目錄

一、前言

二、政治責任

三、陣地建設責任

四、服務責任

五、人文關懷責任

六、文化責任

七、安全責任

八、道德責任

九、保障權益責任

十、合法經營責任

十一、后記

一、前言

1.媒體概況

山東廣播電視臺是山東省人民政府直屬正廳級公益二類事業單位，是山東省委、省人民政府領導下的省級主流媒體和重要宣傳思想文化陣地，下設35個部門、1個二級事業單位，擁有8個廣播頻率、9個電視頻道、2個網站、3個移動客戶端、1份報紙、1份期刊、1家上市公司，綜合實力處于全國省級廣電第一方陣，初步形成了全媒體、立體化傳播體系。2016年8月，出資組建省管國有大型文化企業山東廣電傳媒集團有限公司，與臺實行一體化管理、一體化運行。2024年9月，開始具體負責對山東影視傳媒集團有限公司進行改革重組。

2025年，山東廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，認真學習貫徹習近平文化思想、習近平總書記視察山東重要講話和重要指示批示精神，統籌推進各項工作，取得了新成效。

2.社會責任理念

緊緊圍繞黨中央決策部署和省委、省人民政府中心工作，全面承擔省級主流媒體新聞輿論宣傳工作職責，唱響主旋律，弘揚正能量。堅持全心全意為人民服務根本宗旨，圍繞人民群眾關心關注的熱點難點問題，及時回應關切。自覺擔負起新時代的文化使命，在深化文化“兩創”上積極作為，大力弘揚中華優秀傳統文化。

3.獲獎情況

2025年，全臺有近50件作品獲國家級政府獎。其中，1件參與創作的作品獲中國新聞獎一等獎，1件作品獲得中國新聞獎二等獎，2件作品獲得中國新聞獎三等獎；1件作品獲第二十屆中國電影華表獎；14件作品入選國家廣電總局季度、年度推優；5件作品/項目、2名同志被評為國家廣電總局2024年度全國廣播電視新聞“百佳”，獲獎數量列全國省級臺第二位；3件作品入選中央網信辦2024中國正能量網絡精品征集展播活動；2件作品入選中國廣電視聽精品之夜2025年度推薦作品；在2025首屆中國紀錄片高質量發展論壇上，1件作品入選“十四五”時期優秀紀錄片案例，1件作品入選2025年度紀錄片推介片目；1件作品獲第62屆亞廣聯獎，我臺是山東省唯一獲獎媒體，也是時隔7年后再次獲獎。

二、政治責任

1.政治方向

2025年，山東廣播電視臺黨委堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，全面貫徹落實習近平文化思想、習近平總書記視察山東重要講話和重要指示批示精神，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。堅決貫徹落實黨中央決策部署和省委、省人民政府工作安排，為新時代社會主義現代化強省建設提供強大精神力量。

2.輿論引導

始終聚焦核心、宣傳核心，不斷強化廣播電視“頭條”和網絡視聽“首頁首屏首條”建設。精心做好習近平總書記重要講話和重要指示批示精神宣傳，廣播電視主要新聞欄目頭條及齊魯網、閃電新聞、中國山東網等新媒體端首頁首屏及時刊發相關權威報道。《共產黨員》編輯部聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想，推出系列專題《紙短情長——總書記的回信》。深化黨的創新理論宣傳闡釋，持續辦好《理響中國》《宣講時間》等常態化理論節目，精心打造《跟總書記學方法》第二季、《我們這樣建設現代化》等精品理論節目。持續做大做強正面宣傳，精心組織深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神、習近平總書記視察山東重要講話和重要指示批示精神、深入貫徹中央八項規定精神學習教育、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年、跨國公司領導人青島峰會、第十一屆尼山世界文明論壇、2025中國國際孔子文化節等重大主題、活動宣傳。《閃電主播評》在熱點事件中主動發聲，積極引導輿論，單條最高傳播量1.64億。《齊魯時評》累計發布新聞評論200余篇，播放量超過1.8億次。

系列專題《紙短情長——總書記的回信》節目海報

《我們這樣走向現代化》節目海報

《齊魯時評》節目海報

3.輿論監督

堅持開展高質效建設性監督。電視新聞頻道《調查》板塊、電視齊魯頻道《小溪辦事》、綜合廣播《一線大調研》《我為群眾辦實事》、經濟廣播《民生無小事》等欄目聚焦與群眾生活密切相關領域，持續推出監督報道，著力破解群眾急難愁盼。閃電大平臺實現與山東省12345熱線平臺互聯互通，2025年累計回應并推動解決群眾訴求22萬余件，成為全省基層群眾問政策、解難題的首選網絡平臺。

4.對外傳播

落實習近平外交思想和中央周邊工作會議精神，認真做好我省代表團訪問馬來西亞、越南相關報道工作，在馬來西亞等國舉辦形式多樣的人文交流活動。積極推動廣播電視和網絡視聽“走出去”。加快推進5集紀錄片《義凈大師》攝制工作。《奮進的中國》《外國人眼中的中國》被600多家國際媒體轉發。上線iSHANDONG客戶端，成為全國第二家在海外擁有獨立自主播出平臺的地方國傳中心。開發多語種數字主播。海媒賬號年漲粉超70萬。與越南中央電視臺等達成戰略合作。山東春晚澳大利亞推廣活動相關帖文被習近平主席臉書賬號推薦。“中馬迎春大聯歡”活動入選中宣部周邊傳播重點項目。

5集紀錄片《義凈大師》海報

2025年1月18日，山東廣播電視臺在澳大利亞阿德萊德中華門舉辦“山東春晚澳大利亞推廣活動”。

三、陣地建設責任

1.融媒體矩陣

打造“閃電主播說”“詩畫山東”“灼言”“追光記”“齊魯時評”等十幾個新媒體品牌專欄和IP。閃電新聞“點贊山東”新媒體矩陣抖音話題全網傳播量超19億。系列豎屏短視頻《閃電主播說》累計發布視頻5300余條，創下近200億次播放、1.5億次點贊、7800萬次轉發的現象級數據。閃電新聞多次位列全國省級媒體客戶端前三。“閃電新聞”“生活幫”“好品山東”抖音號、“山東衛視”微博號4個賬號粉絲量突破千萬。山東衛視賬號全網粉絲量超4500萬。齊魯頻道新媒體矩陣粉絲量突破3580萬。《生活幫》新媒體矩陣粉絲量達2810萬，抖音號播放量127億。孵化“地蛋哥”“草莓君”等行業頭部垂類IP，“地蛋哥”IP打造與實踐榮獲第十二屆“好記者講好故事”全國十佳。

系列豎屏短視頻《閃電主播說》海報

“‘地蛋哥’IP打造與實踐”的故事在央視播出。

2.融媒體報道

聚焦主題主線，緊扣中心工作，充分發揮融媒體矩陣優勢，形成統一宣傳聲勢。圍繞貫徹落實習近平總書記視察山東重要講話和重要指示批示精神，推出13篇“走在前 挑大梁”系列綜述報道和“沿著總書記的足跡”蹲點報道；齊魯網·閃電新聞推出系列評論和短視頻、漫畫長圖產品，構建了一套主題鮮明、層次清晰、形式創新的重大主題宣傳范式。圍繞紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，各端相繼推出“銘記歷史 緬懷先烈”“尋訪抗戰老兵”“我們村的抗戰”等多個專題專欄，形成大小屏聯動、多維度呈現的傳播格局。聯動山西、河北、河南等四省媒體，共同推出《山河見證——我們的抗戰記憶 晉冀魯豫：八路軍敵后抗戰的崢嶸史詩》，全網傳播量超1000萬。認真組織開展“產業鏈上的山東好品牌”“我為民企辦實事”“海上新山東”等經濟主題宣傳，推出“走在前 挑大梁·產業鏈上的山東好品牌”直播，全網閱讀量超270萬。推出“綠色低碳高質量發展山東行”融媒直播，全網傳播量超300萬。聚焦黃河流域生態保護和高質量發展，推出三集綜述報道，短視頻《原來“鯤鵬”就在山東！東營數十萬只候鳥遷徙宛如“巨鯤”網友感慨：北冥有魚竟然是真的》全網播放量超1億，話題登抖音熱榜TOP1。通過“專題專欄+短視頻+直播+評論+話題”組合，采訪報道11市“片區化推進鄉村振興”典型案例，全網閱讀量超2200萬

《生活幫》賬號《原來“鯤鵬”就在山東！東營數十萬只候鳥遷徙宛如“巨鯤”網友感慨：北冥有魚竟然是真的》報道截圖。（2025年12月10日）

3.融合采編平臺建設

閃電云融媒體工作平臺集合新聞資訊采集、發布、傳播、聯動等功能，打通“策、采、編、審、發、評、饋”新聞生產全流程，并將新聞生產全流程統一“上云”管理，同時通過縣級融媒體中心省平臺建設，打通省市縣三級融媒，大幅提高制作效率、降低制作成本，構筑起一個覆蓋全省、互聯互通、協同高效、安全可控的融媒體生態圈。完成“閃電魔方”等核心產品合規備案，持續優化迭代“閃電政務”“AI審核”“AI剪輯”等智能應用矩陣，將人工智能技術深度融入視頻制作、短劇創作、有聲書生產等環節，助推融媒業務提質升級。

四、服務責任

1.信息服務

山東衛視《山東新聞聯播》、綜合廣播《山東新聞》“權威發布”專欄，常態化發布解讀省委、省人民政府決策部署和政策措施。電視新聞頻道《健康山東》、電視齊魯頻道《每日新聞》、電視生活頻道《生活幫》、交通廣播《一路暢通》等民生欄目及時發布天氣資訊、醫療健康、文旅活動、交通出行等生活服務信息。創新推出AI政策助手“閃電政務”模型，秒級響應民生咨詢，解決群眾訴求超20萬條，整體回復率超97%。

“閃電政務”模型海報

2.社會服務

依托閃電云技術平臺，持續拓展服務邊界、豐富服務內涵，構建開放共享、多元聯動的內容服務生態圈。對“閃電視頻”進行升級，打造集看電視、聽廣播、刷短劇、賞電影、品紀錄片于一體的綜合性視聽服務平臺，滿足用戶個性化視聽需求。優化升級新聞報料平臺，整合全省拍客資源網絡，構建全民參與、即時響應的新聞線索采集體系。升級“文海藝岱”文化平臺，上線文化日歷、文博預約、文旅資訊等特色功能，讓優質文化資源觸手可及。

3.公益活動

《欣小妹公益行動》融媒專欄聯合山東省福利彩票發行中心捐款24萬元，為20名困難群眾提供幫扶。“為烈士畫像”公益行動聯合模擬畫像專家林宇輝，為20余名烈士還原容貌，圓了烈士后人多年未了的心愿。“團圓行動”系列行動聯合山東省民政廳、抖音尋人公益平臺和16市救助管理站，為22名走失人員尋親成功、護送返鄉團聚。閃電公益市集走進30多個社區，把便民服務、公益行動送到群眾家門口。

“閃電公益市集”、《欣小妹公益行動》融媒專欄海報

五、人文關懷責任

1.民生報道

創新政策解讀，推出《好政策到一線》節目，通過“政策宣講+一線調研+互動答疑”，宣講促消費、惠民生、穩就業等多方面政策，推出短視頻145條，傳播量超1.1億次。“你點我檢”系列報道聯合山東省市場監督管理局，對群眾關注的食品安全、消費者權益保障等領域開展抽樣檢測，擦亮“放心消費在山東”名片。

《好政策到一線》節目海報

2.災難和事故報道

穩妥有序做好報道和輿論引導，及時準確發布權威信息，回應社會關切。針對歷史罕見的秋汛，《山東新聞聯播》等重點新聞欄目開設“齊魯搶秋”等專題專欄，閃電新聞制作上線“烘干地圖”，精確標明全省1800多個糧食烘干服務點，幫助農民科學搶收搶種。

閃電新聞制作的“山東省糧食烘干服務地圖”海報

3.以人為本

堅持以人民為中心的工作導向，把關懷服務貫穿工作全過程。網絡問政平臺堅持走好新時代網上群眾路線，2025年共收集群眾各類咨詢投訴超過16萬條，協助全省34個廳局及中央駐魯機構、16市有效回應并解決群眾各類訴求4萬余條。《問暖》專欄幫助近1000戶家庭實現集中供暖。廣播《我為群眾辦實事》欄目通過“現場辦實事”“社區小板凳”等方式，打造政府部門、企業、居民溝通的平臺，2025年化解基層矛盾350余件。

《我為群眾辦實事》節目海報

六、文化責任

1.弘揚和踐行社會主義核心價值觀

持續做好“齊魯時代楷模”“齊魯最美巾幗奮斗者”“齊魯最美職工”“齊魯最美科技工作者”等典型發布與宣傳，深度講好先進典型感人事跡，弘揚時代主旋律和社會正能量。山東衛視《共產黨員》《齊魯先鋒》等欄目深入挖掘報道先進基層黨組織和優秀共產黨員的先進事跡，充分發揮榜樣力量。圍繞紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年、學雷鋒紀念日、全民國家安全教育日等重要時間節點，廣泛宣傳凡人善舉、英雄事跡，弘揚社會新風正氣。各平臺持續播出社會主義核心價值觀主題公益廣告，主要新聞欄目常態化開設 “新時代美德山東”“厚道山東人”等專題專欄，積極營造崇德向善的濃厚氛圍。

2.傳承繁榮優秀傳統文化

持續做強文化紀實類節目、文化綜藝類節目、文化短視頻節目、以春晚、秋晚、戲曲春晚為代表的大型文藝演出四條節目生產線，構建系列精品內容產品矩陣。精心打造推出《大河之洲（第二季）》《檔案里的山東抗戰》《洪流》《戎裝照》《國寶在山東（第二季）》《國色》《岱宗之韻》《嶗山》《從戰火中出發》等“魯派紀錄片”精品力作，多部作品入選中宣部、國家廣電總局重點扶持項目和推優目錄。文化綜藝節目方面，持續打造《戲宇宙（經典季）》《黃河文化大會·瑯琊風云榜》《行進中國山海篇》《2025中華家庭詩詞擂臺賽》《超級語文課（第四季）》《帶著禮樂去旅行》《少年中醫說》等優質IP。《戲宇宙（經典季）》《中國家風》入選國家廣電總局2025年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目。電視劇《我們的河山》在央視一套黃金檔播出，收視率持續高居全國榜首。山東春晚、中秋晚會等品牌晚會影響力持續提升，文化“兩創”標桿效應充分彰顯。

紀錄片《大河之洲》第二季、《嶗山》《洪流》海報

紀錄片《戎裝照》海報

3.推動提升科學素養

積極做好全國科普日、科技活動周等主題宣傳，營造熱愛科學、崇尚創新的良好輿論氛圍。電視新聞頻道《健康山東》、電視生活頻道《名醫話健康》持續為受眾提供權威、實用的健康科普知識；電視農科頻道《鄉村季風》聚焦農業科技、春耕生產、防災減災開展農技科普服務；電視少兒頻道《科普總動員》面向青少年常態化開展科學啟蒙與安全科普；齊魯網、閃電新聞采用圖解、H5、短視頻、直播互動等形式，加大安全生產、防災減災、應急避險、AI技術應用、氣象安全等內容科普宣傳，舉辦全國科普月線上知識競賽、防震減災詩文朗誦大賽等活動，全面提升公眾科學素養與安全防范意識。

七、安全責任

嚴格落實意識形態工作責任制，強化管理、守好陣地。嚴格執行內容三級審查、重播重審等制度，確保內容安全。全面從嚴排查各端口、各環節、各流程風險隱患，制定臺賬清單、責任到人。圍繞4K超高清頻道建設、廣播調頻無線覆蓋、IPTV 信號智能監測、新地球站建設四大核心，構建全流程、全自主、高可靠的安全播出與傳輸保障體系。完成多項重大工程建設與技術創新，實現安全保障、降本增效與行業示范多重突破。圓滿完成全國兩會、九三紀念活動等重大活動的安播保障任務。

八、道德責任

1.遵守職業規范

持續深化馬克思主義新聞觀學習教育，嚴格恪守新聞職業道德。始終堅持新聞真實性原則，堅決不刊播虛假失實新聞；嚴厲抵制有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規行為，自覺抵制低俗、媚俗、庸俗內容。加強版權保護與知識產權管理，完善版權使用與授權機制，開展知識產權合規宣傳培訓，切實維護原創權益，堅守主流媒體公信力。

2.維護社會公德

自覺維護公序良俗，弘揚社會正氣，全面展現山東良好形象。聚焦文化“兩創”、移風易俗、清廉山東等主題，持續強化正面輿論引導，傳遞向上向善正能量，彰顯主流媒體責任與擔當。

3.接受社會監督

新聞采編人員在采訪工作中主動出示新聞記者證，嚴格恪守從業規范與從業準則。健全完善群眾意見建議受理、處置、反饋閉環機制，主動接受、及時回復社會各界群眾的咨詢、意見、建議和投訴，不斷提升服務質效。

九、保障權益責任

1.保障從業人員合法權益

高度重視新聞從業人員各項合法權益，依法支持和保護正常采編行為。完善維權救濟與保障機制，及時為在采編工作中受到侵害的采編人員提供保護、申訴渠道及社會保障支持，維護從業人員正當權益與職業尊嚴。

2.保障從業人員薪酬福利

與全部職工簽訂正式勞動合同，根據所聘崗位和考核情況按時足額發放薪酬，依法為職工繳納“五險一金”。組織開展第八屆優秀專業人才、業務領軍、拔尖人才推薦評選工作。完善人才激勵體系，發放特崗津貼，充分激發隊伍創新創造活力。

3.規范新聞記者證管理

按規定完成職業資格考試合格人員備案、新聞記者證申領、離職退休人員記者證注銷等全流程規范管理工作，嚴格審核、嚴控流程，實現記者證全周期合規使用。

4.開展員工教育培訓

組織員工參加線上線下各類政治理論、業務技能、融合傳播、AI技術應用、安全播出等專題培訓，持續提升隊伍政治素養、專業能力與綜合履職能力，為媒體深度融合與高質量發展提供堅實人才支撐。

十、合法經營責任

嚴格遵守國家法律法規與行業管理規定，健全完善財務制度、經營管理制度、內控與審計制度，強化全過程監督與風險管控。嚴格落實采編與經營“兩分開”要求，全年未發生有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規事件。依法依規開展廣告刊播與產業經營活動，強化廣告內容全流程審核管理，全面清理違規醫療廣告，堅決杜絕虛假違法廣告，確保各項經營活動合規、有序、健康開展。

十一、后記

1.回應

針對2024年度存在的人工智能技術賦能不足、產業新業態新模式亮點不多、產品與服務市場競爭力不強等問題，2025年山東廣播電視臺加快推進媒體深度融合與系統性變革，重點加強網絡傳播能力建設、4K超高清頻道建設、AI全流程賦能、全媒體傳播體系構建，閃電新聞傳播力穩居全國省級媒體前列，精品創作、對上發稿、國際傳播、產業經營、公共服務均實現突破性提升，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力持續增強。

2.不足

系統性變革推進仍需進一步加快；AI技術在內容生產、運營服務、產業創新中的深度融合應用仍有提升空間；國際傳播品牌打造、渠道建設與全球競爭力有待持續加強；產業新業態、新模式的規模化、市場化程度仍需提高。

3.改進

深入貫徹落實習近平文化思想，扛牢主流媒體責任擔當，持續做強核心宣傳、主題宣傳，深入推進文化“兩創”；加快推進主流媒體系統性變革，完善全媒體傳播體系；強化AI等新技術賦能，全面提升內容智造與智慧服務能力；加快培育和發展新質生產力，壯大文化產業規模；持續提升國際傳播能力與公共服務水平，不斷鞏固壯大主流思想輿論。