采導(dǎo)致的口感下降，保障果農(nóng)長期利益。

針對今年荔枝可能的價格波動，京東生鮮建立浮動定價機(jī)制，以確定性合作替代隨機(jī)采購，既保障農(nóng)戶能獲得穩(wěn)定收益，也化解了市場價格波動可能帶來的風(fēng)險，又實現(xiàn)從枝頭到用戶手中的品質(zhì)全程可溯源。

（廣東荔枝掛滿枝頭）

銷售方面，京東發(fā)揮“產(chǎn)地直采+源頭直發(fā)+高效物流+全渠道銷售”的超級供應(yīng)鏈能力。

線上，京東生鮮讓全國大多數(shù)地方的消費者都可以買到枝頭鮮的廣東荔枝；京喜則依托廠貨百補(bǔ)和產(chǎn)地直采模式，為用戶提供極具性價比的選擇；京東歐洲線上零售品牌Joybuy則讓歐洲的消費者也能以實惠的價格第一時間品嘗到與國內(nèi)同步上市、新鮮直采的應(yīng)季好果。

線下，京東七鮮超市扎根一二線城市，京東折扣超市、京東佳寶超市、京東便利店則深耕區(qū)域和社區(qū)市場，通過線上線下統(tǒng)一集采分發(fā)，推動廣東荔枝“一地發(fā)全球”，讓嶺南鮮果快速走上全球消費者餐桌。

拍賣千年古樹荔枝，重現(xiàn)“一騎紅塵”傳奇

供應(yīng)鏈之外，京東還為廣東荔枝增添了文化與故事的注解。

5月23日，京東生鮮開啟“重走荔枝路”活動。從荔枝原產(chǎn)地廣東茂名啟程，經(jīng)韶關(guān)、贛州、荊州、襄陽，一路北上，全程耗時10天，最終抵達(dá)西安，重現(xiàn)“一騎紅塵”的唐代傳奇。

茂名荔枝的種植歷史源遠(yuǎn)流長。走進(jìn)茂名高州市根子鎮(zhèn)的貢園，這里的古荔樹盤根錯節(jié)、枝繁葉茂，是一座承載著千年荔枝文化的“活態(tài)博物館”，園內(nèi)的古荔林始建于隋唐時期。相傳唐代高力士曾在此采摘荔枝進(jìn)貢。

活動期間，京東生鮮聯(lián)動京東拍賣在茂名開啟溯源直播，并線上拍賣1816年樹齡的荔枝古樹果實，限量20箱且專屬編號，以1元起拍形式吸引了超3萬用戶預(yù)約參拍。其中，京鮮生廣東千年傳世至尊荔001號禮盒，經(jīng)過53輪激烈角逐，最終以12968元高價成交。

此外，京東今年還與貢園合作，定制包銷20棵荔枝樹，在京東生鮮上線“貢園御品貴妃荔”。與此同時，京東生鮮還通過荔枝科普、云逛荔枝博物院等活動，為消費者帶來豐富有趣的廣東荔枝知識以及文化典故。

（京東與貢園定制包銷的荔枝樹）

依托產(chǎn)地直采、源頭包銷，京東生鮮推動荔枝產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)化、規(guī)模化發(fā)展，并通過文化助力區(qū)域品牌建設(shè)。整個2026年荔枝產(chǎn)季，京東荔枝果園包銷數(shù)量同比去年增長超5倍。

今年年初，京東生鮮宣布源頭包銷模式將覆蓋超50個核心品類，在廣東的源頭包銷規(guī)模預(yù)計翻倍，與全國120多個地方政府和行業(yè)協(xié)會共建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此次廣東荔枝全面上線，正是京東生鮮年初戰(zhàn)略承諾的落地兌現(xiàn)。