在文娛消費持續升級的背景下，中國音樂劇市場保持穩健增長態勢。據統計，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數818.59萬人次，同比增長10.41%。本土原創創作活力持續釋放，《尋找李二狗》《趙氏孤兒》《新劉海砍樵》《寶玉》等優質佳作，收獲市場關注與觀眾認可。

當原創音樂劇數量快速增長時，創作中的問題也漸漸浮現。有人發現，近年來也有不少新作票房屢創新高、舞臺越做越炫，但觀眾卻入不了戲、共不了情。在近日舉行的2026“演藝大世界——上海國際音樂劇節”音樂劇發展論壇上，多位業內人士為中國原創音樂劇“號脈”，直指行業三大癥結：形式浮夸、明星依賴、線下優勢被低估。

“劇場情感不斷流失，觀眾也會慢慢漸行漸遠。”在音樂劇導演樊沖看來，當務之急是停止在形式與流量上“內卷”——回到劇本、人物與情感的原點，在明星引流與內容留魂之間找到平衡，并以線下劇場的真實情感作為不可替代的護城河。因為華服終會褪色，角兒終會離場，唯有好故事，才留得住人。

華服之下，故事還在嗎？

“這幾年，中國原創音樂劇行業忙著搶IP、搶演員、協調檔期，創作時間被不斷擠壓。如今行業極度缺失大眾戲劇審美，創作偏重宏大技術框架，卻疏于人物刻畫、細節敘事與情節鋪墊。”樊沖在論壇上直言，“當下中國音樂劇剛需的核心要務是內容歸真。拋開花哨外在，沉下心打磨劇本、音樂與舞臺本身，才是行業出路。好戲會自己長出腿來，跑進觀眾心里。”

專家們認為，問題的根源在于創作邏輯的顛倒。導演高瑞嘉指出，早期本土原創作品存在明顯短板，“主創分不清唱段、對白、舞段的合理排布，常會生硬安排舞段填充內容，偏重形式設計”。如今，行業正在逐步建立統一的藝術共識。“創作不再割裂拼湊，全員圍繞故事、人物、情感找表達出口，不再刻意堆砌舞臺形式。”高瑞嘉說。

劇伙音樂制作人薛敏以國風創作為例，直指行業普遍存在的表面化問題：“如今市場上很多國風作品只是空貼標簽，大多停留在表層符號表達，內容平淡空洞。”其團隊秉持深耕創作思路，從《南唐后主》開始，每部作品都會歷經三至六輪反復孵化打磨。團隊在集體研討排練中不斷雕琢細節，但凡達不到創作預期、自身不夠滿意的作品，都會選擇放棄制作。

明星引流，還是內容留魂？

對于“飯圈”這個敏感詞，華東師范大學副教授吳暢暢的態度非常明確：“飯圈并非負面事物，粉絲群體實實在在承擔起帶動票房的作用，是當下市場無法忽視的組成部分。”數據顯示，中國音樂劇觀眾仍以18至34歲年輕人為主，女性觀眾居多。“受眾結構和內娛粉絲群體高度相似。”吳暢暢點明了這一結構性根源：“國內音樂劇繁榮和綜藝關聯緊密，《聲入人心》等節目培育出大批狂熱愛好者，也形成市場先認人、不認劇的顯著特征。”

然而，僅有明星遠遠不夠。樊沖用一個坐標軸式的比喻來定位演員與內容的關系：“把劇院比作坐標，演員是橫向坐標，決定劇目出圈熱度與觀眾覆蓋面；音樂和劇本是縱向坐標，決定作品能夠留存多久。”在他看來，“觀眾既想看優秀演員演繹，也想看走心好故事。即便二者兼顧，創作者依舊要堅定站在內容為王這邊。明星演員是劇目前行的腳步，能帶著作品走向觀眾；而內容，才能讓故事扎根靈魂深處，長久留存。”

“拉長線來看，真正的好作品是能夠讓‘戲大于人’的。”上海文化廣場劇院管理有限公司總經理費元洪說，“像《趙氏孤兒》這樣的優秀原創作品，已經呈現出這種狀態——觀眾記住的是戲本身，而不僅僅是某個演員。這樣的作品，生命力才會更強，才能真正留得下來。”

當AI能寫情書，誰還在臉紅心跳？

在短視頻、綜藝、4K官攝和AI生成內容瘋狂搶奪注意力的時代，線下劇場憑什么留住觀眾？

“線上內容在AI加持下真假難辨，分不清情愫是真心流露還是算法合成，線下內容歸真，便是我們最堅固的行業護城河。”樊沖將線上作品比作“一封完美書寫的情書，落筆之時卻沒有臉紅心跳”，而舞臺演員每一場演出，“都如同初次告白，帶著忐忑悸動，這份帶著瑕疵卻滾燙真摯的情感聯結，是任何電子屏幕都無法復刻的”。他堅信，“只要人類始終需要相聚的儀式感，劇場就永遠不會沒落，未來五年線下演出市場不僅不會被線上吞噬，還會持續擴容成長。”

面對線上娛樂的即時快感，樊沖選擇“反向而行”：“短視頻、綜藝主打幾秒即時快感，短暫刺激過后便極易被遺忘。我們的創作選擇反向而行，摒棄速成娛樂感，打造具備恒久力量的情感內核，以此在各類娛樂業態中站穩腳跟。”吳暢暢則從觀眾的角度提醒，“創作既要摒棄形式浮華打磨內容，也要貼合當下觀眾審美與價值取向，兼顧情感共鳴與大眾評價口碑。”

而情感共鳴最終要落到每一個創作細節。作曲家金培達分享了自己的工作方法：“音樂劇講究敘事和情感邏輯。即使是一首歌，不一定要讓觀眾聽了要流淚，但它需要有一種情感的觸動，讓觀眾能夠在其中找到自己，稍稍反省一下自己的人生。”在他看來，最大的褒獎莫過于——“有人跟你說‘我十年前看你一部戲，某首歌、某句歌詞很打動我’。”

原標題：《為何票房高、舞臺炫，觀眾卻難入戲、難共情？來看中國原創音樂劇三大癥結》

欄目主編：邢曉芳

來源：作者：文匯報 宣晶