北京
5月24日，《給阿嬤的情書》迎來里程碑時刻，票房正式突破十億元大關，成為今年第五部票房超十億的國產片，也是今年春節檔之后首部票房破十億的電影，繼續書寫小成本方言片逆襲的傳奇。
本片能獲得這樣的成績，確實出乎很多人的意料。它能一步步走到今天，既是因為它的藝術品質足夠過硬，也是因為在這段時間里，圍繞本片的好口碑一直在口口相傳，真正達到了“一傳十、十傳百”的地步。
回過頭去看，競爭激烈的五一檔里，本片和一些眾星云集、擁有大場面大制作的影片相比，“存在感”相當低，上映前幾乎沒有任何討論度。在上映后，本片雖然得到了一些好評，但還遠沒有到刷屏朋友圈、占據熱搜榜的地步。是在越來越多的觀眾看過，并且認可之后，它在平臺上的評分才開始一路走高，票房成績也出現了神奇的大逆轉。
這是一個緩慢的過程，但也向整個影視行業提出了一個至關重要的問題：一部作品的好口碑，到底從哪里來？
如今，我們身處互聯網時代，市場營銷早已得到高度重視。一般認為，酒香也怕巷子深，如果在社交平臺上沒有足夠的熱度、流量，再優秀的作品也可能會被埋沒。于是，我們看到了越來越多讓人看不懂的“熱播劇”“熱映片”。一方面，不管是平臺的播放量還是用戶的互動量，單拿出來看，都是非常可觀的數字。但另一方面，很多人也很納悶：明明自己的朋友圈里，好像根本就沒多少人關注、討論這部電視劇或者電影呀？
在飯圈里，做數據、刷評論、炒話題，更是家常便飯。粉絲們忙得不亦樂乎，許多網友一打開社交媒體，評論區內都是齊刷刷的“好評”，各種令人眼花繚亂的推薦。從業者們也沒閑著，一些電影/電視劇的熱門詞條，幾乎可以霸占整個熱搜榜。一到路演、宣傳活動環節，各路導演、演員、明星必定到場，在電影院里一通互相吹捧，說出來的話簡直肉麻至極。
但這些用天文數字堆積起來的“流量”也好，用明星大腕的人氣撐起來的“熱度”也好，在上映前幾乎零宣發的《給阿嬤的情書》面前，卻顯得那樣虛弱無力，甚至有點“黑色幽默”。這就提醒我們，任何一部作品，脫離了老百姓的日常生活，不關注廣大觀眾的所思所想，不琢磨怎么反映時代的真實脈搏，再怎么想走“捷徑”，也經不起時間和歷史的檢驗。
前些天，有些網友總結了本片中的“反套路”，并且大膽猜測，如果本片的敘述者是一個“爛編劇”“爛導演”，影片又會走向何方？比如，葉淑柔知道木生去世的真相以后可能會沖進暴雨中；比如，老年謝南枝和老年葉淑柔在異國他鄉相遇后可能會抱頭痛哭；又比如，南枝可能會和木生暗生情愫，最終走到一起……
其實這些假設，與其說是“爛”，倒不如說是“懶”，因為一些從業者對市場上的套路太熟悉，所以也就懶得動腦筋。到熱搜榜上看看有些話題可以“蹭”，到朋友圈里看看哪些明星特別“熱”，拿來組合一下，可能就能出個“爆款”。抱著這種不走心的態度，又怎么可能給觀眾和市場帶來精品？
反觀《給阿嬤的情書》的導演，翻閱了多少歷史資料，采訪了多少真實人物，在情節和道具的設置上下了多少苦功夫、笨功夫？不是說，創作者有這樣努力、敬業的態度，就一定能成功，但缺少了上述工作，任何一部影視作品必然是“懸浮”的。廣大觀眾可能沒有一些投資方和制片方那樣“聰明”，但他們不是沒有眼光，更不是不懂審美。靠算法、靠炒作、靠粉絲生造出來的聲勢，在真正的“好口碑”面前，從來就是不堪一擊的。
都說《給阿嬤的情書》最大的特點是“真誠”，其實一部影視作品到底真誠不真誠，觀眾肯定能看得清清楚楚，再怎么賣力營銷都左右不了公眾的選擇。一部帶有鮮明地方文化特色的電影能夠火遍全國，恰恰說明，創作者走出了“圈層”，才能走向更廣闊的天地。在新科技、新形勢的挑戰之下，每一位從業者都應該重新著眼于“人”的需求，不能再把影視創作當成一個數據問題、算法問題。
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