在朝陽公園，首屆中國新文創(chuàng)市集熱熱鬧鬧辦了10天。眼下市集剛落幕，更大的規(guī)劃已經(jīng)繪就：今后，朝陽區(qū)將以藍(lán)島大廈為中心，建設(shè)全球IP首發(fā)中心，到2028年將孵化不少于10個爆款I(lǐng)P。

優(yōu)秀IP潮玩衍生品可獎100萬元

目前，朝陽區(qū)集中了10萬多家文化企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)2920家，居全市第一，102個文化產(chǎn)業(yè)園星羅棋布。本市80%的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)扎根朝陽區(qū)，覆蓋設(shè)計、研發(fā)、運(yùn)營等全鏈條。

朝陽區(qū)副區(qū)長尹圓介紹了《朝陽區(qū)推動IP潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2026—2028年）》及配套政策。行動計劃提出，將全力打造“龍頭企業(yè)集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式體驗?zāi)康牡亍⑵放瞥龊鞑サ亍钡木唧w目標(biāo)。到2028年，全區(qū)IP潮玩產(chǎn)業(yè)營收將突破500億元，年均增速將不低于20%，孵化爆款潮玩IP將不少于10個。

爆款潮玩如何誕生？其實，朝陽區(qū)是泡泡瑪特MOLLY、奇夢島WAKUKU等許多知名IP的“老家”，2025年，區(qū)域潮玩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了289億元。“在人才方面，我們將大力引育創(chuàng)意設(shè)計人才；在企業(yè)發(fā)展方面，努力吸引國內(nèi)外龍頭企業(yè)落地，扶持本土中小原創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。”尹圓說，朝陽區(qū)還將支持頂流潮玩IP舉辦首發(fā)、首展、首秀活動，為企業(yè)出海提供全方位服務(wù)。

朝陽區(qū)同步出臺了10條配套支持政策，聚焦原創(chuàng)開發(fā)、企業(yè)引育、技術(shù)創(chuàng)新、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、人才保障等關(guān)鍵領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，助力企業(yè)降本增效、做大做強(qiáng)。比如，企業(yè)開發(fā)IP潮玩衍生品，符合條件的給予100萬元獎勵；首次舉辦的國際級潮玩展會，給予最高不超過200萬元支持。

將藍(lán)島大廈打造成核心載體

近年來，朝陽區(qū)正緊鑼密鼓建設(shè)時尚之城，讓潮流成為城市名片。今后，這一概念將更加清晰：以藍(lán)島大廈為核心載體，建設(shè)全球IP首發(fā)中心。

藍(lán)島大廈位于東大橋附近，1993年開業(yè)，是集購物、餐飲、文化、娛樂為一體的大型零售百貨店，給很多市民留下了溫暖回憶。近年來，大廈的設(shè)施變得陳舊，業(yè)態(tài)也趕不上時代，前不久閉店改造。

朝陽文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理薛小菲介紹，藍(lán)島大廈將打造集IP全球首發(fā)、版權(quán)交易、創(chuàng)意孵化、展示交流、產(chǎn)業(yè)對接于一體的綜合平臺，形成從創(chuàng)意孵化到全球首發(fā)、價值變現(xiàn)的全鏈條生態(tài)閉環(huán)。項目建成后，將成為北京城市更新標(biāo)桿與全球IP潮玩首選發(fā)布地。

同時，北京市潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合體成立，首批成員包括泡泡瑪特、奇夢島、樂自天成、朝陽文旅集團(tuán)、潘家園文化創(chuàng)意有限公司、七九八文科等12家行業(yè)龍頭。聯(lián)合體將重點開展IP培育與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、品牌打造與市場推廣等六大工程，助力朝陽打造全國領(lǐng)先、國際一流的潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

泡泡瑪特樂園煥新增強(qiáng)可玩性

位于朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，是國內(nèi)首個沉浸式潮玩主題樂園。2023年，樂園一期開放；2025年，三分之二的區(qū)域進(jìn)行封閉升級。盡管如此，全年的接待量仍然同比增加70%。據(jù)統(tǒng)計，游客中的非親子家庭占59%，非本地游客占58%。

泡泡瑪特集團(tuán)副總裁、城市樂園總經(jīng)理胡健介紹，“五一”前夕，樂園開放了部分新區(qū)域，圍繞THE MONSTERS、DIMOO兩大熱門IP，開放奇遇森林市集、LABUBU勇士峽灣、云之湖三大全新區(qū)域，并推出五個大型游樂設(shè)施，配套17款嘉年華互動游戲，全方位提升樂園的可玩性與故事感，構(gòu)建被IP深度包裹的主題世界。

為提升游客綜合體驗，樂園演藝陣容同步升級，在保留經(jīng)典演出的基礎(chǔ)上，精靈部落舞臺、云之泉兩大全新演藝點位正式亮相。大明星ZIMOMO與LABUBU重返舞臺，帶來精彩演出；餐飲消費(fèi)業(yè)態(tài)同步煥新，新增9個主題餐飲點位，并引入11家知名品牌，打造“吃、玩、游、購、娛”IP沉浸式消費(fèi)場景。7月30日，煥新后的樂園將全面開放。（朱松梅）