人民網(wǎng)上海5月28日電 (記者李強(qiáng))5月28日，2026 ITB上海國際旅游交易博覽會(簡稱 ITB China)在上海世博展覽館圓滿落幕。為期三天展會中，來自85個國家和地區(qū)的900余家旅游機(jī)構(gòu)與企業(yè)參展，展出凈面積較去年增長20%，并迎來1700位特邀買家、逾23500名與會者，以及280位媒體代表與KOL參與。本屆展會共促成44000余場高質(zhì)量商務(wù)洽談，充分展現(xiàn)出中國在全球旅業(yè)合作中的持續(xù)吸引力與增長動能。

左圖為秘魯國家展臺、右圖為格魯吉亞國家展臺。主辦方供圖

本屆展會在展覽規(guī)模、國際參展陣容、買家質(zhì)量、論壇內(nèi)容與現(xiàn)場商務(wù)交流等方面均取得提升與突破。

參展客商正在商談業(yè)務(wù)。主辦方供圖

從區(qū)域構(gòu)成來看，亞洲地區(qū)增長最為亮眼，參展規(guī)模同比增長40%，其中馬來西亞帶來包括砂拉越地區(qū)、馬來西亞航空在內(nèi)的60余家企業(yè)及機(jī)構(gòu)參展；土耳其參展規(guī)模同比增長93%，并攜近40家旅游企業(yè)及機(jī)構(gòu)亮相，覆蓋卡帕多奇亞、特拉布宗等重點地區(qū)與城市。美洲及加勒比地區(qū)同比增長26%，巴西、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、巴哈馬、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜諾斯艾利斯、墨西哥城及美國加州洛杉磯等國家和城市目的地及相關(guān)旅業(yè)資源集中亮相，持續(xù)展現(xiàn)該區(qū)域?qū)χ袊袌龅耐卣沽Χ取W洲板塊同比增長20%，意大利、希臘、葡萄牙和西班牙的參展面積均有明顯提升，馬耳他、塞浦路斯、奧地利、匈牙利、芬蘭、羅馬尼亞等29個歐洲國家的目的地推廣機(jī)構(gòu)及歐洲旅游委員會共同強(qiáng)化了歐洲旅游資源的整體呈現(xiàn)。非洲地區(qū)同比增長11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦國家旅游局及埃塞俄比亞航空集團(tuán)等共同亮相；中東地區(qū)則由阿布扎比、卡塔爾及阿聯(lián)酋航空等代表性目的地與企業(yè)集中展示區(qū)域內(nèi)高品質(zhì)旅游資源與全球聯(lián)通優(yōu)勢。本屆展會在旅業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源上的增長為中國旅業(yè)買家集中呈現(xiàn)了更豐富的全球旅游產(chǎn)品、目的地資源與合作機(jī)會。

ITB China 論壇現(xiàn)場。主辦方供圖

同期舉辦的 ITB China 論壇匯聚180余位全球行業(yè)嘉賓，圍繞70余個前沿議題展開深度交流。話題覆蓋中歐旅游對話、中國出境游、中國入境游、奢華旅游、主題定制、酒店住宿、會獎旅游、旅游科技創(chuàng)新八大核心板塊。

ITB China 2026展會現(xiàn)場。主辦方供圖

其中，中歐旅游對話聚焦中歐雙向旅游合作的戰(zhàn)略方向與落地路徑；中國出境游板塊關(guān)注客群結(jié)構(gòu)變化、AI應(yīng)用及中國旅企全球布局；中國入境游板塊探討 China Travel 新吸引力、國際客源市場差異與內(nèi)容表達(dá)方式；奢華旅游板塊關(guān)注藝術(shù)、文化、時尚、健康等跨界融合下的高端體驗升級；主題定制板塊覆蓋研學(xué)、體育、賽事節(jié)慶、郵輪、探險、醫(yī)養(yǎng)、美食及定制等細(xì)分需求；酒店住宿板塊討論品牌內(nèi)容化、非標(biāo)住宿發(fā)展及ESG價值轉(zhuǎn)化；會獎旅游板塊聚焦中國出境MICE市場、企業(yè)差旅需求與高價值商務(wù)客群；旅游科技創(chuàng)新板塊則呈現(xiàn)科技應(yīng)用如何在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與場景落地中重塑旅游產(chǎn)業(yè)鏈。為期三天的論壇為參會者理解中國旅業(yè)變化與全球旅游合作趨勢提供了具有前瞻性的行業(yè)參考。

展會主辦方柏林展覽(中國)副總經(jīng)理李佳表示：“2026 ITB China 再次證明了中國在全球旅業(yè)中的重要位置。本屆展會不僅匯聚了更廣泛的國際與國內(nèi)參展資源和更高質(zhì)量的買家，也通過論壇、商貿(mào)配對和多元化社交活動，推動全球旅游業(yè)者圍繞市場需求展開更深入的交流。從出境游產(chǎn)品升級，到入境游國際合作，再到旅游科技、會獎旅游、奢華旅游和更多主題化出行的加速發(fā)展，ITB China 正在持續(xù)連接中國與世界，為行業(yè)創(chuàng)造更具長期價值的合作平臺。”