5月26日，被譽(yù)為行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的第30屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（以下簡稱“上海廚衛(wèi)展”），在上海新國際展覽中心拉開帷幕。

素有“中國廚衛(wèi)奧斯卡”之稱的這場盛會(huì)，匯聚全球超1000個(gè)品牌、預(yù)計(jì)吸引8萬名專業(yè)觀眾。借助“廣貨行天下”的迅猛勢頭，中山50余家頭部衛(wèi)浴企業(yè)組團(tuán)進(jìn)駐上海廚衛(wèi)展E1、W1國際高端展館，向世界奏響“好浴房·中山造”的區(qū)域品牌強(qiáng)音。

現(xiàn)場：中山企業(yè)入駐核心展館搶訂單

走進(jìn)上海新國際展覽中心E1館，中山企業(yè)的展位標(biāo)識格外醒目。萊博頓衛(wèi)浴把“洗浴康養(yǎng)康療中心”搬到了展會(huì)現(xiàn)場，光波桶、光波房吸引了不少客商光顧。朗斯家居的智能淋浴房前同樣圍滿了駐足體驗(yàn)的客商。圣莉亞潔具等品牌的展區(qū)內(nèi)，洽談聲、詢價(jià)聲、快門聲此起彼伏。

中山企業(yè)入駐的E1、W1館被公認(rèn)為國際核心展館，與眾多國際一線品牌毗鄰而居。

本次展會(huì)，中山朗斯家具重拳出擊，一舉打造了國際、國內(nèi)雙展館。為營造人與自然和諧共生的氛圍，他們在當(dāng)?shù)刭徺I了一棵觀葉樹木，并遷移到了展館現(xiàn)場，參展結(jié)束后，將整裝運(yùn)回中山，栽種在公司門口，陪伴朗斯家居基業(yè)長青。

“以前是擠破頭想進(jìn)來，現(xiàn)在是拿著好產(chǎn)品被請進(jìn)來。”朗斯家居創(chuàng)始人向偉昌表示，上海廚衛(wèi)展不僅是國內(nèi)經(jīng)銷商必來的平臺(tái)，國際采購商、酒店集團(tuán)、設(shè)計(jì)師都會(huì)到場。這是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的考場，大家都會(huì)拼盡全力把最好的產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)拿出來。

展會(huì)首日，中山市鎮(zhèn)兩級有關(guān)負(fù)責(zé)人趕到現(xiàn)場，一家家走訪企業(yè)，幫助企業(yè)做對接、談合作。從政府到協(xié)會(huì)再到企業(yè)，中山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正以“集團(tuán)軍”的姿態(tài)，在這個(gè)全球舞臺(tái)上展示“中山造”的硬核實(shí)力。

賦能：從“產(chǎn)業(yè)集群”到“品牌集群”躍進(jìn)

5月25日，展會(huì)開幕前一天，“廣貨行天下·中山衛(wèi)浴進(jìn)上海”品牌賦能活動(dòng)在上海浦東嘉里大酒店預(yù)熱。這場活動(dòng)釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號——“好浴房·中山造”區(qū)域品牌授權(quán)工作正式啟動(dòng)，40余家優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴企業(yè)獲評首批授權(quán)資質(zhì)。這意味著，歷經(jīng)三十年發(fā)展的中山衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，正從“產(chǎn)業(yè)集群”向“品牌集群”跨越。

中山擁有“中國淋浴房產(chǎn)業(yè)制造基地”“中國淋浴房出口基地”兩塊國字號招牌。目前，中山淋浴房占據(jù)國內(nèi)中高端市場70%的份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，出口年均增速達(dá)20%。2025年，中山淋浴房產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值突破百億元，擁有250多家成品企業(yè)、160多家配套企業(yè)。

但“大”并不等于“強(qiáng)”。中山市淋浴房行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長陳偉建坦言：“過去多年，中山衛(wèi)浴企業(yè)各自深耕市場，產(chǎn)區(qū)形象傳播較為分散，市場對中山制造的品質(zhì)認(rèn)知未能形成統(tǒng)一標(biāo)簽。開展品牌授權(quán)，就是要整合產(chǎn)區(qū)合力，打破單打獨(dú)斗的模式，以統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象提升整體辨識度與市場話語權(quán)。”

2018年，依托淋浴房成熟的玻璃工藝、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技術(shù)積淀，廣東玫瑰島家居股份有限公司首創(chuàng)了“全景門”這個(gè)室內(nèi)家居門品類。隨后的時(shí)間里，該品類不斷迭代，快速成長，成為行業(yè)風(fēng)尚。當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了“優(yōu)品全景門·認(rèn)準(zhǔn)中山造”產(chǎn)業(yè)IP。

堅(jiān)守：連續(xù)12年參加上海廚衛(wèi)展

上海廚衛(wèi)展作為世界三大廚衛(wèi)展之一，自1996年創(chuàng)辦至今已連續(xù)舉辦30屆，在國內(nèi)外享有極高知名度和影響力。

2014年，中山衛(wèi)浴企業(yè)借力上海廚衛(wèi)展，首次以包館形式舉辦了中山淋浴房博覽會(huì)。中山衛(wèi)浴自此以產(chǎn)業(yè)集群姿態(tài)，集中亮相，擁抱世界。從這年開始，只要辦展，中山衛(wèi)浴企業(yè)從未缺席，已連續(xù)參加了12屆。“好浴房·中山造”的廣告語沿用至今，已成為國內(nèi)外采購商熟知的金字招牌。經(jīng)過近30年發(fā)展，中山的淋浴房產(chǎn)業(yè)就從最初的2家企業(yè)發(fā)展至250多家，另有160多家配套企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

廣東玫瑰島家居股份有限公司董事長徐偉回憶：“淋浴房實(shí)際上是德國的舶來品，經(jīng)中山人升級改造，最終得到市場的認(rèn)可，贏得了良好的口碑。”從引進(jìn)消化到自主創(chuàng)新，從貼牌代工到品牌出海，中山淋浴房產(chǎn)業(yè)走出了一條典型的“引進(jìn)-吸收-再創(chuàng)新”之路。

龍頭企業(yè)正在加速奔跑。扎根中山20余載的朗斯家居，已成長為中國家居行業(yè)“小巨人”企業(yè)，其領(lǐng)銜起草的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為國內(nèi)淋浴房領(lǐng)域的質(zhì)量標(biāo)桿。2024年，朗斯時(shí)代中心落成，標(biāo)志著企業(yè)邁入數(shù)字化智能制造新階段。其自動(dòng)化生產(chǎn)線上，激光切割誤差控制在0.1毫米以內(nèi)，產(chǎn)品暢銷歐洲、北美、中東及東南亞等30余個(gè)國家和地區(qū)。

◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
來源：中山+