作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：又一款網紅爆品跌下神壇。

套上了洋牌的光環，就那么好賣嗎？

前段時間央視曝光了“澳洲優思益”葉黃素是假洋牌后，一眾宣稱自己來自國外的保健品也被推上了風口浪尖。

結果網友一扒，沒有一個是真正國外品牌，幾乎都是純國產、偽洋牌！

在“偽洋牌”這一塊，可以說幾乎全線淪陷。

而這一股“偽進口”風還不僅限于保健品領域，近日，又一日用品被曝光是“假洋牌”！

消費者真是防不勝防啊。

賣了百萬件的“假洋牌”

被曝光了

據澎湃新聞報道，夏天臨近，有一位消費者就打算購買蚊香液度夏，他半個月前搜索“進口蚊香液”時，被“日本叮叮”的名稱和高銷量吸引，以52.9元下單。

結果消費者收到貨后發現，這款叫“日本叮叮”的產品，與日本沒有任何關系。

產品包裝上既無日本產地標識，也無任何日本品牌授權，所有生產廠家均為國內企業，商標申請則是由一家叫廣州威葵化妝品有限公司（下稱“廣州威葵”）申請的。

據悉這家公司從2023年起就在申請這個商標，但是因為商標法，“日本”屬于公眾普遍知曉的外國地名，原則上不得作為商標使用，所以“日本叮叮”的商標也就多次被駁回。

但是駁回是一回事，繼續售賣又是另外一回事。

商家才不管這些，照樣拿“日本叮叮”當賣點，利用消費者對進口產品的信任和信息不對稱，給這款國貨披上了進口外衣。

就看下這個品牌在詳情頁里給自己列的成績單，滿滿都是“驕傲的戰績”：

“每年累計銷售近5000萬支產品，贏得近1000萬用戶信賴，入駐京東以來服務近百萬母嬰家庭，好評率超過97%；2024年兒童驅蚊好價金榜TOP1單品，某多店鋪累計銷量超過500萬單。”

先不說這些是真是假，有這個銷量成績，想必都是那些奔著“日本”字眼來的買家捧起來的。

看看這個評論，就可以知道在很多消費者心中，“日本叮叮”就是一款地道的日本貨，“日本的這個防蚊蟲叮咬液確實不錯呀，成分溫和，味道不刺激”。

但其實“日本叮叮”只是個品牌名稱這一點，商家也給予了明確的回復：“日本叮叮是我們品牌名，是國內生產的”。

然而，很多人似乎視而不見，或者說大多數人不會去探究那么多，畢竟很多大牌代工都是在中國，不少消費者估計以為品牌是日本的，只是國內代工而已。

也有細心網友扒出來了，在產品包裝盒上，商家用一行小字標注了“日本叮叮”的漢語拼音“RIBENDINGDING”，并特意聲明這僅作商標使用，別無其他含義。

所以商家的用意很明顯了：我已經告訴你了這是個商標名稱，如果你把它認為是日本的品牌，那就是你自己的事了。

而且這家公司宣稱的“每年全渠道累計銷售近5000萬支產品……某多店鋪銷售500萬單”等宣傳用語還因為構成虛假宣傳，被市場監管局責令停止發布虛假廣告并罰款2萬元。

不過目前看來，在依靠“傍洋牌”收割的巨額利潤面前，這2萬元似乎起不到多大的震懾作用，商家依舊我行我素，屢教不改。

一邊是在商標上玩文字游戲，一邊是在自夸的“成績單”上也涉嫌造假。

這樣一個品牌還有什么信譽可言？說到底，不過是專坑消費者的“智商稅”產品罷了。

“洋品牌”是鑲金了？

為什么這些商家那么喜歡給國貨產品穿上一層“馬甲”，鑲上國外的光環？

無非還是利益驅使，品牌方看中的就是這層“馬甲”背后巨大的品牌溢價。

你想想，一個進口的品牌，消費者肯定會對其有一層濾鏡，只要商家宣稱自己來自澳洲、日本或者美洲，那么溢價就很容易了，因為消費者也天然能接受國外品牌價格高一點，畢竟是進口的。

不可否認，在以前的消費市場里，由于海外工業起步早、標準嚴，洋品牌確實代表著先進的技術與高端的品質。

當時的洋品牌在國人心中就是靠譜的代表，以至于到現在，這種印象還在根深蒂固，在消費市場的鄙視鏈里，“洋品牌”總是自帶三分貴氣。

明明是同樣材質的商品，甚至國產比國外的更好，但是只要貼上“澳洲”“日本”的標簽，身價便能水漲船高。

實際上，在全球化的今天，產品的優劣早就不能簡單地以產地論高下了。

而一些消費者卻依然抱著“本土不如進口”的刻板印象，對國貨存在有色眼鏡，在安全和健康焦慮下盲目追捧所謂的“洋標簽”，這樣的社會心理也給了“假洋貨”騙局滋生的土壤。

就像前段時間火爆全網的“張雪機車”，其用硬核實力印證了中國制造的深刻質變，用中國的供應鏈能力打破國外的壟斷。

事實上，在中國，各領域都不乏深耕品質、誠信經營的國產品牌。

只不過有部分網紅品牌喜歡走捷徑，去謀取暴利。

撕開這層“洋光環”的濾鏡，你會發現剩下的往往是“金玉其外，敗絮其中”。

這些走捷徑的品牌，他們幾乎把所有精力都花費在推廣上，就是瘋狂營銷，怎么讓更多的人知道這個品牌，而對于產品的研發投入少之又少。

那么，這種品牌的產品的實際功效又能好到哪里去呢？

更諷刺的是，“洋品牌”的泛濫，實際上是在透支整個市場的信用。

劣幣驅逐良幣，那些老老實實做研發的國貨品牌，反而可能因為玩不起這種營銷套路，在“洋品牌”的圍剿下舉步維艱。

中國制造

本身就是一塊金字招牌

如今的中國制造早就撕掉了山寨與廉價，很多曾經高高在上的真洋品牌，其背后的生產車間都位于中國。

比如輕奢品牌Coach早在1996年開始就將生產放在中國，和港股上市代工巨頭時代皮具合作長達十余年，在中國已有超過500家合作工廠，生產基地集中在珠三角區域，僅東莞厚街便聚集多家萬人級核心代工企業，形成完整皮具產業鏈。

而且在2011年底時，意大利奢侈品牌Prada也曾與另一家風投基金IDG入股時代皮具，分別認購其約兩成擬發行股份。

這相當于間接承認了Prada在中國內地有代工工廠的事實，從“業內秘密”到不再諱言“中國制造”，奢侈品大牌正在低下高昂的頭顱，努力進入中國市場。

還有彩妝奢侈巨頭阿瑪尼的多個副線品牌，如Emporio Armani、AJ ArmaniJeans等均在中國代工，生產地分布在?珠三角的東莞、中山，長三角的溫州、蘇州?，設計保留在意大利，加工環節在中國完成。

可以說，中國制造的實力被越來越多國家認可，而且“中國制造”本身就是一塊金字招牌，它代表的是完善的產業鏈、極致的性價比和快速迭代的創新力。

有些品牌與其費盡心思去編造“假洋牌子”的謊言，不如腳踏實地把產品干好，提高產品品質才是長久之道。

畢竟，網紅來得快去得也快，有很多這種例子，比如鐘薛高、自嗨鍋便是前車之鑒，前期一度風光無限，仿佛站在了時代的風口浪尖。

然而，后期的隕落也同樣迅猛。

這些網紅產品最后的崩塌，它們的軌跡都很相似，都將重心放在了打造網紅人設和營銷包裝上，卻忽視了作為食品最基本的品質與安全。

然而，這種靠網紅包裝和偽裝換來的，只會是曇花一現。

產品始終是要靠品質站穩腳跟的，唯有自信地亮出“中國制造”的底牌，并且專注品質提升，才能真正贏得消費者的尊重與市場的長久認可。

是時候消費者要對“洋品牌”放下仰視的目光了，時間來到了2026年，國貨早就不是以前的國貨了，洋品牌也早就不是以前的洋品牌了，產品的優劣，關鍵不在于產地或者宣傳，而在于其真實的品質與功效。

消費者自己也要要樹立更加理性的消費觀念，學會以質選品，而非盲目追逐“進口”標簽、明星光環。

只有理性看待“洋品牌”，才能不再著“假洋牌”的道，讓這些“洋牌子”徹底失去生存的土壤。

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