北京
來源:讀特
5月23日，第二十二屆文博會進入第三天，因為是周末時間，也將迎來市民逛展的高峰。
深圳特區報＆讀特記者 何龍 苗威 攝
根據主辦方此前發布的消息，此次文博會期間，主辦方將在“灣游記”平臺首批上線1萬份文博會增值包，觀眾憑文博會票根，可享受與深圳本地文體展演、旅游景區、酒店住宿等聯動的優惠禮包。
以票根為支點，撬動城市文旅綜合運營，由此成為本屆文博會的一個重要亮點。
從“進場憑證”到“城市消費通行證”，延伸全域城市體驗
12萬+件文化創意展品在展館內亮相，深圳切換至“文博時間”。展會怎么看？“羊毛”怎么薅？城市怎么逛？一張票根，給出了最簡潔的答案。
今年的深圳文博會，從籌備之初就打破了展館的物理邊界，同步啟動了城市消費與文旅體驗的“擴容實驗”，而這一切的入口，正是那張原本“用完即棄”的展會票根。
這不是一張普通的進場憑證，而是深圳精心設計的“城市消費通行證”，是連接展會流量與城市價值的核心紐帶。觀眾、采購商、參展客商僅憑票根或參展證，就能在深圳享受覆蓋文體展演、旅游景區、酒店住宿、商業消費等多場景的專屬優惠。喝咖啡能打折、住酒店有福利，看展之外，還能串聯書吧、景區、餐飲、文創與城市漫游……讓“觀展”不再是單一的行程，而是延伸為全域的城市體驗。
從“看客”到“玩家”，打包式玩法串聯展會流量與城市消費
在文旅融合成為城市發展共識的今天，單純的補貼讓利早已不新鮮，更關鍵的是資源的系統性整合與運營模式的創新突破。
此次票根增值玩法的背后，是一套政企聯動、數字化驅動、場景化創新的配合模式——政府發揮引導作用，統籌相關政策與資源；企業積極參與，提供商戶讓利與豐富場景；“灣游記”平臺提供支持，搭建起“線上領券+線下核銷+數據閉環”的數字化路徑，讓每一張票根都能串聯起展會流量與城市消費。
文博會的12萬+件展品涵蓋文化科技、數字創意等多個前沿領域，吸引了全球目光，已足夠“能打”，讓展會的流量真正轉化為城市發展的動能，則需要更高級的“招數”。
從需求出發，讓一張門票的價值放大，顯然就是這樣的“高招”。
圖源：深圳晚報
本屆文博會專門設計了4類精品商旅考察線路，覆蓋文化科技、數字創意、工業旅游、灣區休閑等主題，讓參展商白天在館內洽談合作，晚上就能走進企業、園區、商圈，實地體驗深圳的產業活力與城市魅力。
這種“觀展+消費+體驗”的打包式玩法，讓一次大型展會，升級為一個城市級的流量運營場，讓每一位參與者都從“看客”變成“玩家”，從“路過者”變成“共建者”。
“流量”變“留量”，“小切口”體現城市運營巧思
不追求“大投入、大場面”，而是以票根為“小切口”，走精細化運營之路，撬動全城消費與文旅生態。這一創新背后，還是對城市運營的深刻理解：文旅融合不是簡單疊加，而是讓文化IP融入日常；流量價值不僅在于短期爆發，更在于長期沉淀。
圖源：深圳特區報
一張票根的價值，不止于入場，更在于連接城市溫度與潛力。當游客因展會認識深圳、因消費喜歡深圳、因體驗重返深圳，城市價值便完成“吸引流量”到“沉淀價值”的閉環。此次票根創新，既讓觀眾得實惠，也全方位展現深圳魅力。
盛會終有落幕之時，城市成長卻從不停歇。一張票根承載著文博會的印記，也藏著城市運營的細膩巧思，以細微創新打破展館邊界，用精細化運營串聯起展會與城市的脈動，是文旅融合路上的一次踏實探索，不刻意追求亮眼噱頭，只為讓展會價值真正融入城市日常、惠及每一位參與者。（讀特記者 萬暉 孔盼成）
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