來源:央視新聞客戶端
截至目前,2026年度電影總票房已經(jīng)突破156億元。
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電影市場(chǎng)熱度持續(xù),電影院也正在逐步轉(zhuǎn)型為復(fù)合型文化消費(fèi)載體,“電影+”成為推動(dòng)光影資源跨界賦能、串聯(lián)多領(lǐng)域業(yè)態(tài)的新型消費(fèi)模式。不斷拓展的消費(fèi)場(chǎng)景,豐富了大家的觀影消費(fèi)體驗(yàn)。
無錫蘇寧影城觀影人氣旺盛,門店推行票根互惠機(jī)制,有力助推周邊商圈消費(fèi)升溫。
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無錫蘇寧影城經(jīng)理 劉昌和:“五一”檔以來,我們的觀影人次同比提升了67.4%。為了延伸消費(fèi)場(chǎng)景,我們與商場(chǎng)內(nèi)的餐飲、零售等商戶開展合作,憑票根到合作商戶進(jìn)行消費(fèi),可以享受一定的折扣。
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影城文創(chuàng)專區(qū)陳列的熱門影片玩偶、盲盒等衍生產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛,近兩個(gè)月衍生品銷售額同比大漲112.7%。
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觀眾 唐惟嘉:電影《給阿嬤的情書》橋段里有僑批,看到這個(gè)平安批就能想到電影,我覺得帶回家以后很有紀(jì)念意義。
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作為首批“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)城市,湖北宜昌以電影票根串聯(lián)全市300余家商戶,實(shí)現(xiàn)單票激活全域消費(fèi)。消費(fèi)者憑票根可兌換景區(qū)、酒店、商圈多項(xiàng)福利,還可贏取免費(fèi)觀影名額,打造出“觀影-出行-再觀影”的循環(huán)消費(fèi)閉環(huán)。
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中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤:憑借一張電影票,既看了電影,也參與了電影相關(guān)的消費(fèi)打折,所以電影的票根不僅僅是觀影的憑證,也是消費(fèi)的通行證,票根在消費(fèi)鏈當(dāng)中起到了媒介的作用。
“電影+”新業(yè)態(tài)串聯(lián)
拓展多元消費(fèi)新空間
另一個(gè)“電影+”消費(fèi)試點(diǎn)城市吉林長春深挖本土電影資源,將經(jīng)典電影元素融入景區(qū)商圈,拓展多元場(chǎng)景豐富市民休閑體驗(yàn),持續(xù)釋放城市文化消費(fèi)活力。
長影舊址博物館完成老舊廠區(qū)翻新改造,蛻變?yōu)槌两诫娪拔穆镁C合體。場(chǎng)館借助光影科技演繹紅色實(shí)景舞臺(tái)劇,還原多部經(jīng)典影片橋段,增設(shè)電影主題巡游、公益露天影院等惠民項(xiàng)目,讓市民游客沉浸式觸摸電影底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)芈涞亍半娪?景區(qū)”“電影+商圈”優(yōu)惠舉措,長影舊址博物館與偽滿皇宮博物院推出聯(lián)票,游客憑參觀票根即可享受全城觀影、餐飲購物專屬折扣。
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吉林省長春市高新區(qū)商圈某影院負(fù)責(zé)人 付鈺涵:依托電影和商圈的融合模式,聚攏線下人氣,也催生出常態(tài)化夜間消費(fèi)、休閑娛樂等全新消費(fèi)業(yè)態(tài)。
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除商圈與景區(qū)聯(lián)動(dòng)外,當(dāng)?shù)卮蛟?4路電影文化主題專列,車廂、站臺(tái)裝點(diǎn)經(jīng)典電影海報(bào)與光影元素,打造行走的電影文化展廳。
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吉林省長春市文化廣播電視和旅游局宣傳處處長 吳巍:下一步,長春將在消夏季開展夜間公益電影放映等特色活動(dòng),通過“票根聯(lián)盟”帶動(dòng)二次消費(fèi)與業(yè)態(tài)融合,激活城市活力,拉動(dòng)文旅熱潮。
“電影+”沉浸式體驗(yàn)
釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能
以影視IP為核心紐帶,“電影+”新業(yè)態(tài)還整合文旅、非遺、演藝資源跨界融合,持續(xù)打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
坐落于寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城是國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地,《紅高粱》《大話西游》《新龍門客棧》等兩百余部經(jīng)典影片在此取景。從今年“五一”假期開始,影城深耕沉浸式文旅建設(shè),推出非遺互動(dòng)、實(shí)景戲劇體驗(yàn)項(xiàng)目,構(gòu)建“影城觀光游覽、小鎮(zhèn)休閑消費(fèi)”的完整消費(fèi)鏈條。
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夜幕時(shí)分,影城旁的漫葡小鎮(zhèn)上演《看見賀蘭》沉浸式實(shí)景演出,影城與小鎮(zhèn)雙向聯(lián)動(dòng),有效延長游客停留時(shí)長,大幅提升餐飲、住宿等配套消費(fèi)收入。
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以影城為中心,當(dāng)?shù)丶塾斡[觀演、沉浸式演藝、溫泉康養(yǎng)、特色餐飲多種業(yè)態(tài),形成一體化綜合消費(fèi)閉環(huán),持續(xù)依靠“電影+”模式拓展文旅消費(fèi)邊界。
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中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤:現(xiàn)在其實(shí)越來越多的好的文旅項(xiàng)目,其實(shí)都是依賴于電影創(chuàng)造出來的。比如說“跟著電影去旅游”,就是我們對(duì)于某一個(gè)地方的認(rèn)知,其實(shí)是因?yàn)殡娪暗镊攘淼搅诉@個(gè)地方進(jìn)行更好的體驗(yàn)。
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