來源：人民日報海外版

首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會的國家博物館展廳里人頭攢動，眾多觀眾在挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

海南展廳里的聽海香堂·海南沉香隨行香伴禮盒（黎福系列）。

海南省旅游和文化廣電體育廳供圖

國家博物館展廳里最受歡迎的文創(chuàng)——鬧蛾金釵金屬AR冰箱貼。

展館內(nèi)的非遺鳳凰風(fēng)箏懸空展翅。

《黑神話：悟空》快閃店里的悟空手辦。

5月的北京朝陽公園，人流如織，熱鬧非凡。首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會近日在此舉辦。活動匯聚全國31個省（區(qū)、市）、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團以及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)，為市民游客提供文博文創(chuàng)、國潮潮玩、非遺項目、數(shù)字科技發(fā)展等一站式體驗，打造可游可購可體驗的城市級文創(chuàng)消費新場景。

市集新景，人氣如潮

“我是文創(chuàng)愛好者，尤其喜歡各大博物館的文創(chuàng)精品。從網(wǎng)上看到舉辦新文創(chuàng)市集的消息，一開門就趕過來，準(zhǔn)備多淘一些心儀的文創(chuàng)。”北京游客孫萍告訴記者。

國家博物館展廳里人頭攢動，熱門文創(chuàng)開啟“限購”模式。“為‘李靜訓(xùn)和她的時代’展覽開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到觀眾追捧，尤其是鬧蛾金釵金屬AR冰箱貼，在市集每日限量銷售180個，上午10點和下午4點各銷售90個，每天都會有觀眾提前一個小時來排隊。”國家博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛介紹。

活動創(chuàng)新規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗空間，串聯(lián)文創(chuàng)、商務(wù)、游園三大功能區(qū)。文創(chuàng)區(qū)集結(jié)故宮博物院、國家博物館、國家圖書館等46家國內(nèi)頂級文博機構(gòu)，帶來多種爆款文創(chuàng)；河北玉雕、北京花絲鑲嵌、湘西苗繡、蜀錦織造等43項國家級、省市級非遺技藝同臺展演，10位國家級非遺代表性傳承人現(xiàn)場展示馬尾繡、花絲鑲嵌等匠心工藝，游客可零距離觸摸傳統(tǒng)技藝的溫度。

數(shù)字像素風(fēng)潮玩街區(qū)則盡顯年輕活力，泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游等頭部潮玩企業(yè)打造MOLLY城堡、Panda Roll樂園、WAKUKU手工快閃店等IP場景，帶來游戲周邊、動漫手辦、數(shù)字文創(chuàng)等產(chǎn)品。記者在《黑神話：悟空》快閃店看到，悟空的雕像栩栩如生，仿佛從游戲中走出來一般，吸引了很多觀眾拍照合影，各式手辦細(xì)節(jié)考究。

此外，特色專題文創(chuàng)展也吸引了眾多關(guān)注。紅色主題文創(chuàng)匯聚了中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、中共一大會址等全國多個紅色紀(jì)念館的特色文創(chuàng)。

中醫(yī)藥國潮文創(chuàng)頗受歡迎，同仁堂、達(dá)仁堂、白塔寺藥店等展示了多種健康主題的文創(chuàng)。

“活動上可看可玩的太多了，今天是我第二次來，主要是看表演和夜游亮馬河。”北京市民張子涵說。記者從主辦方了解到，本次活動既是文創(chuàng)市集也是游園會，活動打通步行與水上兩條游覽動線，實現(xiàn)“游、購、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗。每天上演100余場演出，還舉辦多場游園嘉年華、“城市潮玩野餐派對”、交響音樂會等文化活動。游客可乘船泛舟，沉浸式觀賞亮馬河國際風(fēng)情水岸燈光秀、建筑光影、藝術(shù)裝置夜景，感受“日逛市集、夜賞水岸”的獨特魅力，點亮“夜京城”文旅消費新場景。

北京市文化和旅游局副局長徐振濤介紹：“當(dāng)前，以文創(chuàng)、潮玩、沉浸式體驗為代表的新型文化消費，正成為引領(lǐng)全國文化產(chǎn)業(yè)升級、激活文旅市場活力的核心引擎。本次活動是全國首個綜合性國家級文創(chuàng)主題市集，全程免費開放、免攤位費，面向市民游客發(fā)放200萬元‘潮玩惠民禮包’，打造全民可參與、可打卡、可消費的現(xiàn)象級文化消費場景。”

文化深耕，設(shè)計破圈

46家頂級文博機構(gòu)帶來鳳冠冰箱貼、天宮藻井、李靜訓(xùn)首飾、陜西“金飯碗”等爆款文創(chuàng)。而這背后，正是博物館文創(chuàng)從單一復(fù)刻走向IP矩陣化、生活化運營的系統(tǒng)升級。廖飛告訴記者：“國博一直秉承著‘讓文物活起來’的理念，我們梳理了館藏143萬件文物，按照陶器、瓷器、玉器、青銅器、服飾、書畫，打造六大主題系列文創(chuàng)，并圍繞一件明星文物做系列化開發(fā)，以鳳冠為例，我們已經(jīng)開發(fā)了70余款產(chǎn)品，涵蓋日常生活的衣食住行各個方面。”

如果說博物館文創(chuàng)“讓文物更鮮活”，那么圖書館文創(chuàng)則讓“典籍飛入尋常百姓家”。國家圖書館經(jīng)營管理處處長張立朝向記者介紹：“典籍記載了跨越千年的故事，覆蓋了古人的衣食住行、歲時節(jié)令、禮儀信仰等方方面面，這為文創(chuàng)賦能現(xiàn)代生活提供了巨大的創(chuàng)意空間。所以，我們不去簡單復(fù)刻一本古籍的外形，而是深挖典籍中的故事與閱讀意境，以‘講故事’的方式呈現(xiàn)典籍文化，并將之轉(zhuǎn)化成大家可感知、可使用的東西，在不經(jīng)意間感受到‘開卷有益’的意境。”

記者在市集現(xiàn)場看到不少家長帶孩子選購國圖的文創(chuàng)，希望孩子能愛上閱讀，在書香中成長。張立朝介紹，國圖文創(chuàng)打造場景化產(chǎn)品矩陣，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日及備考、養(yǎng)生等生活場景推出系列產(chǎn)品，讓典籍元素融入日常生活；注重互動體驗，研發(fā)古籍修復(fù)、裝幀等DIY及親子研學(xué)套裝，讓公眾在親手體驗中了解典籍，實現(xiàn)文化傳承與普及。

多地以城市禮物品牌和文旅文創(chuàng)助推消費升級。“北京禮物”展廳的微縮京劇盔頭、鳳冠擺件、京劇面膜、天壇榫卯積木、非遺盤扣等文創(chuàng)吸引了眾多游客駐足。已創(chuàng)立15年的“北京禮物”是首都文旅融合標(biāo)志性名片，本次活動集中展出近千件認(rèn)證商品中的200余款精選文創(chuàng)，涵蓋非遺手作、國粹潮品、國禮瓷器、民族文創(chuàng)等全品類，全方位展現(xiàn)北京厚重歷史底蘊與時尚生活潮流。

在海南展廳，涵蓋非遺手作、熱帶風(fēng)物、潮流文創(chuàng)、文博衍生、科技創(chuàng)意等多元品類的400余款精品文創(chuàng)好物，展現(xiàn)出別樣的海南魅力。南海博物館、海南省博物館推出的文創(chuàng)首飾與沉香禮盒，展現(xiàn)海絲文化與文物內(nèi)涵；航天文創(chuàng)、智能交互產(chǎn)品則彰顯出海南文創(chuàng)科創(chuàng)活力。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“海南文創(chuàng)正在從最初的資源型土特產(chǎn)向代表海南風(fēng)物特色的新文創(chuàng)蝶變，從資源到產(chǎn)品再到品牌打造，是一個創(chuàng)變的過程，也在打造自貿(mào)港新名片。海南將以文創(chuàng)為媒，讓游客‘帶走海南、記住海南、再來海南’，實現(xiàn)‘買海南風(fēng)物，到海南度假’，同時，以海南特色新文創(chuàng)激活文旅消費場景。”

潮涌不止，蓄力向新

“這次活動不僅是文創(chuàng)市集的升級，更是文旅消費場景的重構(gòu)。”中國勞動關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認(rèn)為，“文創(chuàng)市集×潮玩體驗×公園游園”這種融合模式，正是首屆中國新文創(chuàng)市集的核心創(chuàng)新所在。它將文博文創(chuàng)、國潮潮玩、非遺項目、數(shù)字科技等多元業(yè)態(tài)，打包進(jìn)一個可游、可購、可體驗的城市公園空間，為市民游客提供了一站式沉浸消費新場景。

這樣的模式能否復(fù)制？能否從“一場活動”變成“一種常態(tài)”？中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認(rèn)為：“推動文創(chuàng)從活動經(jīng)濟走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，關(guān)鍵是形成集IP培育、設(shè)計轉(zhuǎn)化、場景消費、數(shù)字傳播、供應(yīng)鏈協(xié)同于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。新文創(chuàng)不是簡單賣商品，而是用創(chuàng)意激活文化、用消費連接生活、用產(chǎn)業(yè)帶動城市更新，使一次市集成為長期增長的新起點。”

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員周漢萍表示：“文創(chuàng)市集順應(yīng)體驗經(jīng)濟與情緒消費發(fā)展趨勢，突破傳統(tǒng)文旅消費固有模式，為全國培育文旅消費新場景提供了可借鑒、可復(fù)制、可落地的實踐樣本。”

活動現(xiàn)場，中國文化傳媒集團發(fā)布的《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報告》顯示：2025年全國規(guī)上文化企業(yè)營收達(dá)15.2萬億元，其中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)3.5萬億元，同比增長13.5%，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)2.7萬億元，同比增長12.3%。文博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、潮流文創(chuàng)、數(shù)字文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)五個重點領(lǐng)域尤為突出。預(yù)計到“十五五”末，中國文創(chuàng)市場規(guī)模將超過10萬億元。值得關(guān)注的是，非遺文創(chuàng)、數(shù)字藝術(shù)、國風(fēng)設(shè)計、中式美學(xué)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化IP衍生品還將有望成為出海新主力，依托跨境電商、海外社交平臺、國際藝術(shù)展等多元渠道，以更鮮活的姿態(tài)走向全球。（本報記者 趙珊 本文照片除署名外均由本報記者趙珊攝）

《人民日報海外版》（2026年05月29日 第 12 版）