來源：央視新聞客戶端

截至目前，2026年度電影總票房已經(jīng)突破156億元。

電影市場(chǎng)熱度持續(xù)，電影院也正在逐步轉(zhuǎn)型為復(fù)合型文化消費(fèi)載體，“電影+”成為推動(dòng)光影資源跨界賦能、串聯(lián)多領(lǐng)域業(yè)態(tài)的新型消費(fèi)模式。不斷拓展的消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了大家的觀影消費(fèi)體驗(yàn)。

無錫蘇寧影城觀影人氣旺盛，門店推行票根互惠機(jī)制，有力助推周邊商圈消費(fèi)升溫。

無錫蘇寧影城經(jīng)理 劉昌和：“五一”檔以來，我們的觀影人次同比提升了67.4%。為了延伸消費(fèi)場(chǎng)景，我們與商場(chǎng)內(nèi)的餐飲、零售等商戶開展合作，憑票根到合作商戶進(jìn)行消費(fèi)，可以享受一定的折扣。

影城文創(chuàng)專區(qū)陳列的熱門影片玩偶、盲盒等衍生產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛，近兩個(gè)月衍生品銷售額同比大漲112.7%。

觀眾 唐惟嘉：電影《給阿嬤的情書》橋段里有僑批，看到這個(gè)平安批就能想到電影，我覺得帶回家以后很有紀(jì)念意義。

作為首批“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)城市，湖北宜昌以電影票根串聯(lián)全市300余家商戶，實(shí)現(xiàn)單票激活全域消費(fèi)。消費(fèi)者憑票根可兌換景區(qū)、酒店、商圈多項(xiàng)福利，還可贏取免費(fèi)觀影名額，打造出“觀影-出行-再觀影”的循環(huán)消費(fèi)閉環(huán)。

中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤：憑借一張電影票，既看了電影，也參與了電影相關(guān)的消費(fèi)打折，所以電影的票根不僅僅是觀影的憑證，也是消費(fèi)的通行證，票根在消費(fèi)鏈當(dāng)中起到了媒介的作用。

“電影+”新業(yè)態(tài)串聯(lián)

拓展多元消費(fèi)新空間

另一個(gè)“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)城市吉林長春深挖本土電影資源，將經(jīng)典電影元素融入景區(qū)商圈，拓展多元場(chǎng)景豐富市民休閑體驗(yàn)，持續(xù)釋放城市文化消費(fèi)活力。

長影舊址博物館完成老舊廠區(qū)翻新改造，蛻變?yōu)槌两诫娪拔穆镁C合體。場(chǎng)館借助光影科技演繹紅色實(shí)景舞臺(tái)劇，還原多部經(jīng)典影片橋段，增設(shè)電影主題巡游、公益露天影院等惠民項(xiàng)目，讓市民游客沉浸式觸摸電影底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)芈涞亍半娪?景區(qū)”“電影+商圈”優(yōu)惠舉措，長影舊址博物館與偽滿皇宮博物院推出聯(lián)票，游客憑參觀票根即可享受全城觀影、餐飲購物專屬折扣。

吉林省長春市高新區(qū)商圈某影院負(fù)責(zé)人 付鈺涵：依托電影和商圈的融合模式，聚攏線下人氣，也催生出常態(tài)化夜間消費(fèi)、休閑娛樂等全新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

除商圈與景區(qū)聯(lián)動(dòng)外，當(dāng)?shù)卮蛟?4路電影文化主題專列，車廂、站臺(tái)裝點(diǎn)經(jīng)典電影海報(bào)與光影元素，打造行走的電影文化展廳。

吉林省長春市文化廣播電視和旅游局宣傳處處長 吳巍：下一步，長春將在消夏季開展夜間公益電影放映等特色活動(dòng)，通過“票根聯(lián)盟”帶動(dòng)二次消費(fèi)與業(yè)態(tài)融合，激活城市活力，拉動(dòng)文旅熱潮。

“電影+”沉浸式體驗(yàn)

釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能

以影視IP為核心紐帶，“電影+”新業(yè)態(tài)還整合文旅、非遺、演藝資源跨界融合，持續(xù)打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

坐落于寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城是國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，《紅高粱》《大話西游》《新龍門客棧》等兩百余部經(jīng)典影片在此取景。從今年“五一”假期開始，影城深耕沉浸式文旅建設(shè)，推出非遺互動(dòng)、實(shí)景戲劇體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建“影城觀光游覽、小鎮(zhèn)休閑消費(fèi)”的完整消費(fèi)鏈條。

夜幕時(shí)分，影城旁的漫葡小鎮(zhèn)上演《看見賀蘭》沉浸式實(shí)景演出，影城與小鎮(zhèn)雙向聯(lián)動(dòng)，有效延長游客停留時(shí)長，大幅提升餐飲、住宿等配套消費(fèi)收入。

以影城為中心，當(dāng)?shù)丶塾斡[觀演、沉浸式演藝、溫泉康養(yǎng)、特色餐飲多種業(yè)態(tài)，形成一體化綜合消費(fèi)閉環(huán)，持續(xù)依靠“電影+”模式拓展文旅消費(fèi)邊界。

中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤：現(xiàn)在其實(shí)越來越多的好的文旅項(xiàng)目，其實(shí)都是依賴于電影創(chuàng)造出來的。比如說“跟著電影去旅游”，就是我們對(duì)于某一個(gè)地方的認(rèn)知，其實(shí)是因?yàn)殡娪暗镊攘淼搅诉@個(gè)地方進(jìn)行更好的體驗(yàn)。