隨著2027年法國總統(tǒng)大選臨近，一個新的競選戰(zhàn)場正在浮出水面：各個社交平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者（créateurs de contenu）。法新社報道稱，無論是政治人物還是傳統(tǒng)媒體，都在爭相接觸這些擁有大量年輕粉絲的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者。在法國年輕人越來越依賴社交媒體獲取信息的背景下，網(wǎng)紅、播客主和視頻博主正從政治傳播的旁觀者，逐漸成為競選活動的重要參與者。甚至有總統(tǒng)候選人團(tuán)隊直言，如今獲得一位有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者支持，“比獲得一名國會議員支持還重要”。

01 法國政客為何開始爭搶網(wǎng)紅？

過去，法國政治人物主要通過電視、報紙和廣播與選民溝通。

但如今，越來越多年輕人已經(jīng)離開傳統(tǒng)媒體。

根據(jù)法國數(shù)字傳播監(jiān)管機(jī)構(gòu)Arcom今年1月發(fā)布的調(diào)查，超過一半25歲以下法國年輕人將社交媒體和視頻平臺視為最主要的信息來源。對于這一代選民而言，各個社交平臺的重要性甚至超過電視新聞。

在這樣的背景下，內(nèi)容創(chuàng)作者成為各黨派爭相接觸的新對象。

法新社指出，政界人士希望通過他們觸達(dá)年輕群體，傳統(tǒng)媒體則希望借助他們吸引新的受眾。對于許多競選團(tuán)隊來說，網(wǎng)紅已經(jīng)不再只是網(wǎng)絡(luò)明星，而是影響選民的重要傳播渠道。

02 從真人秀到總統(tǒng)選舉

擁有超過200萬訂閱者的Sam Zirah就是其中的代表人物。

他最初因采訪法國真人秀明星而走紅，如今節(jié)目中出現(xiàn)的則越來越多是政治人物。

與傳統(tǒng)媒體聚焦政策和辯論不同，Sam Zirah更關(guān)注受訪者的個人經(jīng)歷和生活故事。例如，在巴黎市政選舉前，他曾詢問“不屈的法蘭西”候選人希基魯（Sophia Chikirou）是否會因為總被視為梅朗雄伴侶而感到困擾；另一位左翼政治人物格雷瓜爾（Emmanuel Grégoire）則在節(jié)目中談及自己兄弟自殺的經(jīng)歷。

Sam Zirah認(rèn)為：“私人生活本身也是政治的一部分?！?/p>

他表示，這類訪談并非取代傳統(tǒng)媒體，而是提供另一種了解政治人物的方式。

03 為什么年輕人更愛看這些節(jié)目？

法新社指出，與電視訪談相比，內(nèi)容創(chuàng)作者提供的節(jié)目往往時間更長、形式更自由，提問也相對溫和。

這種方式讓政治人物能夠更完整地展示自己，同時也更符合年輕人的觀看習(xí)慣。

法國勃艮第-歐洲大學(xué)政治傳播專家拉德利耶（Pascal Lardellier）認(rèn)為，這些創(chuàng)作者將在2027年總統(tǒng)大選中發(fā)揮“基礎(chǔ)性作用”。

他表示：“他們能夠把許多原本遠(yuǎn)離政治的年輕人重新帶回公共討論之中?！?/p>

04 傳統(tǒng)媒體也開始主動合作

面對受眾流失，傳統(tǒng)媒體同樣開始擁抱這些新媒體創(chuàng)作者。

法國電視臺（France TV）近年來一直與知名新聞博主HugoDécrypte合作?，F(xiàn)年29歲的HugoDécrypte在兩個社交平臺分別擁有370萬訂閱者和550萬粉絲，是法國最具影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者之一。

法國TF1電視臺也已經(jīng)啟動與一家社交平臺合作的政治訪談節(jié)目。今年4月，節(jié)目首位嘉賓就是“不屈的法蘭西”領(lǐng)導(dǎo)人梅朗雄（Jean-Luc Mélenchon）。

而Sam Zirah則透露，自己近期正頻繁與多家電視集團(tuán)接觸，為2027年總統(tǒng)大選期間的合作做準(zhǔn)備。

05 梅朗雄率先布局“新媒體戰(zhàn)場”

法國左翼領(lǐng)袖梅朗雄是最早重視內(nèi)容創(chuàng)作者的政治人物之一。

今年2月，他專門舉辦了一場只向新媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者開放的記者會，引發(fā)傳統(tǒng)媒體批評。部分記者認(rèn)為，這種做法有“篩選媒體”的嫌疑。

受邀參加活動的政治評論博主Anna Baldy表示：“政治人物知道，這是與年輕人溝通的唯一方式。”

不過她也指出，相較于傳統(tǒng)記者，剛進(jìn)入政治報道領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更容易被外界認(rèn)為可以被操控。

06 “一個網(wǎng)紅比一個議員更重要”

隨著大選臨近，最受關(guān)注的問題之一是：這些內(nèi)容創(chuàng)作者會不會公開支持某位候選人？

目前，多數(shù)受訪創(chuàng)作者都表示沒有計劃公開站隊。

但法新社披露，一位總統(tǒng)候選人團(tuán)隊成員透露，近期已經(jīng)有網(wǎng)紅主動聯(lián)系競選團(tuán)隊，希望參與競選活動。

這名人士甚至表示：“如今獲得這樣一位內(nèi)容創(chuàng)作者支持，比獲得一名國會議員支持還重要?！?/p>

他進(jìn)一步透露，在2027年總統(tǒng)大選中，內(nèi)容創(chuàng)作者和新媒體將成為競選團(tuán)隊的重要戰(zhàn)略資源，其重要性已經(jīng)接近TF1這樣的全國性電視臺。

07 各陣營紛紛布局新媒體

法新社指出，無論是左翼、右翼還是中間派陣營，都越來越重視內(nèi)容創(chuàng)作者在政治傳播中的作用。

從邀請社交平臺博主參加記者會，到與網(wǎng)紅合作推出政治訪談節(jié)目，再到主動尋求內(nèi)容創(chuàng)作者支持，法國政壇正在加快布局社交媒體平臺。

隨著2027年總統(tǒng)大選臨近，這些活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，正越來越頻繁地出現(xiàn)在法國政治人物和競選團(tuán)隊的視野中。

（歐洲時報/ 沐橙園編譯報道）

編輯：沐橙園

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