北京
本文轉(zhuǎn)自【廣州日報】；
漢服飄飄、古風悠悠，行走洛陽街頭，讓人有穿越時空、夢回大唐的錯覺——三步一“貴妃”、五步一“俠客”，“公主”騎著共享單車、“狀元”在地攤吃早餐……放眼望去都是穿漢服的人，毫無違和之感。有外地游客開玩笑說：“地鐵里就我一個穿現(xiàn)代服裝，誰懂啊。”這不是什么特殊節(jié)日的盛裝游行，而是洛陽這座“漢服之城”再普通不過的日常風景。
一場漢服之約，讓這座千年古都煥發(fā)時尚新生。數(shù)字最有說服力：從2022年底18家到2026年1600多家，洛陽老城區(qū)漢服體驗店3年激增超75倍，不僅催生百億級消費市場，更走出了一條文化為核、規(guī)范為基、服務(wù)為要的文旅融合之路，很有典型意義。
“漢服熱”不是憑空而來，需要有文化底蘊作堅實支撐，還要對時代潮流有精準把握。作為十三朝古都，隋唐宮闕、古街老巷構(gòu)成了洛陽漢服沉浸式體驗的獨特場景，“穿漢服游神都”讓游客從“看風景”變?yōu)椤俺娠L景”，實現(xiàn)了歷史文化的具象化感知。國潮勃興之下，年輕人對傳統(tǒng)文化的認同日益強烈，漢服作為中華傳統(tǒng)文化符號之一，承載著大眾的文化自信與審美追求。可以說，漢服在洛陽占盡天時地利。
更關(guān)鍵的是，當?shù)夭]坐等天上掉餡餅，而是因地制宜、因勢利導(dǎo)，全力打造“漢服友好”的市場環(huán)境和社會氛圍。
其一，著眼全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。漢服體驗店布滿景區(qū)、賓館附近，成行成市，從租賃、妝造到跟拍、文創(chuàng)一應(yīng)俱全，百元左右的普惠價大大降低體驗壓力，讓不同年齡、身份的游客都能輕松參與。一位上了年紀的女游客感慨：“我這么大年紀了，在其他地方穿漢服不好意思，在洛陽感覺很平常，大家都這么穿。”
其二，著手規(guī)范行業(yè)運營。快速擴張的市場難免泥沙俱下、魚龍混雜，當?shù)貨]有放任無序競爭損害游客權(quán)益、損害城市形象，而是以精細化治理破解行業(yè)模糊地帶。譬如，針對約拍市場，推行攝影師登記、培訓(xùn)、發(fā)證制度，明碼標價、亮號經(jīng)營，更創(chuàng)新“先試拍、后付費”“不滿意、先賠付”機制，用規(guī)則保障游客權(quán)益。
其三，著力做細游客服務(wù)。游客體驗提升一寸，文旅品牌就擦亮一分。當?shù)貜挠慰托枨蟪霭l(fā)，用心做好服務(wù)保障。譬如：為滿足夜拍需求，延長洛邑古城亮燈時間；為便利夜間出行，協(xié)調(diào)公交延時運營；為解決停車難題，開放行政單位停車場；為應(yīng)對妝造缺口，培訓(xùn)近萬人次文旅服務(wù)人員……一件件民生實事，消解了游客的出行顧慮，提升了體驗感與滿意度。
漢服“穿”活了古都洛陽，揭示了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層邏輯：短期靠流量，長期靠文化；表面靠熱度，根本靠服務(wù)。實踐證明，文旅融合不是“文化+旅游”的簡單疊加，而是要深挖文化內(nèi)涵、規(guī)范市場秩序、打磨服務(wù)細節(jié)，讓文化可感、市場可信、服務(wù)暖心。
放眼全國文旅市場，競爭日趨激烈，“網(wǎng)紅打卡地”層出不窮，但能做到長久出圈者并不是很多。洛陽漢服經(jīng)濟的崛起，為各地文旅發(fā)展提供了寶貴啟示：唯有摒棄“流量思維”，深耕“價值思維”，才能突破“短紅”困境，奠定“長紅”基礎(chǔ)。
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